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相信自我，活出態度

相信自我，活出態度. Just do it. 指導老師：黃識銘老師 組別：飛迅組. 組員： 49870030 林孝哲 49870056 王益薪 49870075 陳緯真 498D0085 吳佩憶. 目標：提升女性購買運動用品市佔率 5%. 自信. 運動用品使用率已普及化. 女性 消費者. 外型時尚兼顧卓越機能. 定位：追求自我實現的女性. 女性品牌個性. 消費者心中印象最佳為 NIKE. 品質差. 品質佳. 男性品牌個性. 男性購買比例高於女性. 趨勢分析. 根據數據資料顯示，運動用品的使用率已經非常的普及化了。.

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Presentation Transcript

  1. 相信自我，活出態度 Just do it

  2. 指導老師：黃識銘老師 組別：飛迅組 組員：49870030林孝哲49870056王益薪49870075陳緯真498D0085吳佩憶

  3. 目標：提升女性購買運動用品市佔率5% 自信 運動用品使用率已普及化 女性 消費者 外型時尚兼顧卓越機能 定位：追求自我實現的女性 女性品牌個性 消費者心中印象最佳為NIKE 品質差 品質佳 男性品牌個性 男性購買比例高於女性

  4. 趨勢分析 根據數據資料顯示，運動用品的使用率已經非常的普及化了。 根據數據資料顯示，運動用品在消費者的心目中，印象最佳的是NIKE。

  5. 根據數據資料顯示，NIKE使用之年齡層在13-49歲，其中以15-19歲使用率最高。根據數據資料顯示，NIKE使用之年齡層在13-49歲，其中以15-19歲使用率最高。 根據數據資料顯示，以男性購買運動用品的比例高於女性。

  6. 消費者行為分析 購買運動用品考慮因素：品質較佳、符合人體工學、注重時下的流行款式

  7. SWOT

  8. 三圈圈圖 自信 女性 消費者 外型時尚兼顧卓越機能 定位：追求自我實現的女性

  9. 十字圖 女性品牌個性 品質差 品質佳 男性品牌個性

  10. 廣告-相信自己(30秒) 台詞 如果你問我， 我成功的祕密是什麼….

  11. 台詞 那就是我相信， 無論順境或逆境，只要你付出全部的努力….

  12. 台詞 那麼就會有一股超越你自己的力量 可以左右你的人生….

  13. 台詞 因為只要你相信， 你就做得到。

  14. Just do it !

  15. 定位陳述 自信 女性品牌個性 女性 消費者 外型時尚兼顧卓越機能 品質差 品質佳 定位陳述：對女性消費者而言，NIKE是運動用品類競爭商品中的領導品牌，具有讓人擁有自我實現的精神，選擇NIKE的理由是品質佳且外型時尚。 男性品牌個性

  16. 促銷活動(1) • 活動名稱：Women Running2012NIKE女生路跑賽 • 活動方式：由參加報名的女性朋友，在活動日進行6公里的路跑活動 • 活動地點：凱達格蘭大道到大佳河濱公園 • 活動時間：2012/12/30

  17. 促銷活動(2) • 活動名稱：NIKE+ RUNNING • 活動方式：各位跑友搭配NIKE開發的RUNNING APP，進行任何時間任何地點任何距離的跑步活動 • 活動時間：長期 • 活動地點：任何地方

  18. 活動預算： • 活動一：600萬 • 活動二：350萬 • 活動效益： • 提升正面品牌形象 • 增加銷售額 • 增加知名度 • 讓消費者體驗到NIKE所要傳達的信息

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