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从零开始,一个草根微信公众号的运营推广 ——首月总结报告分享 作者:蓝旭俊. 一、. 背景:. 1 月中旬,我开始接触草根微信号运营,先后养了两个涉及擦边球的号(大家懂),涨粉很快,可惜均 被腾讯封杀。 于是决定丌再冒险,开通了一个微信公众号 “全球热门电影经典台词”, 在自身没有网站、没有草根大 号,同时没有投入任何推广费用的情况下,开始踏踏实实运营此号。 2013 年 1 月 31 日至 3 月 2 日,共 31 天,真实粉丝达 4094 。在零基础的正常草根号中(非色情戒 假冒明星),增长速度属于中上。
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从零开始,一个草根微信公众号的运营推广 ——首月总结报告分享 作者:蓝旭俊 一、 背景: 1月中旬,我开始接触草根微信号运营,先后养了两个涉及擦边球的号(大家懂),涨粉很快,可惜均 被腾讯封杀。 于是决定丌再冒险,开通了一个微信公众号“全球热门电影经典台词”,在自身没有网站、没有草根大 号,同时没有投入任何推广费用的情况下,开始踏踏实实运营此号。 2013年1月31日至3月2日,共31天,真实粉丝达4094。在零基础的正常草根号中(非色情戒 假冒明星),增长速度属于中上。 该账号没有调用第三方接口,管理后台是微信自带,零技术门槛,因此具有借鉴意义。 故攥写此文,在此分享一个月的相关运营推广心得,仅供初学者参考,欢迎各位前辈指导、交流。 二、 定位与命名: 1)定位:一个电影台词爱好者的资讯分享、互动平台 2)命名策略:
微信搜索排名(规则:讣证>非讣证 同级别每天随机排序) 调研竞争情况: 在微信“查找公众账号”一栏中输入“电影”关键词,已有百个认证的微信公众号。 找出细分市场: 台词类的微信号,竞争相对较弱,可以保证排名出现在首页,锁定:“电影台词”一词 长尾关键词: 加入“全球热门”,组成长尾关键词“全球热门电影经典台词” 备注:目前该账号没有做任何外部推广和朊友圈分享的情况下,每日通过微信搜索加粉30-70, 因此一个好的命名是十分关键! 相关关键词搜索排名情况 三、 内容定位: 1)内容规划 电影 快讯 电影 台词 影迷 交流 影评
2)展现形式: 以图片、文字为主,音频为辅,暂时不发视频 四、 运营策略 1.内容体系搭建 分为三大模块:内容导航、关键词应答、活动 01 王家卫电影系列 内容导航 (回复X) 无须聆听者,这是 属于我们的故事 ......... 02 ......... 文字台词 被添加 消息 自动回复 自动回复 关键词应答 (电影名称) 活动 (不定期丼行) 截图台词 无 进行中活动 消息自动回复 互动示意图
2.推送时间与频率 每周2次推送,一般为晚上8点-11点(暂无定时软件,具体视个人时间而定) 每日新增订阅人数(自制) 3.增长分析: 认证之后,粉丝增长明显加快(绿色圈圈代表认证日期) 群发推送信息的当天戒第二天,粉丝有明显增长(红色圈圈表示群发推送日期) 假节日粉丝大幅度增长(从其中2月8日-2月18日的增长可以看出) 五、 外部推广 2月推广执行表 平台 微博(个人) 微信(个人) 自养草根微博小号 百度贴吧 豆瓣 摇一摇 搜索附近的人 类别 微博告知(置顶) 朊友圈分享 推荐式软文 截图台词 截图台词 小号自动摇一摇 小号加签名搜索附近的人 数量 1篇/次 8篇/次 3篇/次 4篇/次 3篇/次 3小时 2小时 费用 无 无 无 无 无 无 无 效果 增长适中 增长适中 增长适中 删帖率高 增长慢,有长尾 基本无效果 基本无效果 粉丝来源预估:2500来源微信搜索,1594来源朋友圈分享、站外推广
3月推广计划 保持原有微博、豆瓣、贴吧推广,并加大投放量。 尝试论坛发帖(考虑让水军发布,付费) 尝试微信互推(1-2次尝试,免费) 开启互动活动(如声优征集、同城陌生人看电影等,暂无礼品) 3月目标:粉丝增长8000,粉丝总量达12,000 六、 总结 首月成绩:零投入,粉丝超4000,粉丝主动互动次数约3万次。 从个人时间投入方面:每周推送2次图文,每次耗时60-90分钟,每日运营30分钟,相对于 微博运营来说,太省力气了,这也是我喜欢微信运营的一个重要原因:便捷、省时、互动。 欢迎各位电影爱好者关注“全球热门电影经典台词”,