茶 韵

1. 茶 韵 美丽中国大型《茶韵》系列节目方案

2. 原为中国南方的嘉木，茶叶作为一种著名的保健饮品，它是古代中国南方人民对中国饮食文化的贡献，也是中国人民对世界饮食文化的贡献。原为中国南方的嘉木，茶叶作为一种著名的保健饮品，它是古代中国南方人民对中国饮食文化的贡献，也是中国人民对世界饮食文化的贡献。 茶

3. 茶 中国历史传承不可或缺的 重要组成部分 文 化

4. 中国报道——茶韵 • 中国报道是中共中央直属、国务院新闻办所属对外宣传机构——中国外文出版发行事业局（中国国际出版集团）主管，集中国报道杂志社、中国报道网、中国报道网络电视三位一体的对外宣传平台。 • 此次由农业部指导，中国报道社影视中心、中国教育电视台纪录片频道等百家电视台共同在第一时间向世界以纪录片、微电影、电影三种形式解读中国茶产业最新动态，及时传播主流声音，为各地方茶产业开展宣传报道工作，为国内、国际人们了解中国提供最便捷、最权威的途径， （百家）光影中国联盟电视台、八家主流网络媒体、 五家欧洲华人频道合作播出， 倾力打造中外文化、 经贸交流平台。 • 中国报道社影视中心作为中国报道全媒体发展 战略的主要组成部分，将整合权威媒体优势资源， 联合中国教育电视台、（百家）光影中国电视联盟 为您深度诠释和平发展新中国岁月积淀的茶文化， 让世界了解中国，让中国走向世界。

5. 美丽中国五十二集大型《茶韵》系列 ——纪录片

6. 一、《茶韵》系列纪录片背景 • 中国是茶的故乡，也是茶文化的发源地，中国茶的发现和饮用已有四千七百余年的历史。茶，在我国不仅是一种饮品，更代表着中国人的礼仪、情节、味道和文化。 • 为了响应党的十八大“弘扬中华民族软实力”号召，使观众朋友们对中国茶文化及重要名茶产生系统生动的认识与了解，充分展示当代茶文化的世纪新面貌，解读每一种茶叶的分布、自身特色、历史故事、 健康意义、茶艺特点等，从中渗透出各个地域不同饮 茶文化的方方面面，力争在轻松、优美、风趣的氛 围中，诠释美丽中国岁月积淀的茶文化深刻内涵， 以及茶在中国人的生活中不可或缺的重要组成部分。 • 中国报道社影视中心将斥资1560万元倾力打造 五十二集美丽中国大型《茶韵》系列纪录片，助力 我国本土茶产业享誉全国，走向世界。

7. 二、《茶韵》系列纪录片宣传优势1 • 国内第一部解读美丽中国漫长历史积淀的茶文化的纪录片； • 国内第一部发现我国榜样茶企业故事的纪录片； • 国内第一部记录茶与现代人生活中的故事的纪录片； • 国内第一部弘扬中国新世纪茶文化、茶精神的 纪录片。

8. 《茶韵》系列纪录片宣传优势2 • 关注度高：中国茶产业行业全面涉及，各地政府全力支持，中国各地品牌企业配合拍摄； • 强力植入式品牌推广：将品牌潜移默化、完美 无缝式植入到纪录片情节中，推广更直接、更 具体、影响更深远。 • 宣传力度大：在中国范围20多个省300多个地区 取材拍摄，摄制组车辆、人员流动宣传范围广。

9. 纪录片主创人员 • 一、参与此纪录片的主创人员具有多部具有深远影响力的作品： 纪录片《走向南海》、《企业转轨之声》、《水—南水北调》、 《十年潮》、《西部采风》、《国脉》、《祖国》、《点击黄河》、 《中国公路》；如电视剧《亮剑》《闯关东》；栏目《走遍中国》、 《远方的家》等。 • 二、摄 制 团 队：中国报道社影视中心； 中国教育电视台纪录片摄制组； （百家）光影中国电视联盟。

10. 三、《茶韵》系列纪录片播出1 • 一、电视媒体： 国内：（百家）光影中国联盟电视台 国际：明日中国（欧洲）、华人频道（欧洲）、华语频道（澳大利亚）、 特纳电视网（TNT） 明日中国（C'Demain）：欧洲中谊文化传媒与法国明日电视台Demain TV合作的项目。 以此作为华人与法国交流的窗口，借助法国电视台在 主流观众中的影响力，为中国企业，城市做有效的 宣传，让法国人得以通过此栏目，了解中国城市、 企业、品牌和中国人的生活。 特纳电视网（TNT）：公司总部洛杉矶，Turner Network Television，简称TNT。时代华纳旗下付费电视网， 由传媒巨子特德·特纳于1988年创建。

11. 三、《茶韵》系列纪录片播出2 • 特德·特纳是全美最大的有线电视新闻网——CNN的创办者，开创了世界上第一 个全天候24小时滚动播送新闻的频道，也是世界上最早出现的国际电 视频道，1991年《时代》周刊年度风云人物，2001年担任美国在线 ——时代华纳的副董事长，个人资产高达48亿美元，在美国超级富豪 中排名第26位。 • 二、网络媒体： 中国报道网络电视、央视网、人民网、新华网、 光明网、中国经济网、中国网、消费日报网、 • 三、播出方式： 五十二集，分五季播出，十二集为一季 • 四、单集时长： 21分钟

12. 四、企业品牌高端着陆之道 • 依托《茶韵》系列纪录片深刻内涵、传播的制高点和纪录片影响力， 迅速提升行业企业榜样地位，让品牌高端着陆。 • 掌握传播的主动权和话语权，为企业赢得一个形象公关 和消费引导的窗口，呈现企业综合优势引导消费。 • 依托纪录片制作播出提高品牌美誉度。提升经 销商渠道等众多合作伙伴的信心积极性，同时 吸引更多的人才合作，获取更多经销商 、合作 或更多渠道的开拓建立。

13. 五、针对性强 直接覆盖高质量目标受众群体 • 多为高品位、高收入的城市人群，追求生活品质，具有较高消费 能力。 • 该受众群体与企业或品牌的消费群体有效重叠的有效收视人群。 • 直接受众既是市场消费的主力军，也是主导当地 消费潮流的生力军。 • 极具影响力和传播力，能够直接影响国际国内的 消费市场。

14. 六、参与方式 • 一、单集赞助 • 二、独家冠名 • 三、联合特约赞助（置换） • 四、新闻发布会赞助 • 五、开机仪式赞助 • 六、封镜庆功宴 • 七、各地推介会 • 八、全国巡映活动

15. 参与方式一：单集赞助 • A、品牌植入——品牌通过场景、对白、 道具、情节等方式与纪录片内容 有机结合。使品牌的展示更贴切、更到位、更简洁、更具亲和力。 • B、量身定做——将企业产品、文化在植入到纪录片脚本中: 1）企业产品大量植入到纪录片脚本中； 2）为企业领导制定采访提纲，贯穿于纪录片当中； • C、延伸传播——由于产品或者品牌已经植入电视节目 内容，节目的重播、网上视频的重复浏览、衍生品 （DVD、杂志、书籍）的循环使用，将为该产品或 品牌带来高度认知和长远回报。

16. 参与方式二：独家冠名 • 一、为冠名单位领导安排中国报道杂志社专访，并登刊整版； • 二、中国报道网、中国报道网络电视（CRTV）分别发布关于冠名单位的专题 图文、视频； • 三、为冠名单位量身定做一期节目作为纪录片中的一集； • 四、纪录片推广片花中对冠名单位产品进行植入； • 五、每集片头对独家冠名播出的茶叶进行软植入展示； • 六、片尾标注该片由***单位独家冠名赞助或特别鸣谢单位； • 七、每季推广花絮中体现由***单位独家冠名； • 八、在中华人民共和国法律许可范围内，冠名单位可以 将冠名本纪录片标志用于集团对外形象宣传或其项 目宣传； • 九、纪录片DVD包装印有独家冠名单位字样，且可获得 五十二集大型《茶韵》纪录片完整版光碟一套； • 十、冠名单位可以提出其它合理权益，经双方协商同意后实施。

17. 参与方式三：联合特约赞助（产品置换） • 一、置换产品：售价三万元的产品 • 二、回报细则： • A、可在其中一季花絮中进行部分软植入（时长在1-5分钟之间）； • B、纪录片片尾标注为特别鸣谢单位； • C、栏目组用车贴上联合特约赞助企业LOGO； • D、中国报道网络电视（CRTV）5-8分钟专题节目一期 （备注：食宿差旅由赞助单位提供）； • E、置换的产品加logo，栏目组可作为礼品赠送给领导；

18. 参与方式四：新闻发布会1 一、发布会流程 • 1、开场前循环播放纪录片片花， • 2、领导、嘉宾、企业家入场； • 3、开机仪式正式开始，主持人开场并介绍议程； • 4、国家行业主管部门领导讲话； • 5、纪录片主要负责人讲话； • 6、赞助企业负责人作为重要嘉宾出席会议并致辞； • 7、纪录片导演讲述纪录片相关内容； • 8、赞助企业进行视频宣传片的展示； • 9、媒体记者现场提问； • 10、赞助企业领导、嘉宾、企业家、主创人员合影。

19. 参与方式四：新闻发布会2（回报） • 一、列赞助企业为新闻发布会独家赞助单位； • 二、为赞助单位量身定做一期节目作为纪录片中的一集； • 三、赞助企业领导做为新闻法发布会嘉宾进行发言； • 四、在中华人民共和国法律许可范围内，赞助企业可以将赞助本纪录片新闻 发布会标志用于单位对外形象宣传或其项目宣传； • 五、组织不低于30家权威媒体，发布企业独家赞助纪录片新闻发布会； • 六、向出席领导、企业家发放赞助企业宣传页； • 七、活动现场主要位置均可显示赞助企业标识（宣传海报）； • 八、纪录片片尾字幕显示赞助企业为特别鸣谢单位； • 九、为赞助单位领导安排中国报道杂志社专访，并 登刊整版； • 十、中国报道网、中国报道网络电视（CRTV）发布 关于赞助企业的专题图文及视频； • 备注：赞助企业可以提出其它合理权益，经双方协商同意后实施。

20. 参与方式五：开机仪式1 一、仪式流程 • 1、主持人出场介绍各位主要来宾 • 2、总策划讲话 • 3、导演讲话 • 4、赞助企业领导致辞 • 5、国家行业主管部门领导讲话 • 6、题写片名 • 7、由出席开机仪式的重要领导宣布开机 • 8、由领导、赞助嘉宾代表、出品人撑机揭幕开机 • 9、鞭炮齐鸣 • 10、媒体记者提问 • 11、主持人宣布结束

21. 参与方式五：开机仪式2（回报） • 一、列赞助企业为开机仪式赞助单位； • 二、为赞助单位量身定做一期节目作为纪录片中的一集； • 三、赞助企业领导做为开机仪式嘉宾进行发言； • 四、在中华人民共和国法律许可范围内，赞助企业可以将赞助本纪录片开机 仪式标志用于集团对外形象宣传或其项目宣传； • 五、组织不低于30家权威媒体，发布企业独家赞助纪录片开机仪式； • 六、可向出席领导、企业家发放赞助企业宣传页； • 七、活动现场主要位置均可显示赞助企业标识（宣传海报）； • 八、纪录片片尾字幕显示赞助企业为特别鸣谢单位； • 九、为赞助企业领导安排中国报道杂志社专访，并 登刊整版； • 十、中国报道网、中国报道网络电视（CRTV）发布 关于赞助企业的专题图文及视频； • 备注：赞助企业可以提出其它合理权益，经双方协商同意后实施。

22. 陆羽在《茶经》中指出：“茶之为饮，发乎神农氏，闻于鲁周公”陆羽在《茶经》中指出：“茶之为饮，发乎神农氏，闻于鲁周公” 唐 代

23. 沏茶、赏茶、闻茶、饮茶、品茶等习惯 具有鲜明中国文化特征的一种文化现象， 也可以说是一种礼节现象。 精 神

24. 美丽中国大型《茶韵》系列 ——微电影

25. 《茶韵》系列微电影 • 高科技和互联网的发展为企业广告的新发展奠定了一定的物质基础和历史条件。企业广告的演变离不开媒介形式的演变，企业的广告形式在如今的这个"碎片化"的时代需要创新。 • 随着人民素质的不断提高，自我意识的崛起，大家对广告的容忍度越来越低，传统的硬广告的生存空间越来越小，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，而定制专属于品牌自身的微电影则成为新 的行业趋势。此时，活化的软性植入方式——微电影， 必然是未来企业广告的走向。 • 一方面，微电影比传统广告更有针对性，观看它 的人群主要是具有较强购买力的高品位、高收入的城 市人群;另一方面，通 过微电影，可以把产品功能和 品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合。用精彩的 视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌 的认同感。

26. “ 茶 道 ” 就是品赏茶的美感之道。 通过沏茶、赏茶、闻茶、饮茶、增进友谊，美心修德，学习礼法，是很有益的一种和美仪式。

27. 清静 恬澹 佛道儒的“内省修行”思想。茶道精神是茶文化的核心， 是茶文化的灵魂。

28. 美丽中国大型《茶韵》系列 ——电影

29. 电影——《茶缘》简介 • 外国男孩马克（男主人公），热情纯真，有一点玩世不恭，爱讲笑话。中国文化的爱好者，三年前曾到中国交换，并与茗茗（女主人公）成为朋友，心里一直喜欢茗茗，但因茗茗当时有男友，就没有表白。家中做中国产品进口生意。因家中需要有人到中国考察茶叶市场，也因为听说了茗茗和男友分手，于是又回到了中国。 • 一碧万顷的茶园，周边有设施完善的农庄和茶楼， 茶艺姑娘姿态优雅地表演着茶艺，马克与茗茗的叔叔 边欣赏边聊，意外邂逅了为让自己忘记感情伤痛而日 夜忙碌在叔叔家茶园和农庄，帮忙已有两个月的茗茗 ......

30. 电影——《茶缘》赞助的意义 • 一、作为影像产业的电影 影像产业——最具远见卓识的附加值产业。 电影——一个源-多用途的核心产品。除了在剧院上映以外，还能通过 多媒体、卫星广播等多种多样的渠道流通，2012年中国电影总 观众人次达到了20亿。 • 二、作为广告策略的电影赞助 a、娱乐营销是国际流行的电影与企业的协同营销方式； b、企业通过与电影的结合，能够使企业的长处加倍， 而把落点最小化； c、推动销售：在电影的实际现实内自然地把商品向 消费者推广； d、电影元素与企业产品、服务，从形式到理念紧密 结合，化灌输为娱乐，深度切入消费者生活 e、利用电影在信息传达过程中奇妙的文化魅力与 强大的吸引力，宣传品牌，提高亲和力和号召力。

31. 电影——《茶缘》制作团队 参与制作团队具有多部具有深远影响力的作品： 电影：《白蛇传》、《立夏》、《绑架一条狗》、《黑月》、 《案发现场 第二部 引蛇行动》、《爱情大魔咒》、《金色蔷薇》、 《八路军》、《亮剑》、《闯关东》、《疯狂倒计时》

32. 此次由中国报道社影视中心、北京中视源顺国际传媒和全国各地政府及品牌企业共同承制拍摄《茶韵》系列节目，可堪称是一支精锐之师，必将拍摄一部经典之作。 • 纪录片创作题材可以更好的把握和有效的控制成本， 使制作费用充分利用，并且可以全面的在纪录片中展示 企业产品，提升企业形象。各大电视台、互联网的持续 播出将为投资本片的投资企业和赞助商带来持久的显著 回报！

33. 品牌传承文化 我们期待您的加入！ 中国报道纪录片摄制组 010-52886766 13260037163