吸星大法如何做出好創意

吸星大法如何做出好創意 黃泰元 Aug. 06, 2013

Topics • 前言 • 4個S的秘訣

On The Right Way！

自我介紹 Hi, 我是___________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________

發表

1. Single minded單一

天天都有大量資訊 2008年，每一個美國人每天平均消費100,000 字串, 或相當於34 GB的資訊….. By the University of California, San Diego 2009

Single minded- 單一訊息 手機上網, 廣播, APP 社群網站, 部落格 Music 影音網站 TV (CATV,DTV,MOD) 免費報紙 Internet 報紙, 雜誌消費者Consumer 交通媒體 OOH戶外廣播 • 消費者每天接受到上千資訊、廣告，要如何凸顯你所要講的訊息?

Single minded 秘訣 • 客戶總是什麼優點都要講，優秀行銷人員要會說No! • 好的策略、創意就是要single minded，愈簡單、愈單一愈好。Brainstorming時有許多idea，但要收束一個主軸。秘訣就是集中一個！

Single minded 秘訣 • 簡報、提案以一句話來說，讓對方嚇一跳，此話要簡單易懂。以一句話來說，這次是…….品牌灑狗血大作戰！遍地開花大作戰！價格脫褲子大作戰！

2. Simulate仿效

Simulate- 仿效 • 作出讓人surprise的創意行銷是行銷、廣告人終極目標。 • 靈光一現的新點子不容易，但透過已存在的事物，從simulate仿效開始，遇到好創意記錄下來放到自己的點子箱，吸收、應用、創新為自己獨有的idea，不是一模一樣的山寨版，而是如同過去日本企業的成功模式。 • 就算是行銷、廣告業的從業人員，也都有這樣的過程。

Simulate 秘訣 驚訝！心有被這個打動為什麼它會這麼有趣呢? 找到法則(因為擬人法) 我也來試試看

3. Show作秀

Show- 作秀 2006年台灣彩券比稿，聯廣、麥肯、奧美、電通提案、比稿就像是密室內表演、一場作秀，讓客戶融入你的情境，對你的提案感動，點頭如搗蒜，那就是大成功了。頭過身體過。 14

4. Share分享

從AIDMA到AISAS 消費者的購買行為正在改變。消費者日益接觸網路媒體以及年輕人常使用的部落格, 社群網站Facebook/ twitter, Youtube等，都正在改變傳統的消費行為。 Attention Interest Desire Memorize Action A I D M A Attention Interest Search Action Share A I S A S 換句話說，當購物前有興趣先去“search”相關網站評論，跟購買、使用產品後“share”使用後之意見跟評論，這兩個步驟已經改變傳統的行銷流程。

分享愈來愈重要 • 數位時代，Share的重要性特別突出 • 你/我留下心情留言、喜歡的文章圖片、現在做什麼事、一首音樂、資訊、遊戲、討論…. 。廣義的來說，就是各種「內容」。 • 行銷廣告人，要站在消費者立場，把她/他們當作朋友來分享他們感興趣的事，因此「內容行銷」也應運而生。

社群媒體分類

Share分享- FB活動自己操作 網路廣告 Web game網路活動/遊戲參與粉絲／愛用者為了得到這一群人，首先要讓一大票人知道我們 19

Share分享- web game • 客戶藉由網路活動、遊戲接近消費者，並在遊戲中連結Facebook讓消費者成為粉絲團一員。 • 因為遊戲有趣，玩過後分享至FB，邀請朋友們也一起同樂，達到客戶要的社群行銷。 • 資源多的自己建立活動網站如uniqlo，資源少的跟好康hot deal合作 20

Share分享- FB活動聯合操作 • 資源多的自己建立活動網站如uniqlo，資源少的跟好康Hot deals共同合作宣傳，增加粉絲數。 21

Share分享- 遠東3 city粉絲團 Yahoo全網banner 至3/31止 Yahoo雙星banner Yahoo雙星banner 20,233 18,578 14,875 Mega活動粉絲數: 5,370 Top活動粉絲數: 7,500 活動粉絲數: 11,521 Top 活動粉絲數: 530 Mega 活動粉絲數: 255 Big活動粉絲數: 9,460 (三波累計) Mega City 12/15~12/29挖掘新北市之鑽 2/21~3/12威尼斯尋寶趣活動 3/19~3/31 City龍舞好運大遊行 Big City 12/8~1/6集氣掃QR Code 1/9~2/5攏來拿壓歲錢 2/8~3/4西洋情人節最佳品牌調查 Top City 12/12~12/22大遠百號入港 2/20~3/11太陽寶寶集氣活動 22

在家玩手機遊戲 • 根據MocoSpace最新調查顯示，手機遊戲玩家數量不斷增加，他們查訪了15,000多名玩家發現，大部分（96%）的玩家會在家裡玩遊戲，在家裡玩時，他們最有可能在床上玩（51%），其他場所包括，在客廳(41%）、在浴室（5%）甚至在餐桌上（1%）玩。 23

通勤、約會空檔玩手機遊戲 • 行動玩家經常利用上班時間（64%）、上課時間（46%）或通勤時（72%）玩遊戲；他們也會與朋友外出時（64 %）或利用等候約會的空檔（83%），甚至在健身房內也能玩遊戲。手機遊戲玩家喜愛的遊戲種類包括：超過六成（62%）的玩家曾玩過社群遊戲；玩動作遊戲（53%）；玩益智遊戲（40%）甚至賭搏的遊戲（28%）。 24

Share分享- 微電影 • 從2010年開始，微電影突然變得流行起來，國外是以web film來稱呼。 • 一般客戶以為微電影製作預算小，因為有『微』字，事實上不是…. • 最近趨勢，客戶、代理商為了微電影而微電影，到處都是微電影，消費者無感排斥，反而效果不突出。

今天keywords Single Simulate Share Show

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