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领导干部如何使用微博 ( 一 ). 崔 艳 博士 中国青年政治学院新闻系. 目 录. 一、微博是什么？. 二、为什么开微博？. 三、微博写给谁？. 四、如何开微博？. 五、开微博忌什么？. 一、微博是什么？. （一）微博的定义. （二）微博的产生与发展. （三）微博的功能. （四）微博的传播规律. 一组数据. 中国互联网信息中心发布的第 28 次中国互联网络发展状况统计报告显示.
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领导干部如何使用微博(一) 崔 艳 博士 中国青年政治学院新闻系
目 录 一、微博是什么？ 二、为什么开微博？ 三、微博写给谁？ 四、如何开微博？ 五、开微博忌什么？
（一）微博的定义 （二）微博的产生与发展 （三）微博的功能 （四）微博的传播规律
一组数据 中国互联网信息中心发布的第28次中国互联网络发展状况统计报告显示 • 截止今年6月底，中国网民规模达到4.85亿，微博用户量1.95亿，半年的时间，微博用户增幅高达208.9%，成为用户增长最快的互联网应用模式；微博用户每天发布的信息量将近了2亿条，成为中国互联网上最活跃的信息源和舆论场。
微博是Web2.0技术下的产物，英文全称是MicroBlog，是由博客衍生出来的一种变体，它的发布手段非常灵活，可以通过网页、即时通讯，如QQ、MSN等，手机或者通过电子邮件等形式发布。微博是Web2.0技术下的产物，英文全称是MicroBlog，是由博客衍生出来的一种变体，它的发布手段非常灵活，可以通过网页、即时通讯，如QQ、MSN等，手机或者通过电子邮件等形式发布。 （一）微博的定义 通俗来说，微博就是每次发布不超过140个字的微型博客，是表达自己传播思想、吸引关注、与人交流、最快最方便的网络传播平台。
（二）微博的产生与发展 • twitter。最早的微博网站，从2006年7月正式向公众开放，到2007年4月开始独立运行，twitter上的活跃用户数量，以指数级速度飞速增长，到了2010年底，twitter用户全球总数已经接近2亿 。
美国总统奥巴马，俄罗斯总统梅德韦杰夫在内的数十名国家元首，包括美国白宫FBI、谷歌、福布斯、通用汽车等很多国际知名人士、组织、企业等等，都会在twitter上与用户进行交流和互动。美国总统奥巴马，俄罗斯总统梅德韦杰夫在内的数十名国家元首，包括美国白宫FBI、谷歌、福布斯、通用汽车等很多国际知名人士、组织、企业等等，都会在twitter上与用户进行交流和互动。
中国微博发展历程 新浪网10月面向公众推出新浪微博，微博正式进入中文上网大众视野。 Jump 2009年 2009年 Growth 中国微博掀起了发展热潮，同学网、聚友网、139说客网等都积极推出微博业务。 2007年 在饭否网、随心微博、叽歪网等出现。随后腾讯微博推出腾讯滔滔。 Start
（三）微博的功能 微博发展速度如此之快与微博的 传播规律和功能分不开 一 即时信息的发布和获取 微博的 功能 二 特定的关注与定向的阅读 三 结识朋友，扩大社交圈
1、即时通讯的发布和获取。微博最核心的功能。BBS、论坛、博客都可以发布信息。微博的好处在于其便捷性和交互性。1、即时通讯的发布和获取。微博最核心的功能。BBS、论坛、博客都可以发布信息。微博的好处在于其便捷性和交互性。 • 2、特定关注与定向阅读。在无限丰富的信息当中，总会对信息的传者授者形成一种聚类，可以通过特定的关注，来达到定向阅读的目的。 • 3、结识朋友，扩大社交圈。基于微博共享信息形成的比较稳定的关注与被关注关系，微博主和粉丝之间，粉丝和粉丝之间，都可能加强互动，形成新的朋友圈子来扩大自己的交际网络。
（四）微博的传播特性 1、即时性 • 微博可以随时随地的发布信息，微博发送的渠道也很多。互联网、即时通讯软件、手机。微博是永远不会关闭的新闻发布会。
病毒式 传播 2、裂变性 • 病毒式的传播源于病毒式营销概念。通常指在互联网上利用普通网民之间，口口相传，相互转发的口碑式传播渠道。其传播效应就像病毒感染一样，一旦发起后就四下蔓延，快速复制，极短的时间内就可以获得最大的传播效果。
例子。杨欣治病。发帖求助于微博名人，像姚晨、赵薇、王菲等。央视主持人帮助联系专家和住院的事宜、组织募捐等。例子。杨欣治病。发帖求助于微博名人，像姚晨、赵薇、王菲等。央视主持人帮助联系专家和住院的事宜、组织募捐等。 • 通过这个例子可以看到，这个传播过程很好的阐释了基于信任链的病毒式传播的特点。
3、大众性 • 从传播内容来看，微博降低了写作门槛，140个字的写作，人人都可以成为信息发布者，微博网站即时通信功能非常强大，它使网民成为了网络时代的公众记者，从个人得生活琐事，甚至于到了体育运动的盛世，再到 全球性的灾难事情等等， 微博已成为全世界网民 们表达自己意愿，分享 心情的重要渠道。
4、真实性 首先源于微博内容发布的简单和便捷，不需要构思、润色、精雕细琢。字数少，时间短，可以直抒胸臆，修饰性很少，遮盖性也很少，而且微博内容不能修改，只能删除。直白、坦率的表达方式，最容易成为发送微博的主要风格。
2 3 1 5、个性化 • 微博表达是我手写我心，它对于形式和内容没有太多限制和要求，用户可以根据需要，自由的选择自己的表达方式和工具，个性化和私语化这种叙述特征，就显得更为明显。 用户个性化 内容个性化 表达个性化
一些最新数据 截止到2011年11月初，通过新浪微博认证的各领域政府机构及官员微博，已达到19104家，其中政府机构的微博10271家，个人官员的微博8833个，已经全面覆盖全国34个省、自治区、直辖市及特别行政区，时至今日，党政机构和领导干部开微博，已成为一种趋势。
1、加强和创新社会管理工作的需要 • 2011年2月19日，胡锦涛总书记在中央党校省部级主要领导干部社会管理积极创新专题研讨会开班仪式上发表重要讲话。 要进一步加强和完善信息网络管理，提高对心理社会的管理水平，健全网上舆论引导机制。
2011年5月30日中共中央政治局召开会议，胡锦涛再次强调，“要完善信息网络服务管理，营造良好的社会环境”。总书记的讲话表明，加强和创新互联网社会管理，已经成为加强和创新社会管理的重要组成部分，关系到国家安全与社会的稳定。2011年5月30日中共中央政治局召开会议，胡锦涛再次强调，“要完善信息网络服务管理，营造良好的社会环境”。总书记的讲话表明，加强和创新互联网社会管理，已经成为加强和创新社会管理的重要组成部分，关系到国家安全与社会的稳定。
目前微博是用户增长最快的互联网应用模式，微博用户每天发布的信息量将近2亿条，成为中国互联网上最活跃的信息源和舆论场，领导干部用好微博，就是加强和创新社会管理工作的需求。目前微博是用户增长最快的互联网应用模式，微博用户每天发布的信息量将近2亿条，成为中国互联网上最活跃的信息源和舆论场，领导干部用好微博，就是加强和创新社会管理工作的需求。
毛泽东同志曾多次强调，共产党人的一切言论行动，必须以合乎最广大人民群众的最大利益，为最广大人民群众所拥护为最高的标准。毛泽东同志曾多次强调，共产党人的一切言论行动，必须以合乎最广大人民群众的最大利益，为最广大人民群众所拥护为最高的标准。 邓小平同志指出，全党要始终把人民拥护不拥护，人民赞成不赞成，人民高兴不高兴，人民答应不答应作为党的一切工作的出发点和归宿点。 2、问政为民，执政于民的需要
江泽民同志强调，全党同志的一切工作，都是全心全意为人民服务的，都是为了实现好、发展好和维护好人民的利益。江泽民同志强调，全党同志的一切工作，都是全心全意为人民服务的，都是为了实现好、发展好和维护好人民的利益。 胡锦涛同志在庆祝中国共产党成立90周年大会上的讲话指出，将人民群众的重要地位，摆在最突出的位置。
胡锦涛同志在七一重要讲话也明确要求，要高度重视并切实做好新形势下的群众工作，坚持问政于民、问需于民、问绩于民，真诚倾听群众的呼声，真实反映群众的愿望，真心关心群众的疾苦，依法保障人民群众在经济、政治、文化、社会等各项的权益。胡锦涛同志在七一重要讲话也明确要求，要高度重视并切实做好新形势下的群众工作，坚持问政于民、问需于民、问绩于民，真诚倾听群众的呼声，真实反映群众的愿望，真心关心群众的疾苦，依法保障人民群众在经济、政治、文化、社会等各项的权益。
2011年上半年，新浪微博注册用户已突破1.4亿，日平均发布信息也达到7500多万条。2011年上半年，新浪微博注册用户已突破1.4亿，日平均发布信息也达到7500多万条。 • 新形势下，要到群众中去，就要到微博中去，要与群众直接对话，领导干部开微博，要直面广大网民，倾听群众的呼声，听取群众的意见，回应 百姓的疑问，加强干部与 民众的良性的互动，让民 众参与解决具体问题，以 提高政府为民办实事效 率。
比如解决拆迁问题。安徽合肥利用首个官方拆迁微博，直播了拆迁的实况，成功了拆掉了政府与民众之间的隔阂墙。比如解决拆迁问题。安徽合肥利用首个官方拆迁微博，直播了拆迁的实况，成功了拆掉了政府与民众之间的隔阂墙。
中宣部副部长，中央外宣办国信办主任王晨，在积极运用微博服务社会经验的交流会上表示：中宣部副部长，中央外宣办国信办主任王晨，在积极运用微博服务社会经验的交流会上表示： 希望党政机关和党政领导干部以更加开放、自信的态度，开设微博客，用好微博客，通过微博问政于民、问需于民、问绩于民，妥善的回应网上的热点，努力引导好社会舆论，切实维护群众的合法权益。
3、接受群众监督，改进工作作风的需要 • 微博的开放性和互动性，意味着开通微博的领导干部将更多接受群众的全方位监督。在E时代领导干部主动关注网络，开设微博，与百姓在微博世界里面对面，这对领导干部接受群众监督，改善工作作风，树立良好形象是一种新的推动。
阿克苏地委副书记行署专员哈斯木通过实名的方式在腾讯微博上发表了第一条信息。阿克苏地委副书记行署专员哈斯木通过实名的方式在腾讯微博上发表了第一条信息。 “作为领导干部，要欢迎群众通过微博来监督，为了更好的了解民情民意，搭建互动的平台，我真诚的欢迎，您通过微博为阿克苏的发展提出建议与批评。”——哈斯木
4、了解舆情、引导舆论的需求 • 有人把微博形象的比喻成一颗颗舆论原子弹的生产车间。140字的微博，就像原子一般微小，但却能够实现核裂变式的传播，而且不断的增压评论，就会使信息的能量不断聚合增强，最终像原子弹爆炸一样。
伦敦持续骚乱事件始末 领导干部要通过微博这个平台， 及时发现舆论的热点焦点问题并妥善处理。
5、传播主流价值的需求 微博信息量很大，信源多，传播主体构成复杂，缺少权威声音。当一种错误的声音通过网络迅速放大，汇成舆论的时候，往往会掩盖真相，甚至会出现网络暴力。作为领导干部，更要充分利用这一话语平台，在话语权争夺日益激烈的时刻，发出主流声音，传播主流价值观念。
微博等新媒体已被列入中央党校、国家行政学院等的培训课程当中，北京、浙江、广东、陕西等地，微博已经成为各级官员的必修课。微博等新媒体已被列入中央党校、国家行政学院等的培训课程当中，北京、浙江、广东、陕西等地，微博已经成为各级官员的必修课。
(二)领导干部微博与政府微博之间的关系 二者联系
（一）领导干部开微博的目标受众 受众是指大众传播媒介信息的接受者。目标受众是指传播活动中特定的媒介渠道。 什么受众？ 什么是目标众？ Q&A 目标受众决定传播渠道和传播活动的形式，同时又为传播内容提供了方向和依据。
团干部开微博目标受众群就是青年群体。目标受众分类越细就越能够获得更多的信息，从而更好地设计有针对性的信息内容、制定传播策略，并由此获得更好的传播效果。团干部开微博目标受众群就是青年群体。目标受众分类越细就越能够获得更多的信息，从而更好地设计有针对性的信息内容、制定传播策略，并由此获得更好的传播效果。
