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97 年協助服務業研究發展輔導計畫. iMICE 嵌入式互動行銷平台計畫. 威立顧問股份有限公司. 威立顧問簡介. 前 言. 威立顧問是 PCO 會議 ,PEO 展覽 ,PRO 公關專業顧問公司 , 提供完善規劃會議整體流程與設備專業服務, 1994 ~ 2008 協辦各領域國際會議暨展覽,績優表現獲頒贈 85 年度傑出社會楷模獎,台北市政府陳水扁市長頒贈有功獎牌、交通部蔡堆部長、毛顧問治國表揚、南投縣政府感謝狀,多年協辦行政院、新聞局、衛生署、環保署、經濟部、交通部觀光局會議展覽活動,以專業、熱忱服務精神成功執行三百四十餘場精彩專案,屢創佳績深獲肯定。. 威立的精良組織.
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97年協助服務業研究發展輔導計畫 iMICE嵌入式互動行銷平台計畫 威立顧問股份有限公司
威立顧問簡介 前 言 威立顧問是PCO會議,PEO展覽,PRO公關專業顧問公司,提供完善規劃會議整體流程與設備專業服務,1994~2008協辦各領域國際會議暨展覽,績優表現獲頒贈85年度傑出社會楷模獎,台北市政府陳水扁市長頒贈有功獎牌、交通部蔡堆部長、毛顧問治國表揚、南投縣政府感謝狀,多年協辦行政院、新聞局、衛生署、環保署、經濟部、交通部觀光局會議展覽活動,以專業、熱忱服務精神成功執行三百四十餘場精彩專案,屢創佳績深獲肯定。
威立的精良組織 • 成立於民國八十三年(1994),專業PCO, PEO & PRO.八十五年在美國LA設立辦事處,八十九年三月與美國RTC Group合作,執行大中華地區國際性會議展覽公關行銷活動,舉辦美國微軟公司Microsoft大中華地區發表會暨展覽活動(包括台灣及中國地區)。
團隊經驗與實績 威立公司 • 主要人員資歷: 唐蓓莉(20年)唐伯寅(15年) • 公司會展實績:341案 • 與會者人數:400萬人次以上 • 主要客戶名單有: 經濟部能源局、中華電信、統一企業集團、環保署、農委會、衛生署、觀光局、台北市政府、中國石油、台糖、內科醫學會、營養學會、電子電機公會…….
威立的獲獎實績 曾獲行政院新聞局長胡自強、大陸委員會張主委京育頒贈85年度傑出公關社會楷模獎。 中華電信公司毛董事長治國頒贈感謝狀。 南投縣政府林縣長源朗頒贈「日月潭水沙連」企劃協辦感謝獎。 台北市政府市長頒贈協辦公益活動「台北老店選拔推廣」 有功感謝獎牌 NCC國家通訊傳播委員會 公開表揚。
計劃源起 • 計畫發展一套具系統性的行銷方式,從數字統計精算行銷效益,應用於會展行銷。 • 結合3C隨身碟,以其高效能保留資訊及統計使用率,作為橋梁連結主辦單位、參展廠商(公司)及與會者。 • Green MICE綠色會展落實,新的科技綠色產品,透過網路行銷無國界,取代消耗自然資源(紙張)文宣品,降低地球資源浪費。
產品特性 • 產品定位 • 「客製化個別行銷,資訊同步與客戶溝通便捷」行銷廣告平台 • 獨創特性 • 結合了USB隨身碟、Internet網路服務以及『推薦引擎』 • 量身訂做的專屬〝行銷隨身碟〞 iMICE • user消費模式的統計器 • 最佳存在價值的重複使用禮品 • 當啟動推薦引擎時,自動研判使用者消費行為
產品目標 • 透過網路行銷擴展行銷腹地,讓行銷不受時空限制,主動出擊。 • 分析不同使用者喜好,推薦配對的服務資訊,達成個人化的行銷服務,提升產品銷量及行銷效益。 • 蒐集使用者資訊,產出商業智能系統分析報表(MIR),予客戶行銷依據。
iMICE嵌入式 雙向互動行銷平台 創新標的研發產品規格 • 提供客製化互動平台(Tailor Made),讓客戶可依不同需求選擇所欲,包含產品訊息、公司介紹、即時通功能、問卷調查或可攜式軟體服務等服務。 • USB 隨身碟+ 隨身碟軟體+ 網路行銷服務=
☑可藉隨身碟與User進行溝通和互動 ☑可作為新產品的發表和推廣的媒介 ☑可用來進行調查、問卷和User註冊的平台 ☑提供客戶管理所要給與User瀏覽的內容 ☑方便User隨時下載最新的軟體以及內容 iMICE 嵌入式 雙向互動行銷平台
☑透過有力的報告和有效的圖表即時分析User的瀏覽偏好以及屬性(User所在位置、行為)☑透過有力的報告和有效的圖表即時分析User的瀏覽偏好以及屬性(User所在位置、行為) ☑大幅提高競爭力以及投資報酬率 ☑Recommendation Engine / 推薦引擎自動傳送使用者預期或是有力的內容 (推銷的產品、廣告…)到User的隨身碟 iMICE 嵌入式 雙向互動行銷平台
推薦引擎 • 使用關鍵字分析系統,並且利用縝密的運算方式,而精準地配對出使用者所需求的資訊,以達到最佳的廣告效益。
推薦引擎運作模式 → 1. 收集使用者點擊的紀錄,瀏覽網頁的偏好、屬性以及區域等資訊 2. 即時分析並且掌握使用者對於產品(廣告)的反應 → → 3.針對使用者感興趣或是客戶所欲推動的內容,隨時更新資料 4. 以上的動作,從步驟一開始重複循環 →
雙向互動行銷平台 內容管理系統 情報系統 整合資訊並有效定義關鍵字 智能報表分析 雙向互動行銷平台 縝密配對預期資訊以及內容 蒐集使用者點閱記錄以及回應訊息 推薦引擎 系統 追蹤系統
會展籌辦單位登入iMICE網站,選擇單元 管理帳戶 更新公司簡介、內容資訊等 確認預定狀態 手動更新資訊 管理內容 輸入、編輯或更新產品資訊 iMICE平台自動搜尋資訊更新 上傳影片音樂、PDF或其他格式檔案 參閱商業智能報表 包含:熱門內容、使用者點擊量、使用者位置、推薦引擎產品列表 瀏覽、回覆使用者訊息 參展廠商或主辦單位之使用流程
其他產業 • 醫療產業健康護照(各類需長期追蹤控制之疾病,如糖尿病、高血壓、肥胖症等病友): • 運用iMICE與病友聯繫瞭解近況,而病友可透過iMICE服務,瞭解最新相關衛教資訊、專題講座等,並可透過平台進行遠距問診、溝通諮詢,而醫院方面也可每月更新提供健康飲食、醫療資訊、運動建議等。 • 出版產業電子書: • 透過iMICE出版商可瞭解使用者喜好,並依據使用者點擊量建立書籍市場調查報告,並可更新內容提供使用者最新出版資訊、推薦商品、活動快訊等內容,並以此平台作為與使用者溝通知管道,進一步可讓使用可於訂購產品。
產品運用對象及發展MICE產業 • Green MICE全球趨勢 環保節能減碳 • Meeting &Convention: • 現在:論文、大會手冊、台灣觀光資訊、交通、旅遊、住宿資訊等預先存於USB快閃記憶體中,並可會後追蹤互動。 • Incentive&Event: • 現在:主辦單位資訊、景點介紹、活動節目表等預先存於USB快閃記憶體中。 • 未來:與使用者保持聯繫之溝通平台,且根據使用者喜好行為,做偏好分析進一步提供需求資訊。
價格策略及營運方式 • 一次性收費:(USB快閃儲存裝置+iMICE軟體) • USB快閃儲存裝置:一般而言1G約為新台幣200-250之間 • iMICE軟體:預先嵌入於隨身碟中,一支隨身碟所含iMICE軟體費用不會超過新台幣150元。 • iMICE產品進入市場價格為每支USB隨身碟(1G)新台幣350-400元,價格隨USB隨身碟硬體而有些微不同,功能包含:內容管理系統、推薦引擎系統、追蹤系統與情報系統之整合服務創新雙向互動行銷標的。
會員專屬服務收費: • 網路服務:包含內容管理系統(CMS)、推薦引擎(RE)及商業智能報表(MIR) • 內容系統管理及商業智能報表包含在iMICE的軟體費用中 • 推薦引擎的價格決定於 • 訊息數量(產品、新聞等) • 提供客製化個人內容到目標使用者 • 使用者點閱量(類似網路CPM收費模式) • 購買一年後,每年的網路服務維護及iMICE的軟體費用為購買時iMICE軟體價格之15%
敬請指教 ◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆ 威立顧問股份有限公司 台灣台北市10570南京東路五段230號14樓之4 Willy Event Consultants Co., LTD. PCO. 14F-4, No. 230, Sec. 5, Nanjing E. Rd., Taipei, Taiwan R.O.C.10570 TEL:886-2-2766-5367 FAX:886-2-2756-3323 E-mail: willy.pco@msa.hinet.net http://www.willypco.com.tw/