slide1 n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Рекламные возможности национальной сети кинотеатров PowerPoint Presentation
Download Presentation
Рекламные возможности национальной сети кинотеатров

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 24

Рекламные возможности национальной сети кинотеатров - PowerPoint PPT Presentation


  • 172 Views
  • Uploaded on

Рекламные возможности национальной сети кинотеатров. Реклама в кинотеатрах: эффективность. Эффективность традиционных рекламных медиа снижается, в то время как реклама в кинотеатрах становится все более эффективной!. Кинореклама идеальна для небольших и средних рекламных бюджетов.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'Рекламные возможности национальной сети кинотеатров' - kaseem-bond


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide1

Рекламные возможности национальной сети кинотеатров

slide2
Реклама в кинотеатрах: эффективность

Эффективность традиционных рекламных медиа снижается, в то время как реклама в кинотеатрах становится все более эффективной!

Кинореклама идеальна для небольших и средних рекламных бюджетов

Стабильный рост количества зрителей. Кино – это модно и интересно!

Лояльность и восприимчивость аудитории, зрелищность, позитивные эмоции

Аудиториякинотеатров – наиболееактивный и платежеспособный сегмент потребителей

Кино – самый свободный, смелый и креативный рекламный ресурс!

slide3
Подробнее об аудиториикинотеатров

40% городского населения Украины ходят в кино

60%молодежи – (12 – 30 лет)

45%Киева

40% населения в других городах-миллиониках

70%cinemagoers – это люди возрастом 12-35,

и только половина из них смотрят ТВ регулярно

Кинотеатры - одна из лучших площадок для маркетинга среди молодежной, финансово обеспеченной аудитории

slide4

Возрастная структура аудитории

70 %посетителей кинотеатров это люди возрастом 12-35 лет - наиболее привлекательная аудитория

slide5
Зрители кинотеатров. Проведение досуга

Зрителей кинотеатров сложнее «зацепить» через традиционные медиаканалы.

Это - люди, которые проводят свой досуг на просторах интернета, читают журналы и слушают радио. А среди регулярных cinemagoers еще меньше людей, которые предпочитают смотреть телевизор и читать газеты.

Cinemagoers – это лидеры мнений, у них хороший вкус и высокие требования!

Источник данных: TGMI 2013-2

slide6
Зрители кинотеатровпо регионам

65% зрителей аккумулирует Киев, Восток и Юг.

Восток, Юг и Северо-Восток, главным образом дает долю за счет высокой плотности населения, тогда как западный регион - «любит» ходить в кино (доля населения западного региона, которая посещает кинотеатры от всех зрителей кино Украины, выше, чем доля западного население в структуре населения Украины)

Источник данных: TGMI 2013-3

slide7
Кино и ТВ – построение охватов

Люди возрастом 16-30 лет, 50 тыс +

Люди возрастом 16-30 лет, 500 тыс +

63% - чистый охват ТВ (увидят только ТВ)

3,5% - чистый охват кино

58% - чистый охват ТВ (увидят только ТВ)

5,1% - чистый охват кино

90%

(смотрят ТВ)

88%

(смотрят ТВ)

31% ходят в кино

35% ходят в кино

27% - пересечение аудитории

27% - пересечение аудитории

30% - пересечение аудитории

Суммарный охват кино + ТВ – 93,0%

Суммарный охват кино + ТВ – 93,6%

slide8

Возрастная структура аудитории ТВ vs. Кино

Из всех ТВ зрителей, 77% - это люди возрастом 12-65 в городах 50 тыс+.

Следовательно, часть рекламного бюджета тратится впустую, на аудиторию 65+ или 12-.

Наиболее коммерчески привлекательная аудитория - 16-35 лет, города 50000+ - это всего лишь 23% от общей ТВ аудитории – 4,3 млн. человек.

В кинотеатрах именно этих зрителей - 3,5 млн., и при этом они не все смотрят ТВ, либо смотрят его, гораздо меньше.

slide9

Структура аудитории кинотеатров: уровень дохода по регионам

В среднем по Украине в структуре аудитории кинотеатров 73% зрителей с доходом «средний и выше среднего»

Источник данных: TGMI 2013-3

slide10

Привлечь и понравиться

этой аудитории можно вместе с…

МУЛЬТИПЛЕКС

slide11

МХ – национальное покрытие

Киев и 12 областных центров

slide12

Мультиплекс

Мультиплекс – сеть кинотеатров №1 в Украине

На начало 2014-го года – это:

17 комфортных современных кинотеатров

83зала

12 675 мест

14940 сеансов проходит в сети ежемесячно

440000контактов со зрителем ежемесячно

slide13
Перспективы развития МХ

В 2014г. планируется открытие 4-ех многозальных кинотеатров в городах-миллионниках:

  • Киев, ТРЦ "Республика" 12 залов, 2500 мест
  • Киев, ТРЦ "Проспект" 7 залов, 1100 мест
  • Одесса, ТРЦ "Зебра» 6 залов, 1100 мест
  • Харьков, ТРЦ "Магеллан" 5 залов, 750 мест

Итого, в 2014 году сеть кинотеатров Мультиплекс обеспечит

6 000 000 контактов со зрителем

slide16
Типы размещения рекламы

Плакаты

Флаеры

Большой экран

Сеть ЖК мониторов

Столы в фойе

Билеты

Колонны и лайтбоксы

Спинки кресел

Наклейки на пол

Одежда барменов

Рекламные стенды

Семплинг

Продажи «с собой»

Торговля в барах

Эксклюзивная торговля

slide17
Ротация видео ролика в сети ЖК мониторов в фойе кинотеатров

Ролик демонстрируется на более 100 крупноформатных ЖК панелях, расположенных в фойе всех кинотеатров сети

Панели установлены таким образом, чтобы обеспечить видимость в любой точке в фойе. Ролик демонстрируется со звуком, что повышает эффективность его восприятия посетителями – до 360 000человек в месяц

Рекламный ролик перед началом сеанса является лидером по эффективности в рамках платформы

Возможность выбрать фильм. При планировании роликов перед сеансом может быть сделано достаточно точное таргетирование исходя из жанра фильма и его целевой аудитории

Мультиплекс готов продавать именно контакты, а не пустые залы, кресла и т.п.

Видеореклама
slide19
Статичная индор реклама давно известна, как один из наиболее эффективных носителей. Она влияет на потребителя точечно. Встречает его у входа и находится с ним постоянно.

Колонны и лайтбоксы в фойе кинотеатров дополнят брендирование внутреннего пространства. Более 100 рекламных площадей готовы к размещению такого типа коммуникации.

Креативное брендирование входа в зал на премьерных показах позволит заинтересовать кинозрителя перед фильмом и напомнить о себе на выходе.

Мы проанализировали поведение зрителей перед сеансом. Оказалось, что порядка 40% аудитории приходят за 30-45 минут до начала сеанса и порядка 20% аудитории остаются после сеанса в кинотеатре.

Общее количество этих зрителей – около 200 000 в месяц. Время перед началом сеанса или после окончания фильма они проводят за столиками наших кафе, ожидая друзей или обсуждая киноленту.

Мы решили общаться с аудиторией, превратив столешницы в канал коммуникации

Мультиплекс:внутреннее пространство
slide20
Плакат – один из наиболее популярных типов индор размещения

314 мест обеспечат нужный результат кампании

Носитель 150х150 сантиметров может быть размещен в любой части фойе на полу

Наиболее эффективное размещение – вход и выход из фойе

Флаер

Раздача листовок может осуществляться как на кассе с билетом, так и промоутером в фойе

Мультиплекс: печать

Мультиплекс планирует регулярный выпуск собственного информационно – развлекательного дайджеста о кино, который будет бесплатно распространяться в кинотеатрах МХ. Он попадет в руки не только гостям кинотеатра, но и их семьям и знакомым, и просто посетителям ТРЦ

slide21
Форма барменов

Бармены - постоянно контактируют с платежеспособной аудиторией, которая, посещая кинотеатр, приходит в бар, чтобы купить именно ваш продукт

Реклама на спинках кресел.

На протяжении двух часов и более, именно столько длится сеанс в кино, осуществляется коммуникация с потребителем. Этот тип носителя – рекордсмен по времени воздействия.

При использовании контрастной или люминесцентной печати эффект воздействия увеличится в несколько раз

Билет.

Без него невозможно попасть в зал. Это предмет, который гарантировано попадает в руки ЦА

Обратная сторона билета, размером 60х105мм – это поле для личной коммуникации, что открывает широкие возможности для контакта

Ежемесячно печатается 500 000 билетов.

Мультиплекс:специальные носители
slide22

Общая площадь всех фойе кинотеатров сети более 8000 м2.

Здесь проводят время до и после сеанса все 3 000 000 зрителей сети Мультиплекс

Такая площадь открывает широкие возможности для размещения промо стендов, проведения кампаний и акций в сети кинотеатров

В фойе сети Мультиплекс возможно все – от скромного информационного стенда до размещения автомобиля!

Мультиплекс:промо стенды и семплинг

Семплинг

  • Учитывая четкие параметры ЦА кинотеатров и прогнозируя посещаемость на основе плана премьер, достигается высокая эффективность семплинга
slide23
Как это работает

Размещая рекламу в сети кинотеатров Мультиплекс вы получаете:

Собственные торговые площади

Национальное покрытие

Невысокая стоимость кампании

Фиксирование точного количества контактов

Возможность

выбора премьер

Кино - это модно

slide24
Реализация рекламных возможностей CЕТИ «Мультиплекс»

Руководитель направленияГалабут Юлияjulia.galabut@gmail.com+38 (067) 238-31-99

Спасибо за внимание