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Berlin, 14. Juni 2005

W I L L K O M M E N. Berlin, 14. Juni 2005. VKE: Verband der Vertriebsfirmen kosmetischer Erzeugnisse e.V. D U F T N O T E N 2 0 0 5. W I L L K O M M E N. Berlin, 14. Juni 2005. VKE: Verband der Vertriebsfirmen kosmetischer Erzeugnisse e.V. D U F T N O T E N 2 0 0 5. MOMENTS OF THE. DAY.

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Berlin, 14. Juni 2005

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  1. W I L L K O M M E N Berlin, 14. Juni 2005 VKE: Verband der Vertriebsfirmen kosmetischer Erzeugnisse e.V. D U F T N O T E N2 0 0 5

  2. W I L L K O M M E N Berlin, 14. Juni 2005 VKE: Verband der Vertriebsfirmen kosmetischer Erzeugnisse e.V. D U F T N O T E N2 0 0 5

  3. MOMENTS OF THE DAY D U F T N O T E N2 0 0 5

  4. MOMENTS IN THE D U F T N O T E N2 0 0 5

  5. MOMENTS TO RE MEM BER D U F T N O T E N2 0 0 5

  6. MOMENTS TO feel... D U F T N O T E N2 0 0 5

  7. ALTER 25 - 49 JAHRE:73 % ABITUR O. STUDIUM: 57 % BERUFSTÄTIG: 74 % BEFRAGTE: 4.651

  8. LIVE! MOMENTS IN LIFE D U F T N O T E N2 0 0 5

  9. „Es gibt keinen Luxus ohne Parfum.“ KARL LAGERFELD

  10. 32 % luxusbewusste Verwenderinnen 100 % Duftverwenderinnen „Manchmal gönne ich mir bewusst etwas Luxus“.

  11. „Verwenden Siepersönlich Duftwasser, also Parfum oder Eau de Toilette?“ freundin Leserinnen möchten täglich den richtigen Duft für Seele und Sinne 76 % täglich 83 % V E R W E N D U N G V O N D Ü F T E N

  12. 44 % der freundin Duftverwenderinnen besitzen mehr als 5 Düfte! „Wie viele verschiedene Düfte für sich persönlich haben Sie zur Zeit zu Hause?“ 17 % 1 bis 2 14 % 39 % 3 bis 4 37 % 24 % 5 bis 6 24 % 44% 44% 20 % Mehr als 6 24 % A N Z A H L D E R D Ü F T E

  13. Die Parfümerie ist der Einkaufsort Nr. 1. „Wo werden Düfte überwiegend eingekauft“? Parfümerie/ Kosmetikfach- geschäft 87 % 92 % Drogerie/ Drogeriemarkt 40 % 32 % 29 % Duty free 32 % Kaufhaus 28 % 25 % Internet 14 % 15 % E I N K A U F S O R T E

  14. „Wie vielGeld geben Sie schätzungsweise im Jahr für Duftwasser aus?“ Weil ich es mir wert bin … 40 % 50 bis unter 100 € 31 % 32 % 100 bis unter 200 € 39 % 10 % 200 bis unter 300 € 15 % 4 % 300 € und mehr 8 % A U S G A B E V E R H A L T E N

  15. Lust auf Duft … „Wie wird man auf neue Düfte aufmerksam?“ 79 % Probieren im Geschäft 79 % 72 % Probe aus dem Geschäft 72 % 60 % Duft gefiel bei jemand anderem 60 % 50 % Zeitschriften- werbung 54 % 30 % Geschenk 26 % 26 % Empfehlung 24 % K A U F E N T S C H E I D U N G S K R I T E R I E N

  16. MOMENTS IN LIFE D U F T N O T E N2 0 0 5

  17. MOMENTS FOR FRAGRANCE D U F T N O T E N2 0 0 5

  18. D U F T N O T E N 2 0 0 5

  19. 1. Eternity Moment: 90,2 % Calvin Klein 2. Pure Poison: 80,2 % Dior 3. True star: 68,2 % Thommy Hilfiger 4. Echo: 63,4 % Davidoff 5. Touch of pink: 59,8 % Lacoste 6. Miracle so magic: 58,5 % Lancôme 7. Envy me: 53,0 % Gucci 8. Prada: 49,6 % Prada 9. Light Blue: 49,5 % Dolce & Gabbana 10. Beyond Paradise: 46,6 % Estée Lauder B E K A N N T H E I T S G R A D Eternity Moment ist der bekannteste Duft … „Welcher Duft ist ihnen dem Namen nach bekannt?“ Basis: Verwenderinnen von Duftwasser (n = 4.563)

  20. 1. Eternity Moment: 12,1 % Calvin Klein 2. Light Blue: 9,5 % Dolce & Gabbana 3. Pure Poison: 7,3 % Dior 5. Touch of pink: 5,4 % Lacoste 6. True star: 4,2 % Thommy Hilfiger 4. Miracle so magic: 5,8 % Lancôme 8. Echo: 3,7 % Davidoff 7. Envy me: 4,2 % Gucci 9. Rockin´ Rio: 3,3 % Escada 10. Beyond Paradise: 3,2 % Estée Lauder V E R W E N D U N G … und Eternity Moment ist auch der meistverwendete Duft! „Welchen Duft verwenden Sie zur Zeit?“ Basis: Verwenderinnen von Duftwasser (n = 4.563)

  21. Die passende Duftnote … durchschnittliches Alter 2.250 € L´instant Max Mara Parfum Prada Blue Notte pour femme Apparation Brit Miracle so Magic Light Blue Infiniment Durchschnittliches Haushaltsnettoeinkommen Eternity Moment Haushaltsnettoeinkommen Envy me Pure Poison Cinema Beyond Paradise Femme Individuelle Amor Amor Echo Rockin´ Rio Young Style Touch of Pink 1.750 € True Star Style 25 Jahre 30 Jahre 35 Jahre 40 Jahre Basis: Duft erinnert/verwendet; Note sehr gut/gut

  22. MOMENTS IN LIFE: DAY D U F T N O T E N2 0 0 5

  23. EMOTIONS FOR JOB hochwertig42,9 % natürlich47,9 % selbstbewusst61,0 % rational47,3 % entschlossen60,6 % lebendig43,5 % individuell41,9 %

  24. J O B rational Welchen dieser Düfte würden Sie für den Job wählen? hochwertig lebendig natürlich selbstbewusst entschlossen 1 Light Blue, Dolce & Gabbana 51,7 % 2 Eternity Moment, Calvin Klein 38,4 % 3 Brit, Burberry 38,3 % individuell 4 Touch of pink, Lacoste 33,1 % 5 True star, Thommy Hilfiger 31,9 % 6 Echo, Davidoff 29,3 % 7 Envy me, Gucci 28,8 % 8 Style, Betty Barclay 28,5 % 9 Prada, Prada 23,8 % 10 Young Style, Miro 23,4 % Top ten: Basis: Alle, die den Duft erinnern/verwenden.

  25. EMOTIONS FOR SPORTS sportlich67,0 % natürlich72,4 % selbstbewusst53,3 % frisch52,4 % entschlossen48,3 % lebendig69,8 % individuell47,9 %

  26. S P O R T selbstbewusst Welchen dieser Düfte würden Sie für Sport und Freizeit wählen? entschlossen frisch sportlich natürlich lebendig 1 Light Blue, Dolce & Gabbana 46,7 % 2 True star, Thommy Hilfiger 41,5 % 3 Touch of pink, Lacoste 36,9 % individuell 4 Young Style, Miro 32,3 % 5 Echo, Davidoff 26,1 % 6 Eternity Moment, Calvin Klein 25,9 % 7 Style, Betty Barclay 22,6 % 8 Brit, Burberry 21,1 % 9 Rockin‘ Rio, Escada 20,2 % 10 Miracle so magic, Lancôme 13,7 % Top ten: Basis: Alle, die den Duft erinnern/verwenden.

  27. MOMENTS IN LIFE: NIGHT D U F T N O T E N2 0 0 5

  28. EMOTIONS FOR ENTERTAINMENT klassisch63,8 % emotional34,9 % elegant62,5 % hochwertig51,4 % lebendig38,1 % ästhetisch38,1 % selbstbewusst35,6 %

  29. O P E R ästhetisch Welchen dieser Düfte würden Sie wählen, wenn Sie in die Oper oder ins Theater gehen? selbstbewusst lebendig hochwertig elegant klassisch 1 Prada, Prada 36,6 % 2 Pure Poison, Dior 33,2 % 3 L´instant, Guerlain 30,9 % emotional 4 Cinéma, YSL 29,8 % 5 Eternity Moment, Calvin Klein 28,2 % 6 Blue Notte pour femme, Bulgari 27,0 % 7 Envy me, Gucci 26,7 % 8 Brit, Burberry 25,1 % 9 Miracle so magic, Lancôme 24,3 % 10 Light Blue, Dolce & Gabbana 24,0 % Top ten: Basis: Alle, die den Duft erinnern/verwenden.

  30. EMOTIONS FOR PARTY individuell40,3 % frisch50,5 % impulsiv40,3 % natürlich45,1 % jung43,5 % lebendig71,4 % selbstbewusst57,5 %

  31. P A R T Y natürlich Welchen dieser Düfte würden Sie wählen, wenn Sie auf eine Party oder in eine Bar gehen möchten? impulsiv jung frisch lebendig selbstbewusst 1 Light Blue, Dolce & Gabbana 39,8 % 2 Eternity Moment, Calvin Klein 34,5 % 2 Envy me, Gucci 34,5 % individuell 4 Pure Poison, Dior 34,2 % 5 Touch of pink, Lacoste 33,6 % 6 Amor Amor, Cacharel 31,2 % 7 Rockin´ Rio, Escada 30,9 % 8 Prada, Prada 30,6 % 9 Brit, Burberry 27,9 % 10 Miracle so magic, Lancôme 27,2 % Top ten: Basis: Alle, die den Duft erinnern/verwenden.

  32. EMOTIONS FOR PASSION spannend62,2 % feminin62,9 % sinnlich77,8 % verführend82,9 % intim65,4 % erotisch76,8 % leidenschaftlich80,6 %

  33. V E R F Ü H R U N G erotisch Welchen dieser Düfte würden Sie wählen, wenn Sie einen Mann verführen möchten? feminin intim sinnlich verführend leidenschaftlich 1 Pure Poison, Dior 35,7 % 2 Amor Amor, Cacharel 34,6 % 3 Eternity Moment, Calvin Klein 25,6 % spannend 4 Light Blue, Dolce & Gabbana 24,3 % 5 Femme individuelle, Mont Blanc 23,9 % 6 Envy me, Gucci 23,4 % 7 L´instant, Guerlain 23,2 % 8 Prada, Prada 23,1 % 9 Miracle so magic, Lancôme 23,0 % 10 Blue Notte pour femme, Bulgari 21,3 % Top ten: Basis: Alle, die den Duft erinnern/verwenden.

  34. J O B S P O R T P A R T Y V E R F Ü H R U N G O P E R Light Blue Prada Light Blue Light Blue Pure Poison Pure Poison Eternity Moment True star Eternity Moment Amor Amor L´instant Brit Touch of Pink Envy me Eternity Moment Cinéma Touch of Pink Young Style Light Blue Pure Poison Eternity Moment True star Echo Femme individuelle Touch of Pink selbstbewusst natürlich klassisch verführend lebendig selbstbewusst entschlossen elegant leidenschaftlich lebendig frisch natürlich hochwertig sinnlich sportlich natürlich selbstbewusst rational ästhetisch erotisch jung lebendig lebendig intim frisch T O P F I V E Emotions for moments: F R A G R A N C E E M O T I O N

  35. D E R I D E A L E D U F T

  36. D E R I D E A L E D U F T sinnlich 41 % verführend 41 % natürlich 39 % frisch 53 % feminin 36 % lebendig 35 % erotisch 28 % selbstbewusst 26 % leidenschaftlich 24 % jung 24 %

  37. Wollen Sie mehr über Ihre Marke wissen? • Zielgruppenanalyse • Markenprofil • Umfelder • Duftnoten 2004 • Beteiligung an Duftnoten 2006

  38. + 18 % 567.384 481.035 F A K T E N freundin: Qualität setzt sich durch! Quelle: Verkaufte Auflage gesamt IVW 01/05 gegenüber Vorjahresquartal

  39. Parfum ist wie die Liebe. Ein bisschen ist nie genug. ESTÉE LAUDER Parfum ist wie die Liebe. Ein bisschen ist nie genug. ESTÉE LAUDER

  40. A N E T T H A N C K Stellvertretende Verlagsleiterin Gesamtleitung Marketing und Anzeigen freundin Verlag GmbH Telefon: 0 89 / 92 50 - 32 35 anett.hanck@freundin.burda.com D U F T N O T E N2 0 0 5

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