1 / 28

吸星大法 如何做出好創意

吸星大法 如何做出好創意. 黃泰元. Aug. 06, 2013. Topics. 前言 4 個 S 的秘訣. On The Right Way ！. 自我介紹.

jock
Download Presentation

吸星大法 如何做出好創意

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. 吸星大法如何做出好創意 黃泰元 Aug. 06, 2013

  2. Topics • 前言 • 4個S的秘訣

  3. On The Right Way！

  4. 自我介紹 Hi, 我是___________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________

  5. 發表

  6. 1. Single minded單一

  7. 天天都有大量資訊 2008年，每一個美國人每天平均消費100,000 字串, 或相當於34 GB的資訊….. By the University of California, San Diego 2009

  8. Single minded- 單一訊息 手機上網, 廣播, APP 社群網站, 部落格 Music 影音網站 TV (CATV,DTV,MOD) 免費報紙 Internet 報紙, 雜誌 消費者Consumer 交通媒體 OOH戶外 廣播 • 消費者每天接受到上千資訊、廣告，要如何凸顯你所要講的訊息?

  9. Single minded 秘訣 • 客戶總是什麼優點都要講，優秀行銷人員要會說No! • 好的策略、創意就是要single minded，愈簡單、愈單一愈好。Brainstorming時有許多idea，但要收束一個主軸。秘訣就是集中一個！

  10. Single minded 秘訣 • 簡報、提案以一句話來說，讓對方嚇一跳，此話要簡單易懂。 以一句話來說，這次是…….品牌灑狗血大作戰！遍地開花大作戰！ 價格脫褲子大作戰！

  11. 2. Simulate仿效

  12. Simulate- 仿效 • 作出讓人surprise的創意行銷是行銷、廣告人終極目標。 • 靈光一現的新點子不容易，但透過已存在的事物， 從simulate仿效開始，遇到好創意記錄下來放到自己的 點子箱，吸收、應用、創新為自己獨有的idea，不是一 模一樣的山寨版，而是如同過去日本企業的成功模式。 • 就算是行銷、廣告業的從業人員，也都有這樣的過程。

  13. Simulate 秘訣 驚訝！心有被這個打動 為什麼它會這麼有趣呢? 找到法則(因為擬人法) 我也來試試看

  14. 3. Show作秀

  15. Show- 作秀 2006年台灣彩券比稿，聯廣、麥肯、奧美、電通 提案、比稿就像是密室內表演、一場作秀，讓客戶融入你的情境，對你的提案感動，點頭如搗蒜，那就是大成功了。頭過身體過。 14

  16. 4. Share分享

  17. 從AIDMA到AISAS 消費者的購買行為正在改變。消費者日益接觸網路媒體以及年輕人常使用的部落格, 社群網站Facebook/ twitter, Youtube等，都正在改變傳統的消費行為。 Attention Interest Desire Memorize Action A I D M A Attention Interest Search Action Share A I S A S 換句話說，當購物前有興趣先去“search”相關網站評論，跟購買、使用產品後“share”使用後之意見跟評論，這兩個步驟已經改變傳統的行銷流程。

  18. 分享愈來愈重要 • 數位時代，Share的重要性特別突出 • 你/我留下心情留言、喜歡的文章圖片、現在做什麼 事、一首音樂、資訊、遊戲、討論…. 。廣義的來說， 就是各種「內容」。 • 行銷廣告人，要站在消費者立場，把她/他們當作朋友 來分享他們感興趣的事，因此「內容行銷」也應運而 生。

  19. 社群媒體分類

  20. Share分享- FB活動自己操作 網路廣告 Web game網路活動/遊戲參與 粉絲／愛用者 為了得到這一群人，首先要讓一大票人知道我們 19

  21. Share分享- web game • 客戶藉由網路活動、遊戲接近消費者，並在遊戲中連結Facebook讓 消費者成為粉絲團一員。 • 因為遊戲有趣，玩過後分享至FB，邀請朋友們也一起同樂，達到客戶要的 社群行銷。 • 資源多的自己建立活動網站如uniqlo，資源少的跟好康hot deal合作 20

  22. Share分享- FB活動聯合操作 • 資源多的自己建立活動網站如uniqlo，資源少的跟好康Hot deals共同合 作宣傳，增加粉絲數。 21

  23. Share分享- 遠東3 city粉絲團 Yahoo全網banner 至3/31止 Yahoo雙星banner Yahoo雙星banner 20,233 18,578 14,875 Mega活動粉絲數: 5,370 Top活動粉絲數: 7,500 活動粉絲數: 11,521 Top 活動粉絲數: 530 Mega 活動粉絲數: 255 Big活動粉絲數: 9,460 (三波累計) Mega City 12/15~12/29挖掘新北市之鑽 2/21~3/12威尼斯尋寶趣活動 3/19~3/31 City龍舞好運大遊行 Big City 12/8~1/6集氣掃QR Code 1/9~2/5攏來拿壓歲錢 2/8~3/4西洋情人節最佳品牌調查 Top City 12/12~12/22大遠百號入港 2/20~3/11太陽寶寶集氣活動 22

  24. 在家玩手機遊戲 • 根據MocoSpace最新調查顯示，手機遊戲玩家數量不斷增加，他們查訪 了15,000多名玩家發現，大部分（96%）的玩家會在家裡玩遊戲，在家裡 玩時，他們最有可能在床上玩（51%），其他場所包括，在客廳(41%）、 在浴室（5%）甚至在餐桌上（1%）玩。 23

  25. 通勤、約會空檔玩手機遊戲 • 行動玩家經常利用上班時間（64%）、上課時間（46%）或通勤時（72%） 玩遊戲；他們也會與朋友外出時（64 %）或利用等候約會的空檔（83%）， 甚至在健身房內也能玩遊戲。手機遊戲玩家喜愛的遊戲種類包括：超過六成 （62%）的玩家曾玩過社群遊戲；玩動作遊戲（53%）；玩益智遊戲 （40%）甚至賭搏的遊戲（28%）。 24

  26. Share分享- 微電影 • 從2010年開始，微電影突然變得流行起來，國外是以web film來稱呼。 • 一般客戶以為微電影製作預算小，因為有『微』字， 事實上不是…. • 最近趨勢，客戶、代理商為了微電影而微電影，到處都 是微電影，消費者無感排斥，反而效果不突出。

  27. 今天keywords Single Simulate Share Show

  28. 27

More Related