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《 闻香识男人 》 原创节目推广方案. 要抓住你的 心 , 先讨好你的胃!. 美食真人秀节目 《 闻香识男人 》. 《 闻香识男人 》 是一档以厨艺美食为主体,展现魅力男色的大型真人秀节目 ,对厨艺有独特品味和爱好的优质男生以 “色香味”诱惑美女评判,争夺与美女们展开海外美食饕餮之旅的机会; 8 位毒舌美女组成闺密团以厨艺、外形、谈吐、品味来决定男生的去留!. 节目特点:

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Presentation Transcript
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闻香识男人》

原创节目推广方案


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要抓住你的心,

先讨好你的胃!

美食真人秀节目

《闻香识男人》


2644414

闻香识男人》是一档以厨艺美食为主体,展现魅力男色的大型真人秀节目,对厨艺有独特品味和爱好的优质男生以“色香味”诱惑美女评判,争夺与美女们展开海外美食饕餮之旅的机会;8位毒舌美女组成闺密团以厨艺、外形、谈吐、品味来决定男生的去留!


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节目特点:

《闻香识男人》区别于其它卫视频道的厨艺节目,像浙江卫视《爽食行天下》突出的是特级大厨的擂台争霸,单纯菜品的比拼;旅游卫视《谁借我厨房》则每天教你做一道菜,偏厨艺教学类节目。《闻香识男人》更想给观众带来的是另一种态度,在男选手做菜的同时,其它女嘉宾和评委对选手生活侧面的一种认知与评判,在柴米油盐的琐事中能够表现出男生的人性、品味、家庭观念和对生活的一种态度。


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  • 节目看

  • 8位当红宅男女神 24位高品质型男

  • 1名犀利的当红主持人

  • 13轮充满色香味的比拼

  • 他们之间到底会发生什么?

  • 24位型男又将如何讨好心目中的女神?

  • 品质男生制作独家美食触碰她们的味蕾,她们是否“买单”?

  • 8位女生既是闺蜜又是对手,为了选出各自心仪的男生,她们又会不会在现场“大打出手”?

  • 型男选手的性感外形会不会敌过他们的手艺?在“色”与“味”之间她们又将如何选择?

  • 这样的节目会不会满足你内心的“偷窥欲”?

男人下厨,女人当道。看男生如何俘获美人芳心?


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  • 节目标准

  • 每集片长:45分钟(季播13期)

  • 上线时间:2013年9月(暂定)

  • 播放平台:江西卫视

  • 播出时间:每周六晚22:45

  • 重播时间:每周日白天(具体时间未定)

  • 影片形式:美食真人秀

  • 型男选手:厨艺、相貌、气质、学识、全优秀的型男(每期3位)

  • 毒舌美女:美貌机智、言语犀利(共8位,拥有50-100万微博粉丝量的人气美女)组成争奇斗艳的闺密团

  • 拍摄机位:


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  • 选秀赛制:

  • 由节目组线下甄选24名优质男生:好美食、爱厨艺、职场精英、外形帅酷、单身

  • 第一阶段型:美味型男入围賽(#1-#8期):每期3位男选手通过角逐产生冠军,获得与女嘉宾对选权利。男女对选成功则形成一组参赛队,对选失败的当期冠军男嘉宾进入待定区。对选成功的女嘉宾继续参加节目,并有一次再次选择权。若放弃之前所选男选手,其它女嘉宾可抢人,且只有一次抢人权。通过8期节目,最终来确定8对组合进入下一阶段角逐。

  • 看点:男女对选、各有主动、峰回路转、弃留难定

  • 第二阶段:型男美女配对賽 决出冠军 (#9-#13期)

  • 采用淘汰赛制,经过5轮角逐,决出最终的冠军。

  • 投票机制:8名美女相互投票、现场50位名女亮灯表态、三位特邀嘉宾打分评定,按照得票比综合出最终评分。

  • 看点:男女搭配,激发创意;美女互掐,男生无奈;

  • 观众投票,大众口味;嘉宾打分,举足轻重。


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女生评选

男生评选

企业二代继承者

创业新贵

外企高管

不是猛龙,不过江!(公平起见拒绝专业厨师参与)

他们温文尔雅、才智超群,仪表堂堂、风度翩翩!

但他们的命运,只掌握在闺蜜团的灯里

甚至连自己都看不见。


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超人气

闺密团

可不是好惹的!

最美showgirl:叶梓萱

神仙:赵洁

粉红姐姐:卢小彧

枪手:刘宇珽


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她们言语犀利、百般刁难!

她们贪心挑剔、无理取闹!

她们阅人无数、专挑软肋!

形象差的pass

没品位的pass

不带感的pass! Pass! Pass!

性感女神:王若伊

昕薇首席:黄一琳

无敌美人:佳琪

封面绝色:王祺祺


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顶级厨师刘一帆

情感专家张怡筠

顶级厨师与情感专家的品评!

怎样从料理分析男人个性!如果闺蜜团是将军,他们便是军师!


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神秘大牌明星嘉宾参与

引爆观众眼球 强力收视保证


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花儿朵朵》李晨

《职来职往》李响

《红歌会》廖杰

《天天饮食》刘仪伟

主持人甄选

+ 江西卫视女主持

江西卫视《红歌会》刘巍

《今晚80后脱口秀》王自健


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这个场子你敢得罪谁呀?

每期三名型男挑战者,带着自己的美食和美梦一起来被虐!



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六大优势

  • 地位:中国省级卫视第一集团红军

  • 覆盖:排名全国前四强(九亿俱乐部成员)

  • 目标:2012,江西卫视挺进全国第六;2013,江西卫视全国第四

  • 独特:独播大剧、原创节目在全国不是第一就是唯一,一直被抄袭,从未被超越

  • 实在:广告价格性价比全国最高,四小时独播原创栏目带全国成本最低

  • 合力:卫视和地面统一运营,互相补充



20 45
晚间独家原创栏目带 20-45岁成为江西卫视最优质人群


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晚间:1800-2400

白天:0800-1800

晚间1800-2400

白天0800-1800

0

5

10

15

20

25

0

5

10

15

20

7.06

1.46

江西电视台卫星频道(一套)

江西电视台卫星频道(一套)

23.74

17.45

2.62

1.38

中央电视台综合频道

中央电视台少儿频道

8.81

16.49

2.47

0.62

江西电视台都市频道(二套)

中央电视台综合频道

8.31

7.35

1.71

1.69

1.62

1.34

0.44

0.40

0.32

0.29

中央电视台少儿频道

湖南电视台卫星频道

中央台八套

中央台三套

中央台三套

中央台八套

江西电视台都市频道(二套)

湖南电视台卫星频道

5.76

5.70

5.44

4.51

5.21

4.77

3.88

3.42

0.93

3.13

0.26

江西电视台影视频道(四套)

湖南电视台金鹰卡通频道

3.08

0.55

1.85

0.52

1.75

0.22

0.21

中央台六套

浙江卫视

中央电视台新闻频道

中央台六套

2.65

2.55

0.52

1.73

0.46

1.55

0.44

1.48

0.17

2.05

0.16

1.95

0.13

1.59

中央电视台新闻频道

中央台十二套

上海东方卫视

江西电视台影视频道(四套)

安徽卫视

中央台二套

江苏卫视

山东卫视

0.44

1.48

0.43

1.45

收视率

市场份额

中央台四套

江苏卫视

0.12

1.48

0.12

1.47

数据来源:央视-索福瑞CSM

数据日期:2013年1月1日-2月28日

目标人群:4岁以上所有人

收视区域:江西

江西地区媒体收视排名


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晚间全国影响力排名

全天收视走势变化


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前时段栏目《金牌调解》 全国收视名列前茅

全国71城市排名全国同时段前五,并经常位居同时段全国第一

中国首档以家庭为受众范围的模拟法庭类真实现场调解原创品牌栏目

数据来源:CSM,20120101-0825,4+,71城,收视率000 金牌调解时段2207-2255


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22:45时段前各卫视以电视剧及娱乐节目为主 同质化现象严重

唯有江西卫视《金牌调解》 原创品牌一只独秀



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赞助商广告呈现

人员

主持人:口播 & MIC牌

闺密团:讲台 & MIC牌

男选手:烹饪围兜、帽子logo

舞美

整体舞美冠名牌(背景板)&俯拍主持人地标LOGO

烹饪厨台LOGO

厨台上摆放产品

节目包装

赞助商&节目LOGO

环节冠名:(与主赞助商商榷)

片尾

鸣谢 & 贴片广告


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  • 现场体现

  • 舞美内植

厨艺大比拼:餐桌前侧客户与栏目联合logo植入以及现场道具植入。

适合客户:厨房用品,抽油烟机、食用油、调料食品、餐具等。需高档品牌。

客户产品作为道具植入

包括油品,米面

餐桌前侧栏目和客户联logo体现。

客户产品作为道具植入

包括围裙,厨帽


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  • 嘉宾大礼包

可植入版块:根据客户产品需求提供“嘉宾大礼包”合作形式。需保证参与栏目录制的男女选手、主持人、嘉宾每人一份,每份单价不少于人民币2000元。

回报形式:

  • 栏目中对“嘉宾大礼包”给予特写镜头,时长不少于2秒

  • 主持人口播或画外音:“本期嘉宾大礼包为***” (需高档品牌)


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媒介推广规划

通过分析节目的性质及受众群体,我们将以使用率较高的百度、微博、视频等作为主推阵地,同时配合其他媒体阵地进行信息传播与扩散,提升节目的认知度

百度提高曝光

优化搜索引擎

提升关键词触及率

微博 互动参与

SNS

官方信息传递

KOL与网友互动沟通

最大化影响受众

与微博平台形成合力

KOL日志转载

时尚小站同步推荐

视频 吸引眼球

BBS

扩大节目传播范围

提升网友关注度

视频首页推荐

赢得大众眼球

软文

发布新闻深入报道

具有高度权威性


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浪微博页面设计

节目预告

节目介绍

宣传信息

节目时间

官网链接

宣传视频或图片


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  • KOL传播策略

借助微博,通过行业意见领袖、明星名人,自媒体大账号影响,提升节目曝光量,引发话题爆点;激发网友与官微互动积极性,增加关注度与认知度;创造可观受众量。

A类

关注节目信息,分享热点话题,形成网络舆论

B类

明星、名人

影响精准受众

相关行业意见领袖

自媒体大帐号

C类

扩大节目信息曝光

普通大众


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百度推广

根据CNNIC第31次调查报告,截至2012年底,我国搜索引擎用户规模为4.51亿,用户规模巨大。通过百度推广,提升《闻香识男人》节目的关键词触及率,优化搜索引擎,提高节目的曝光度及关注度

百度百科

  • 建立《闻香识男人》百度百科词条,完善相关节目信息

  • 适时维护更新,不断填充内容

百科示例

百度知道

  • 已收录问答:完善答案,传达更多信息

  • 增加新提问,可自问自答提高曝光

知道示例

百度贴吧

  • 填充相关贴吧(如美食吧、时尚吧、娱乐吧等)的有关节目的信息内容,提升关注

贴吧示例


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优酷推广方式

优酷网是中国领先的视频分享网站,是中国网络视频行业的第一品牌,每周覆盖的用户数超过2.2亿人,将优酷网作为节目的视频推广平台将大大提升节目的曝光度与关注度

《闻香识男人》是一档生活美食类节目,因此我们将节目视频以专区的形式进行展示,同时在优酷网首页提供入口,可以迅速抓取网友眼球,提高点击率

节目推广区

  • 在优酷生活频道—幸福厨房做节目专区,进行节目视频及拍摄花絮的展示

  • 对节目制作组及女嘉宾分别做一次专访,并将专访视频上传至专区

节目播放区

优酷首页入口位置示例

拍摄花絮及专访视频区


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SNS推广

CNNIC第31次调查报告显示,我国使用社交网站的用户规模为2.75亿,较上年底提升了12.6%,“社交化” 正在全面融合到各类互联网应用中

根据SNS特点-氛围活跃、互动性强,扩散迅速,影响力广,我们选择艾瑞排名前三的阵地进行推广,结合传播需求,集中选择适宜的草根红人重点扩散,第一时间传递节目活动信息。

以在校大学生及毕业生为主群体的社交网站,

以真实社交为契机,传播极具速度性及号召

性,容易引发好友的共鸣及参与。

以共同的兴趣爱好来交友,使私人性变得公众化,以共同的喜好作为桥梁,进一步营造圈子氛围,互动性强

以游戏为主核心,吸引众多白领广泛参与体验,聚集了一批极具信息前瞻性、引导性、主见性的草根红人,拥有众多好友的关注与支持

艾瑞网排名


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地方门户

美食类

女性时尚类

娱乐粉丝类

论坛推广

综合门户

贴吧

新闻门户

社区

论坛推广

《闻香识男人》作为一档美食娱乐类节目,其受众群体可定位为女性、时尚、爱美食的年轻群体,因此我们以美食、时尚、娱乐粉丝类论坛及地方门户为主要推广阵地,同时在综合门户、新闻门户、热门社区等进行大范围推广,对受众进行全范围覆盖

直击目标受众

吸引眼球

直面地方受众

更有吸引力

娱乐性强

活跃度高

受众直接、

活跃性强

受众范围广

传播更广泛

增加网友互动

时效性强

话题性强

增加曝光度


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文推广

软文作为信息最权威,到达率较高的传播渠道,运用软文进行节目内容的扩散,可以高度曝光节目信息,增加知名度。

凤凰网

位置示例

根据节目性质,我们选择权威性强、内容丰富、阅读率高的网站作为发布平台,广泛吸引网民注意

软文示例


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闻香识男人》主赞助费用共计: 1250万

总媒体回报价值超过2700万!


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