כרזה

1. כרזה כְּרָזָה או פּוֹסְטֶר היא כל דימוי חזותי המיועד להצגתו לראווה, ולרוב מודפס על נייר גדול התלוי על קיר או משטח דומה לזה.

2. זהו כלי שכיח עבור פרסומאים, תעמולנים, מפגינים וקבוצות אחרות המנסות להעביר מסר כלשהו. ניתן למצוא כרזות ככלי לפרסום, להעברת מסרים (בהפגנות למשל) וכאמצעי לביטוי אמנותי.

4. המהפכה הגדולה בתחום הכרזות היה פיתוח צבע של הדפסת-אבן (ליתוגרפיה) אשר אפשר הדפסה זולה של כרזות מאוירות בצבעים מלאי חיים. הרעיון פותח לראשונה בצרפת אך עד שנות ה-90 של המאה ה-19 הוא התפשט בכל אירופה. ישנם מספר אמנים מפורסמים אשר יצרו כרזות בתקופה זו והידוע מביניהם היה אנרי דה טולוז-לוטרק (צייר וחרט צרפתי).

6. כרזה היא אמצעי חשוב לתקשורת חזותית. היא מהווה תקציר מסכם ומייצג של רעיון. הכרזה אינה סתם "סיכום רעיון תלוי על הקיר", אלא כלי תקשורתי המאפשר דו שיח ישיר עם הקהל. הכרזה מורכבת ממרכיב מילולי וממרכיב חזותי. • הכרזה מאפשרת לאדם המתעניין לקרא את תכנה בפחות מ-10 דקות. • ניתן לשפוט את הכרזה על פי תכנה ועל פי אופן הצגתה. היא חייבת להיות מושכת ומעוררת עניין. • הכרזה יכולה לשמש כמקור למידע. יש כרזה שהצגתה מלווה בשיחה, יש כרזה בסגנון פרסומי – משמשת בדרך כלל להעברת מסר ערכי, ויש כרזה לכינוס מדעי. • מטרת הכרזה המדעית היא להציג את עיקרי תוצאות המחקר בפני קהל המבקר בכנסים או בתערוכות מדעיות. הכרזות שהוכנו לקראת האולימפיאדה השמינית לביולוגיה היו מסוג הכרזות לכינוס מדעי.

7. המאפיינים של כרזה מוצלחת: • מעבירה מסר/רעיון באופן בהיר. • הידע מוצג במגוון דרכים ויזואליות. • ניתנת לקריאה בזמן קצר. • ניתנת לקריאה ממרחק של 1-2 מטר.

8. הרבה כרזות אינן מוצלחת כי: • לא קל לאתר את המטרה/ות והנקודות העיקריות. • הכתב קטן לקריאה. • vהחלק החזותי דל. • הארגון הכללי לקוי.

10. כרזה מבשרת - מכריזה על כוונות המכריז. כרזת נושא - פרסום או מסגרת לתצוגה בנושא מסוים. כרזה מפעילה - משתפת ומערבת את קהל הצופים בקליטת המסרים באופן פעיל (סיבוב גלגל, פתיחת חלון, מיון כרטיסים לכיסים, בניית פאזל).

11. הנחיות להכנת הכרזה • ההנחיות להכנת הכרזה והקריטריונים להערכתה נקבעים בהתאם לאופי הכרזה ולמטרתה. • יש לקבוע מהם הקריטריונים החשובים, להגדיר אותם ואת משקלם היחסי. • המסר של הכרזה צריך להיות מועבר אך ורק דרך הכרזה ללא צורך בהסברים. • בנוסף לקריטריונים יש לתת את הדעת על כמה עקרונות מנחים: אוכלוסיית יעד, מיקום ומידות הלוח (חלל כיתה, מסדרון, שולחן).

12. מסר מילולי • מעביר את עיקר המסר ע"י תוכן המילים וצורתן. • כותרת גדולה וברורה המאפשרת את קריאתה מרחוק. • צבע הכיתוב יבלוט על גבי רקע הכרזה. • תוכן ברור קצר וקולע.

13. מסר חזותי • כתב – סוג וגודל גופן. עיצוב האותיות וצורתן תואם את המסר. השימוש בצבע תואם את המסר. • צילום, איור או ציור גרפים , תרשימים. • צבע - בקו, כתם או צורה ושימוש בטכניקות גראפיות שונות.

14. צבעים משדרים מסרים: • צבע אדום מסמל אהבה, חום, סכנה, אלימות. • צבע כחול מסמל ים, שמים, רוגע, קור. • צבע צהוב מסמל חום, אור, חופש. • צבע ירוק מסמל נוף, מרחבים, טבע. • צבע שחור צער, אבל, אלגנטיות.

34. תכנון כרזה • מיהו קהל היעד עבורו נועדה הכרזה? • מהי מטרת הכרזה? • אילו מסרים ותכנים יבואו לידי ביטוי? • לאילו מקורות מידע אפנה? (כתובים, ממוחשבים, אנושים) • מהם אמצעי הביטוי המתאימים ביותר להעברת מסרים אלו? • באילו אמצעים חזותיים אשתמש? (סוג וגודל גופן, צבע, • עימוד, תמונות, גרפים...)