1 / 16

CSR iz PR u gla

CSR iz PR u gla. Dr Bor islav Miljanović Generalni d irektor McCann Erickson P ublic R elations. N AŠE ISKUSTVO.

junior
Download Presentation

CSR iz PR u gla

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. CSR izPR ugla Dr Borislav Miljanović Generalni direktor McCann Erickson Public Relations

  2. NAŠE ISKUSTVO

  3. Godinu dana pre „Body Shop-a” i „Shell-a Canada”, prva kompanija koja je 1988. godine ponudila godišnji izveštaj o društvenom odgovornom poslovanju bila je velika, američka, industrija sladoleda „Ben & Jerry’s”. EVOLUCIJA CSR-a

  4. EVOLUCIJA CSR-a Posao biznisa je da donese maksimalnu dobit. Milton Friedman, 1970 Kompanije neće više moći da tiho rade, pričaju laži, krše zakone i zarađuju. To je tako passé. The Economist 2005 Strateski DOP se sve više usmerava na veliki niz malih aktivnosti koje su povezane i koje donose velike društvene i poslovne beneficije. Michael Porter & Mark Kramer, Harvard Business Review 2006

  5. 9 od10 britanskih potrošača kod sličnih proizvoda bira one iza kojih stoje društveno odgovorne kompanije 75% američkih studenata uzima u razmatranje društveno odgovorno ponašanje kompanije prilikom izbora kompanije u kojoj bi voleli da rade Preko 65% evropskih investitora vodi računa o društveno odgovornom ponašanju prilikom ulaska u novi biznis

  6. Korporativna društvena odgovornost je osnovni koncept koji predstavlja dobrovoljnu odluku kompanija da daju doprinos boljem društvu i čistijem okruženju. Izvor: “Green Paper”, 2001, www.europa.eu

  7. ŠTA ZA KOMPANIJE ZNAČI “BITI DRUŠTVENO ODGOVORAN”? Zadovoljiti potrebe sadašnjosti bez ugrožavanja šanse da buduće generacije zadovolje svoje potrebe. UN Brundtland Report 1987 Biti odgovoran znači generisati prirodni, društveni, finansijski kapital u cilju kratkoročne i dugoročne zarade. Institut za održiva preduzeća Održiva kompanija koristi profitabilne strategije koje društvene prepreke pretvaraju u poslovne šanse. UNC Center for Sustainable Enterprise KOLIKO LJUDI, TOLIKO ĆUDI

  8. NEKE ISTINE... Šta smo naučili od klijenata i medija u poslednjih 6 godina

  9. KRITERIJUMI POSLOVANJA ISTINA BR. 1 Društveno odgovorno poslovanje nije jednokratan zadatak koji može da se precrta sa spiska, već trajan proces.

  10. ISTINA UKLJUČIVANJE SVIH INTERESNIH GRUPA BR. 2 Odgovorno poslovanje se ne postiže iza zatvorenih vrata. Kompanije moraju da saslušaju interesne grupe, steknu podršku i poverenje zaposlenih, čuju mišljenje vlade, kontaktiraju NVO i partnere. Najvažnije od svega, investitori, kupci i klijenti treba da razumeju na koji način kompanija odgovorno posluje.

  11. CSR U MEDIJIMA ISTINA BR. 3 Mediji sve više prepoznaju značaj CSR-a i zbog njihove uloge, mediji se nalaze u idealnoj poziciji da predvode razgovor o CSR-u.

  12. ISTINA KOMPANIJE MOGU DA UTIČU NA PROMENU PONAŠANJA POTROŠAČA BR. 4 Velike kompanije (Coca Cola i Philip Morris) u Srbiji iniciraju dijalog od socijalnog značaja, čime aktivno utiču na ponašanje potrošača i njihove stavove u vezi raznih tema. Međutim, kompanije nisu jedine koje imaju tu odgovornost. Svi mi, i mediji, imamo veliku ulogu u formiranju javnog mnjenja.

  13. ISTINA CSR JE... BR. 5 ...jedan od stubova dobre reputacije. On utiče na rast i razvoj kompanija, ali i direktno na život pojedinca!

  14. NAJNOVIJI TRENDOVI Izvor: Weber Shandwick CSR brošura, 2009.

  15. Hvala! Pitanja?

More Related