第 9 章各國文化觀光的型態

第1節韓國文化觀光型態 第2節泰國文化觀光特色第3節新加坡文化觀光特色第9章各國文化觀光的型態

漫步在巴黎的香榭大道上或是穿著蘇格蘭裙聆聽著悠揚的風笛演奏，這是文化觀光的一種型態。現今各國皆傾全力發展文化觀光，因此了解各國對於文化觀光發展的方式及策略，對於我國在推動文化觀光相關議題時必然能多所助益。關鍵詞：文化觀光、韓國、泰國、新加坡本章導讀

韓國於1999年通過文化產業促進法，當時文化產業基金為549億韓元，到2002年為2329億韓元，四年間就增加了四倍，其中遊戲軟體產業在1998~ 2001年四年中成長一倍，韓國電影出口在1995～2001年六年間成長50倍。韓國在1990年設「文化產業局」，負責相關出版事務，後經政府內部的改造整併，將有關文化、觀光事務納入成為文化觀光部。第1節韓國文化觀光型態

韓國政策工具及其成功的因素

韓流文化產品出口為韓國賺取了大筆外匯。2003年，韓國文化產品出口總額為6.3億美元，只佔文化產業銷售額的1.7%。但增長極快，據韓國貿易協會在一份關於「韓流」的經濟影響報告中稱，2004年僅對中國大陸、日本、泰國、中國香港和臺灣與「韓流」相關的商品出口就達9.18億美元，佔韓國對上述5個經濟體出口總額的7.2%。文化產業在韓國經濟中的地位

2004年，來自中國大陸、臺灣以及日本的遊客中，有27.1%（約71萬人次）是直接或間接受到韓國影視劇的影響來韓旅遊的。這些「韓流遊客」共為韓國帶來了7.8億美元的外匯收入。美國的《紐約時報》將裴勇俊稱為「創造23億美元的男人」。韓國經濟研究院的一份報告則認為，「裴勇俊經濟效果」本身就超過29億美元，其中為韓國旅遊業創造10億美元收入，相關產品出口到日本則賺取約19億美元。拍攝裴勇俊出演的電視劇《冬季戀歌》外景地，一個私人擁有的小島每天接待的遊客量要以千計，光門票收入都使小島的產權所有者賺得盆充缽滿。韓流帶動旅遊熱

為保護和發掘韓國優秀傳統文化，韓國有一個無形文化財產廳，專門管理無形文化財產，如韓國傳統的說唱、假面舞、摔跤、拳擊、韓紙藝術、宮廷御膳、魔術、禮儀、傳統醫藥等等。對每項無形文化財產及掌握該絕活的民間藝人都編號管理。這類文化遺產多是由民間老藝人採取師傅授徒的方式得以保存下來。韓國文化內容的國內市場佔有率：人物產業：35% 音樂產業：76% 電玩產業：13.6% 電影產業：46.1% 漫畫產業：37.4% 動畫產業：15% 韓國對文化產業的扶持

韓國文化觀光部全力推動各項措施

韓國、臺灣與大陸都有東方文化以及儒家思想的特色，但是在文物的收藏上也有許多的不同，韓國博物館所收藏的文物自成系統，件數雖然不多但是有其精緻與可看性，而韓國首爾有許多東方宮殿式的建築，與中國明、清建築相似，惟規模稍小而已。韓國、臺灣與大陸都有東方文化以及儒家思想的特色，但是在文物的收藏上也有許多的不同，韓國博物館所收藏的文物自成系統，件數雖然不多但是有其精緻與可看性，而韓國首爾有許多東方宮殿式的建築，與中國明、清建築相似，惟規模稍小而已。韓國飲食文化最近頗為流行，以辛辣為主。韓國服裝文化彩色鮮豔、紅綠相間為其特色。韓國傳統舞蹈及音樂與中日兩國差異甚大。韓國為推展文化觀光，興建韓國文化民俗村並將韓國影視拍攝場地加以運用，帶來了豐沛的觀光人脈，再配合四季分明的自然景觀，使得觀光人潮絡繹不絕。韓國文化觀光的重點

做為泰國首都的曼谷，是行政、經濟、及通訊的中心，它涵蓋了1,568平方公里的面積，並且有著800多萬名的居民，這個城市是曼谷大都會管理處負責下的一個自治大都會，有別於其他由內政部管理的省分，而這個大都會區總共包含了50個行政區。泰國曼谷有其文化慶典及生活方式，大部分的泰國人都是佛教徒，因此有許多慶典及活動都與功德的建立有關，這些活動慶典包括了皇家大型遊船的列隊遊行，在這個活動期間，國王在鄭王廟贈送僧侶們長袍，另外還有為了尊敬佛佗在納爾瑪塔河的腳印而舉辦的水燈節，以及許多其他佛教相關的慶典，如任命聖職的典禮、各種標示佛教徒增添的開始及結束的慶典、以及佛佗的出生、教化、及死亡。第2節泰國文化觀光特色

泰國節慶

大皇宮，由拉瑪一世於西元1782年開始建造，總面積約218,000平方公尺，是泰國建築藝術之架構，它匯集了泰國的建築、繪畫、雕刻及裝潢藝術的精萃；目前大皇宮內有幾座宮殿均開放予遊人觀賞、禮拜，大皇宮是曼谷皇朝歷代國王議政、加冕及舉行盛大慶典的場所。玉佛寺與大皇宮相聯，建在大皇宮的北邊，整個佛寺金碧輝煌；玉佛（釋迦牟尼）是由整塊翡翠玉所雕刻成的。玉佛寺是泰國唯一沒有僧眾的國家級佛寺，其也是皇室舉行宗教儀式的場地。遊客入內參觀必須衣著整齊，不得穿露出腳踝和肩膀的服飾、不得穿拖鞋；進到主寺中，必須脫鞋而且席地而坐保持安靜，腳板嚴禁朝向佛像方向，且禁止拍照。著名景點-大皇宮－玉佛寺

菩提寺是曼谷最大的佛寺，也是佛像、佛塔最多的佛寺。因寺裡供奉一尊全身長46公尺的大臥佛，是泰國三大臥佛之一，菩提寺因而又稱臥佛寺(Wat Pho)。在曼谷王朝第三世皇時代，為讓佛寺成為民眾求知識的場所，特將寺中之佛殿、石碑和壁上等都刻上各方面知識，讓人人都可前往學習，故有人稱菩提寺為「泰國第一間大學」。臥佛著名景點-菩提寺（臥佛寺）

四面佛(The Erawan Shrine)位於曼谷市區內，是香火最旺的佛像之一，有人稱之為「有求必應」佛。據傳不論是求事業（第一面）、姻緣（第二面）、偏財（第三面）及健康（第四面），皆能達到「有求必應」。有些遊客甚至為祈願、還願而多次往返泰國，更有許多影視明星多次到泰國膜拜四面佛。著名景點-四面佛

大多數泰國人信奉小乘佛教，佛教徒佔全國人口九成以上；另外亦有信奉其他宗教的信徒。佛教在泰國人的生活中扮演著十分重要的角色，不僅是社會的中流砥柱，也是維繫每個家庭、社會團體的道德規範。在總數六千五百多萬的人口中，有百分之九十五的佛教徒，其餘百分之五包含回教徒、基督教徒、天主教徒、印度教、錫克教等等。佛教是泰國的國教，皇帝必須是佛教信仰者；幾百年來，無論是風俗習慣、文學、藝術和建築等，幾乎都和佛教有著密切關係。在泰國，凡是信佛教的男孩子到了一定年齡都要一度剃髮為僧，連王室和貴族也不例外。泰國的宗教信仰

新加坡是一個超過4百萬人口的島國，每年這個島嶼都要招待超過7百萬名的旅客。英語雖為新加坡通行的語言，但新加坡式英語(Singlish)情況十分普遍。因此，新加坡政府發起了「講正確英語運動」，鼓勵國民學說、多說以英、美兩國英語為標準的規範英語。2008年新加坡政府訂為「華語年」，鼓勵新加坡國民多多使用華語對話，希望讓「華語」可以在商業貿易的溝通場合上廣泛的使用。第3節新加坡文化觀光特色

新加坡節慶

魚尾獅是一種虛構的魚身獅頭的動物。1964年由當時的Van Kleef水族館館長Fraser Brunner先生所設計。兩年後被新加坡旅遊局採用作為標誌，一直沿用到1997年。而這期間，魚尾獅已成為新加坡的代表，如同法國的巴黎鐵塔或美國的自由女神像。著名景點-魚尾獅魚尾獅

聖淘沙(Sentosa)，在馬來語中意為「寧靜」，是很受歡迎的新加坡島嶼和旅遊勝地。島的南岸有長度超過2公里的海灘，島上有使用雷射和水幕交互產生三維立體影像的「音樂噴泉」，還有二戰留下的西羅索炮臺。 1967年，英國人將該島交還給了新成立的新加坡政府。一年之後，新加坡政府決定將該島開發成國內假日旅遊景區。根據公眾的建議，該島被重新命名為「聖淘沙」。著名景點-聖淘沙

烏節路(Orchard Road)，是新加坡的一條有名的購物區及商業大街。馬路兩旁各式商場與百貨公司林立，亦是新加坡地鐵南北線途經的車站。著名景點-烏節路

濱海藝術中心的設施包括了一座可容納二千人的戲院，以及一座有著一千六百個座位的演奏廳，另外還有兩座較小的廳院，一座是可容納二百五十位觀眾的獨奏廳，而另一座則是有著二百二十個座位的戲劇廳，它們被改善擢升之前原是三座排練廳；另外還有二座室外的表演場地也是在廣場的範圍內。這座新加坡唯一一座落成的表演藝術圖書館，它包括電影、戲劇、舞蹈、及音樂等部門，這是將這個中心當做一個有趣景點來行銷的極佳有利條件，結合了一些免費戶外表演的食物及購物，對於地方上的居民以及許多觀光客來說，將會是非常極具魅力。著名景點-濱海藝術中心

第 9 章 各國文化觀光的型態