Khalayak Komunikasi Massa

1. Khalayak Komunikasi Massa KOMUNIKASI MASSA

2. ASAL USUL AUDIENCE Dari zaman Romawi-Yunani Kuno dengan beberapa karakter yang masih dapat dijumpai sampai saat ini, seperti:  • Adanya perencanaan dan pengorganisasian penonton dan pendengar seperti halnya juga penyaji pertunjukan; • Ajang dengan ciri ‘publik’ dan popular; • Isinya bersifat sekuler (bukan hal-halnya keagamaan), untuk hiburan, pendidikan dan pemenuhan kebutuhan emosional; • Bersifat sukarela, atas dasar pilihan dan perhatian secara sukarela; • Spesialisasi peran pengarang, pemain dan penonton; • Keterikatan secara fisik antara penyaji dan penonton.

3. KHALAYAK SEBAGAI MASSA • Keanggotaan berasal dari berbagai kelompok • Cenderung anonim dan tak saling kenal satu sama lain • Tak ada interaksi antar anggota • Tak terorganisir

4. AUDIENCE SEBAGAI PASAR • Anggotanya merupakan kumpulan konsumen individual • Batasannya berdasarkan kriteria ekonomis • Keanggotaannya tak berhubungan satu sama lain • Anggota tidak memiliki identitas bersama • Formasi bersifat sementara (tidak berkesinambungan)

5. KHALAYAK SEBAGAI PRODUK Media Massa Isi Media Khalayak Pemasang Iklan

6. Khalayak Aktif • Selektif • Termotivasi • Terlibat • Terencana • Resisten terhadap pengaruh media • Kritis • Reaktif • Interaktif • Terlibat secara sosial

7. Jenis Khalayak Pembaca • The ‘Illiterates’ – membaca tapi secara mental malas, tak ada pemrosesan informasi • The ‘Practical/Pragmatis/action man’ – mencari informasi yang berguna untuk kehidupan sosial • The ‘Intelectuals’ – punya perhatian pada persoalan-persoalan filosofis, konsep-konsep

8. TRADISI RISET KHALAYAK