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楽天株式会社

楽天株式会社. 　　タコス. 目次. 会社概要. ・楽天市場 ・楽天オークション ・電子ブックス ・ EC に 関する コンサル ティング など. ・楽天＜ kobo ＞. http:// corp.rakuten.co.jp /company /. 2011 年、 電子書籍サービスを手掛ける カナダの Kobo を買収 2012 年 7 月、端末の販売開始と同時にストアサービス「 Kobo イーブックストア」を開始. 本日 11 月 15 日、新機種「 kobo glo 」を販売開始.

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Presentation Transcript

  1. 楽天株式会社 　　タコス

  2. 目次

  3. 会社概要 ・楽天市場 ・楽天オークション ・電子ブックス ・ECに関するコンサル ティングなど ・楽天＜kobo＞ http://corp.rakuten.co.jp/company/

  4. 2011年、電子書籍サービスを手掛けるカナダのKoboを買収2011年、電子書籍サービスを手掛けるカナダのKoboを買収 • 2012年7月、端末の販売開始と同時にストアサービス「Koboイーブックストア」を開始 • 本日11月15日、新機種「kobo glo」を販売開始 http://www.itmedia.co.jp/pcuser/articles/1207/02/news118.html

  5. Kobo gloとは？ • 電子書籍専用端末 • 省電力 • 軽量化（185g） • 他の端末に比べて安価（7980円） • 紙により近い質感の電子ペーパー使用 http://kobo.rakuten.co.jp/ereaders/koboglo/

  6. Kindle paperwhite • 電子書籍専用端末 • 11月、日本上陸 • Amazon.comが販売 • Koboを意識して、価格を7980円まで下げる

  7. 電子書籍の市場規模（閲覧デバイス別） 加速度的に増加 700 600 500 市場規模（億円） 400 ■専用端末など新たな機種向 け電子書籍市場規模 ■PC向け電子書籍市場規模 ■携帯向け電子書籍市場規模 300 200 100 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 年度 http://www.scat.or.jp/research/SCAT_research1103.pdf 『電子書籍技術の動向調査』より編集

  8. 電子書籍を利用するデバイス（複数回答） ｝ 約80% ※2012年8月下旬~9月上旬、約6000人に対して行った調査 http://kakaku.com/research/report/065/index.html? lid=research_navi_top_065_06

  9. 電子書籍用端末の利用率 持っている:6.6% 持っていない:93.4% ※2012年8月下旬~9月上旬、約6000人に対して行った調査 http://kakaku.com/research/report/065/index.html?lid=research_navi_top_065_06

  10. 興味のある電子書籍専用端末（複数回答） ※2012年8月下旬~9月上旬、約6000人に対して行った調査 http://kakaku.com/research/report/065/index.html? lid=research_navi_top_065_06

  11. 電子書籍専用端末への興味 ターゲット ※2012年8月下旬~9月上旬、約6000人に対して行った調査 http://kakaku.com/research/report/065/index.html?lid=research_navi_top_065_06

  12. 問題提起 ① 電子書籍専用端末の潜在需要 を掘り起こすには？ ② その需要を、競合他社・Kindle ではなく、楽天に引き込むには どうすべきか？

  13. 電子書籍の不満な点（複数回答） コンテンツ増やしてほしい！ ※2012年8月下旬~9月上旬、約6000人に対して行った調査 http://kakaku.com/research/report/065/ index.html?lid=research_navi_top_065_06

  14. 電子書籍専用端末の価格についての感想 高いなぁ… 端末の価格安くして！ ※2012年8月下旬~9月上旬、約6000人に対して行った調査 http://kakaku.com/research/report/065/ index.html?lid=research_navi_top_065_06

  15. ①タブレット端末・スマートフォンに電子書籍専用端末の潜在需要を掘り起こすために・・・①タブレット端末・スマートフォンに電子書籍専用端末の潜在需要を掘り起こすために・・・ 「見た目をタダに」戦略

  16. 「見た目をタダに」戦略 １万人限定 ￥7980 楽天koboカード 書籍コンテンツ ￥7980

  17. 「見た目をタダに」戦略 • 簡易化のため、専用端末や楽天koboカードを8000円と仮定 • 粗利40%と想定（参考文献より） • 目標値：楽天koboカードの平均2.5倍の売上 ⇒20000円（＝8000円×2.5） • 収益は8000円（20000円×0.4） 損益分岐点 専用端末代を回収 北村 行夫著『アマゾン契約と電子書籍の課題』より

  18. ②掘り起こした潜在需要を楽天に引き込むために・・・②掘り起こした潜在需要を楽天に引き込むために・・・ 「短期決戦、コンテンツ数up」戦略

  19. 日本語書籍数の比較(2012年11月5日現在) 膨大な未電子化の書籍の数を考えれば、まだまだ誤差範囲の数 Kobo 約68,000 Kindle 約50,000 http://kobo.rakuten-kobo.com/blog-entry-116.html

  20. ジャンル別の電子書籍利用意向 1.辞書・辞典 2.地図 3.旅行ガイド 4.小説 ※2012年8月下旬~9月上旬、約6000人に対して行った調査 http://kakaku.com/research/report/065/index.html?lid=research_navi_top_065_06

  21. 楽天koboのストア上の日本語書籍数 もし、このままのコンテンツ数増加率だったら？ 半年後、20万冊に到達！ １年後、20万冊に到達 人海戦術によって・・・ 中規模書店と戦えるレベル http://xpathgraph.herokuapp.com/graphs/niHTPn9KwEqavRou

  22. まとめ ①電子書籍専用端末の潜在需要を掘り起こすには？ ⇒「見た目をタダに」戦略 ② その需要を、競合他社・Kindleではなく、楽天に引き込むにはどうすべきか？ ⇒「短期決戦、コンテンツ数up」戦略

  23. ご清聴ありがとうございました。

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