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TOUS ENSEMBLE CONTRE LA PEINE DE MORT STRATÉGIE MÉDIAS SOCIAUX DE LA CAMPAGNE AUTOMNE 2012 PRÉSENTÉE PAR JEAN-FRANÇOIS MARCOTTE AMNISTIE INTERNATIONALECANADA FRANCOPHONE
TOUS ENSEMBLE CONTRE LA PEINE DE MORT • Contexte actuel • Présence d’Amnistie internationale Canada francophone sur Facebook. • Nombre intéressant de sympathisants: 3463 personnes sur Facebook. • Communauté peu engagée. • Absence de plateforme destinée aux jeunes. • Principaux objectifs de la campagne • Influencer afin d’éviter la peine de mort à 2 condamnés à mort. • Mobiliser les membres, les jeunes et le public contre la peine de mort.
TOUS ENSEMBLE CONTRE LA PEINE DE MORT • Problématique • La pétition traditionnelle demande un effort trop grand pour permettre de rassembler rapidement un grand nombre de signataires. • Pour être « viral » à travers les médias sociaux, il faut des contenus qui se transmettent facilement. • Les jeunes préfèrent le multimédia et mettre à profit leur créativité.
TOUS ENSEMBLE CONTRE LA PEINE DE MORT • Pour éviter la peine de mort aux condamnés à mort … • … que peut-on faire ? Condamnés à mort
TOUS ENSEMBLE CONTRE LA PEINE DE MORT • Pour éviter la peine de mort aux condamnés à mort : • 1. Que les États étrangers libèrent les condamnés Condamnés à mort États étrangers
TOUS ENSEMBLE CONTRE LA PEINE DE MORT • Pour éviter la peine de mort aux condamnés à mort : • 1. Que les États étrangers libèrent les condamnés • 2. Que le Gouv. du Canada intervienne auprès des États Condamnés à mort Gouvernement du Canada États étrangers
TOUS ENSEMBLE CONTRE LA PEINE DE MORT • Stratégie médias sociaux • 2 outils • pour influencer • 3 campagnes • pour mobiliser Condamnés à mort Gouvernement du Canada États étrangers
TOUS ENSEMBLE CONTRE LA PEINE DE MORT • Stratégie médias sociaux • 2 outils • pour influencer • 3 campagnes • pour mobiliser Condamnés à mort Gouvernement du Canada États étrangers Pétition en ligne Envoi de la pétition par la poste
TOUS ENSEMBLE CONTRE LA PEINE DE MORT • Stratégie médias sociaux • 2 outils • pour influencer • 3 campagnes • pour mobiliser Condamnés à mort Gouvernement du Canada États étrangers Pétition en ligne Envoi de la pétition par la poste Fanpages des condamnés Envoi des messages de soutien par la poste
TOUS ENSEMBLE CONTRE LA PEINE DE MORT • Pétition en ligne – Envoi de la pétition par la poste • Comment ? • Un formulaire sur la page Web d'AI permettant d’ajouter son nom à une pétition. • À la fin de la campagne, un coli est transmis au bureau de Premier ministre et du Ministre des affaires étrangères avec le message et tous les noms sur plusieurs pages. • Pourquoi ? • Collecter beaucoup de noms sans exiger un grand effort des signataires. • Approche plus écologique car elle nécessite le recours à moins de papier. • L’effet recherché par l’envoi postal est maintenu.
TOUS ENSEMBLE CONTRE LA PEINE DE MORT • Fanpages des condamnés - Envoi des messages de soutien par la poste • Comment ? • Deux fanpages pour les condamnés à mort permettant à quiconque d’inscrire des messages de soutien. • À la fin de la campagne, une lettre officielle est transmise au bureau des chefs d’États étrangers avec tous les messages des participants. • Pourquoi ? • Collecter beaucoup de commentaires sans exiger un grand effort des signataires. • L’effet recherché par l’envoi postal est présent.
TOUS ENSEMBLE CONTRE LA PEINE DE MORT • Stratégie médias sociaux • 2 outils • pour influencer • 3 campagnes • pour mobiliser Condamnés à mort Gouvernement du Canada États étrangers Pétition en ligne Envoi de la pétition par la poste Fanpages des condamnés Envoi des messages de soutien par la poste #contrelapeinedemort
TOUS ENSEMBLE CONTRE LA PEINE DE MORT • Stratégie médias sociaux • 2 outils • pour influencer • 3 campagnes • pour mobiliser Condamnés à mort Gouvernement du Canada États étrangers Pétition en ligne Envoi de la pétition par la poste Fanpages des condamnés Envoi des messages de soutien par la poste Campagne «Je suis un Agent de changement»
TOUS ENSEMBLE CONTRE LA PEINE DE MORT • Stratégie médias sociaux • 2 outils • pour influencer • 3 campagnes • pour mobiliser Condamnés à mort Gouvernement du Canada États étrangers Pétition en ligne Envoi de la pétition par la poste Fanpages des condamnés Envoi des messages de soutien par la poste Campagne «Je suis un Agent de changement» Concours de vidéo pour les Jeunes d’Amnistie
TOUS ENSEMBLE CONTRE LA PEINE DE MORT • Stratégie médias sociaux • 2 outils • pour influencer • 3 campagnes • pour mobiliser Condamnés à mort Gouvernement du Canada États étrangers Pétition en ligne Envoi de la pétition par la poste Fanpages des condamnés Envoi des messages de soutien par la poste Campagne «Je suis un Agent de changement» Concours de vidéo pour les Jeunes d’Amnistie Conférence en direct de Marina Nemat
TOUS ENSEMBLE CONTRE LA PEINE DE MORT • Objectif • Inciter les sympathisants à agir auprès de leur entourage. Pétition en ligne Envoi de la pétition par la poste Fanpages des condamnés Envoi des messages de soutien par la poste Campagne «Je suis un Agent de changement» Concours de vidéo pour les Jeunes d’Amnistie Conférence en direct de Marina Nemat
TOUS ENSEMBLE CONTRE LA PEINE DE MORT • Objectif • Inciter les sympathisants à agir auprès de leur entourage. • Stratégie • Vidéo de la directrice sur Youtube invite à devenir « Agent de changement ». • L’inscription comme « Agent » sur le site Web donne une adresse URL spécifique pour la pétition. • Le nombre de signataires attribué à l’« Agent » augmente sa cote. • Défi: Faire partie du Top 50 des « Agents de changement ». • La page Facebook présente l’évolution du Top 50 des « Agents » qui génèrent le plus de signatures. Pétition en ligne Envoi de la pétition par la poste Fanpages des condamnés Envoi des messages de soutien par la poste Campagne «Je suis un Agent de changement» Concours de vidéo pour les Jeunes d’Amnistie Conférence en direct de Marina Nemat
TOUS ENSEMBLE CONTRE LA PEINE DE MORT Exemple de concours pour les jeunes Concours de vidéo pour les Jeunes d’Amnistie
TOUS ENSEMBLE CONTRE LA PEINE DE MORT • Objectif • Mobiliser les jeunes des groupes scolaires. • Stratégie • Groupes scolaires d’AI invités à produire une vidéo contre la peine de mort: • …en usant de créativité, • … en impliquant le plus de monde dans leur école, • … avec le soutien de leur responsable adulte. • Les vidéos sont diffusées sur la page Facebook. • Tous peuvent voter pour la meilleure vidéo. • Groupe Facebook destinés aux jeunes d’Amnistie avec la modération des responsables adulte. Pétition en ligne Envoi de la pétition par la poste Fanpages des condamnés Envoi des messages de soutien par la poste Campagne «Je suis un Agent de changement» Concours de vidéo pour les Jeunes d’Amnistie Conférence en direct de Marina Nemat
TOUS ENSEMBLE CONTRE LA PEINE DE MORT Exemple de conférence en direct Campagne «Je suis un Agent de changement» Concours de vidéo pour les Jeunes d’Amnistie Conférence en direct de Marina Nemat
TOUS ENSEMBLE CONTRE LA PEINE DE MORT • Objectif • Créer un événement sur les médias sociaux autour de la peine de mort. • Stratégie • Diffuser une conférence de Marina Nemat en direct sur Youtube. • Inviter des influenceurs sélectionnés à suivre l’événement et à le commenter sur Twitter. • Après l’événement: une courte vidée des moments forts est transmise aux influenceurs. • L’animation de l’événement permet de faire la promotion de la pétition et des fanspages des condamnés. Pétition en ligne Envoi de la pétition par la poste Fanpages des condamnés Envoi des messages de soutien par la poste Campagne «Je suis un Agent de changement» Concours de vidéo pour les Jeunes d’Amnistie Conférence en direct de Marina Nemat
TOUS ENSEMBLE CONTRE LA PEINE DE MORT • Les 3 campagnes misent sur l’implication d’autres personnes que le personnel d’Amnistie internationale: • Sympathisants, • Jeunes membres des groupes scolaires, • Influenceurs. • Pour une promotion directe de la pétition et des fanpages dans les médias sociaux, voici quelques trucs pour améliorer le contenu des messages: • Développer une stratégie éditoriale qui prévoit la diffusion des contenus à l’avance. • Faire connaître les activités courantes des employés et bénévoles d’Amnistie internationale. • Faire de la curation en présentant le contenu d'autres sites qui traitent des droits de la personne.
TOUS ENSEMBLE CONTRE LA PEINE DE MORT • Stratégie médias sociaux Condamnés à mort Gouvernement du Canada États étrangers Pétition en ligne Envoi de la pétition par la poste Fanpages des condamnés Envoi des messages de soutien par la poste Campagne «Je suis un Agent de changement» Concours de vidéo pour les Jeunes d’Amnistie Conférence en direct de Marina Nemat
