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Grupo 6. Imagen de marca y Connotación en 1 million. Enlace al spot. 1 Million. Historia de Paco Rabanne I. Nació en el País Vasco en 1934 . En 1965 aparece la firma “Paco Rabanne”, y se consagra como modista.
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Grupo 6 Imagen de marca y Connotación en 1 million
Enlace al spot 1 Million
Historia de Paco Rabanne I • Nació en el País Vasco en 1934. • En 1965 aparece la firma “Paco Rabanne”, y se consagra como modista. • Ya en 1966 se convierte en un arquitecto, artesano y modisto, Paco Rabanne innova, impacta y seduce con sus modelos de cuero ribeteado, plumas de avestruz y aluminio expuestos en París, en la galería de arte de Iris Clert. • El lanzamiento de su primer perfume, “Calandre” fue en 1969. Fue un audaz diseño y una fragancia completamente innovadora garantizan el éxito. • El 1973 creó su primer perfume masculino, “Paco Rabanne pour Homme”. De nuevo, sorprende la forma y la fragancia da paso a la democratización del perfume de signo varonil.
Historia de Paco RabanneII • En la década de los 80 la saga de perfumes firmada por Paco Rabanne alcanza rápidamente el éxito internacional. Lanza perfumes como “Métal”, “La Nuit”, “Sport” y “Ténéré”. • En los 90 crea dos nuevos perfumes que ven la luz con éxito, “XS” y “Paco”. Si bien el primero afirma su virilidad, el segundo apuesta por la ambigüedad y se combina con la creación de una línea de prendas de vestir y accesorios unisex. • En 1999 sale a la venta el perfume “Ultraviolet”, con color y frasco inéditos. • A principios de siglo XXI se comercializa “UltravioletMan”, “Black XS”, “Black XS pour Elle” y “1 Million” que plasman de nuevo la esencia de la Casa Paco Rabanne.
Imagen de marca • En su imagen de marca resalta anticonformismo, diseño, audacia e innovación. Lleva el nombre de su creador, lo que hace que identifiquemos los productos con algo más limitado, auténtico. • El nombre de marca connota que no son productos fabricados en serie, sino más artesanales. • Destacamos la línea masculina y la línea femenina. • La línea masculina es más rebelde (uso del blanco y negro) • La línea femenina es desenfada (un toque de color) • Ejemplos: • XS For him • XS For her • Ultraviolet
Imagen de producto • 1 Milliontiene un éxito mundial sensacional, es líder en todos aquellos mercados en los que está presente. • El nombre del producto es eufónico, y fácil de recordar, ya que está en inglés, aunque es fácil de traducir. • 1 millón es una cifra alta que podemos connotar con una gran cantidad de cosas: 1 millón de $, un millón de coches, de mujeres….
Nuevo, moderno y futuro • Es una línea de perfume joven, que se demuestra utilizando como emisor del spot al modelo Matt Gordon. • El anuncio afirma “The new fragrance”. Se relaciona con la innovación del perfume, es la última creación del diseñador.
Extranjero e internacional • Nos encontramos ante un producto de un diseñador español, que se nos muestra como internacional. • Se observa esta característica con el uso del inglés como referente de internacionalidad.
Singular, diferente y distinguido • Decimos que es diferente porque es nuevo, como se ha dicho anteriormente,. • Destacamos que es distinguido, porque es elegante, vemos el mundo juvenil de la clase alta. • Esta connotación es adecuada porque la compra del producto nos supone un importante desembolso. • Ya el nombre de marca (Paco Rabanne) nos identifica con lo artesanal, que hace que cada creación sea única y diferente.
El diseño, lo estético, lo formal y lo conceptual. • Hace hincapié en la forma del producto cuando aparece el solo en dorado, color que tiene que ver con la abundancia. El diseño del frasco nos recuerda a un lingote de oro. • Con esta fragancia el concepto que nos intenta transmitir es que puedes aparentar ser alguien con poder y podrás conseguir todo lo que quieras, tan solo con un chasquido de dedos.
Lo feliz, lo placentero y lo sensual • Confunde la abundancia con la felicidad (felicidad inmediata). • Todas aquellas cosas que se consiguen en el anuncio tienen que ver con lo placentero. • Se alude a lo sensual cuando aparece la chica, y la desnuda con un chasquido. Sus labios reflejan connotaciones sexuales.
Potencia, velocidad y dinamismo • Refiriéndonos a la forma del anuncio, tiene un ritmo frenético, guiado por la música, los chasquidos, y que cada vez se acelera más. • Lo joven se relaciona con lo dinámico, y la forma de conseguir las cosas en el spot también lo es.
Redundancia • En el spot aparece una gran redundancia hacia los objetos (también la chica es un objeto). • La redundancia se centra en el egocentrismo del protagonista. Nos muestra SUS cosas.