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AVS 在地面数字电视中的产业化应用. 王国中 博士 中国 AVS 产业联盟 理事长 上海广电集团中央研究院 常务副院长. 目 录. 一、数字电视发展面临的机遇与挑战. 二、双国标及其优势. 三、双国标的产业应用. 四、 SVA 在 AVS 标准产业化方面的工作情况. 一、 数字电视发展 面临的机遇与挑战. 应循电视媒体发展轨迹,吻合当前市场需求特征. 黑白 电视. 模拟电视. 清晰度高、音频效果好、抗干扰能力强. 频道数量将成数倍增加、频道资源被充分利用. 彩 色 电视. 数字 电视. 具备固定和可移动接收.
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AVS在地面数字电视中的产业化应用 王国中 博士 中国AVS产业联盟 理事长 上海广电集团中央研究院 常务副院长
目 录 一、数字电视发展面临的机遇与挑战 二、双国标及其优势 三、双国标的产业应用 四、SVA在AVS标准产业化方面的工作情况
一、数字电视发展面临的机遇与挑战 • 应循电视媒体发展轨迹,吻合当前市场需求特征 黑白 电视 模拟电视 清晰度高、音频效果好、抗干扰能力强 频道数量将成数倍增加、频道资源被充分利用 彩色 电视 数字 电视 具备固定和可移动接收 可实现交互式多功能业务
一、数字电视发展面临的机遇与挑战(续) • 符合国家电子产业振兴规划,适逢农村信息化契机 • 数字电视推广应用和产业链建设——电子振兴规划六大工程之一 • 以信息技术及信息服务推进新农村建设——电视作为农村最普及的信息化终端的作用和机遇 • 响应国家自主创新号召,实施标准和知识产权战略 • 开发自主知识产权的核心技术,奠定产业发展基础 • 将先进技术及知识产权融入标准,掌握产业发展话语权
挑战 单国标模式 商业模式 频点资源 产业链 专利费及侵权 一、数字电视发展面临的机遇与挑战(续) • 数字电视发展仍面临多方挑战 1.数字电视的产业链有待于进一步健全 5.地面数字电视国标推出一年没有突破性进展 4.是产业发展的资源约束,亟待高压缩效率的信源标准 2.数字电视的商业模式有待于进一步突破 3.悬在产业之上的达摩克利斯之剑仍在威胁产业的可持续发展
二、双国标及其优势 ——AVS信源编码、DTMB信道传输及显示技术一起构成数字电视技术体系 均为国内主导开发的先进数字电视标准,有自主知识产权的国标 成本低,覆盖范围广,非常适用农村及移动接收应用 信源标准压缩效率高,使频点资源利用率成倍提高 专利池模式是当前最优秀合理的专利许可及管理方式之一 杭州广电、东方明珠等“双国标”工程为产业开拓了成功的商业模式 双国标商用的成功使产业链趋向成熟,使产业具备可持续发展
二、双国标及其优势 • AVS作为信源标准的优势 与其他标准(MPEG2/H.264)的比较 1.编码效率和复杂度的合理结合 3.提高频点资源利用率 4.产业链成熟,可进行全面推广应用 2.专利许可方式简洁,费用低 在相同条件下,AVS的编码效率比MPEG2高2-3倍,实现复杂度在解码器方面比H.264低30%,在编码器方面低70%,具有很好的性价比 采用‘一站式’授权;不对用户和运营商收费,每台解码器仅为1元人民币 1个频点可实现20套左右的标清节目,MPEG2的压缩率低,其节目套数不及AVS的一半,甚至无法运营 多家编转码器和解码芯片厂商的产品越来越成熟。 杭州、太原、东方明珠等多个电视台进行了商业化试验播出。
二、双国标及其优势(续) ——双国标是数字电视产业对“科学发展观”的实践 全面协调可持续 以人为本 统筹兼顾 发 展 • 与卫星、无线CMMB) 、有线协调发展 • 自主技术、标准及自主知识产权协调发展 • 成倍地提高频点资源利用率,实现可持续发展 • 最大程度满足消费者利益——成本低、易维护、覆盖群体广 • 统筹兼顾国家利益和地方利益 • 推动了国家信息产业的全面发展 • 加速了数字电视产业的发展 • 双国标一步到位,在应用中完善,完善后发展 • 带动芯片、整机、设备、内容等产业的发展 • 统筹兼顾公益广播和商业广播 • 覆盖范围兼顾城市和农村 接收方式兼顾固定接收和移动接收
三、双国标的产业应用 • 已开播双国标的城市及地区 • 上海东方明珠 16套节目 固定接收 • 太原,32套节目固定接收 • 杭州 21套节目 移动接收 • 西安,22套节目,移动接收 • 青岛,6套节目,手持和移动 • 石家庄,10套节目 • 成都,8套节目 (AVS+Mpeg2) • 潜在的开播城市及地区 • 安徽 • 湖南 • 海南 • 乌鲁木齐
三、双国标的产业应用(续) • 系统方案
三、双国标的产业应用(续) • 双国标应用的市场前景 第一阶段、在37个大中城市转播中央电视台高清节目,及标清同播节目;第 二阶段、在333个地市及2861个县播出标清同播节目,同播中央省市县的 标清节目; 国家财政将投入25亿元的资金,计划用3-5年时间建设覆盖全国的地面数字电视系统。 国家财政支持力度 城市和地区的建设规划 一体机市场规模 移动电视市场规模 据预测,09年-11年,我国移动电视市场总量将有望达到200亿、550亿及1050亿元,市场规模逐年增长率超过100% 预计09年-12年,我国数字电视一体机市场规模将达到400余万台
三、双国标的产业应用(续) 产业效益及社会意义 1、带动了包括芯片、设备、整机、软件、内容制作等整个产业链的发展 2、大大加速了国内广播电视由模拟向数字转换的速度 3、使用相对较低的成本和投入实现了数字电视大范围的覆盖,有效地解决了广大收看不到有线电视的农村及偏远地区的收视问题 4、最大程度的规避了知识产权纠纷,使产业的发展有独立自主的、可持续发展的空间 5、未来10年,将为国家节省上百亿的专利费及侵权赔偿费 6、对其他产业的发展,特别是对实施国家的三大科技战略——人才、专利、技术标准起到了极大的推动作用
三、双国标的产业应用 • 双国标的产业链 内容提供商 头端设备 信源芯片 自 主 标 准 系统集成 网络运营商 终端设备 消费者 信道芯片 其它设备
三、双国标的产业应用 • AVS参与企业 芯片厂商 设备提供商 运营商 信道解码芯片:交大高清 、杭州国芯、卓胜微、上海澜起、凌讯、等 头端:上广电,联合信源,美国英威(envivio) 上海东方明珠、山西大众移动、四川广电、青岛电视台、西安电视台、石家庄电视台、网通、杭州广电、等等 接收终端:上广电、上海常科、 上海天柏、TCL、海信、创维、长虹、朝歌、中兴、华为、香港应科院、江苏银河、四川金网通、中视里程、杭州高特、武汉烽火等等 信源解码芯片:上海龙晶、上海展讯、美国博通、杭州国芯‘ST、NXP、芯晟’ SigmaDesign等
三、双国标的产业应用 • AVS芯片厂商及产品 龙晶 DS1000 SD、HD, 支持标清、高清 国芯 gx3101 SOC芯片 支持标清 展讯 Spectrum 6011 6111,支持标清高清 龙晶 DS1000,单解码芯片,支持标清、高清 厂商 及产品 SigmaDesignSMP8654,支持标清、高清 ST STi710x STi520x 支持标清、高清 博通 7405B,SOC芯片,支持高清 NXP Pnx8935 支持标清 芯晟 Virgo1.0CSM1208 支持标清,高清