OGLAŠAVANJE I MEDIJ

1. OGLAŠAVANJE I MEDIJ Tonkica Pulić Nino Družinec Tomica Gulin

2. SADRŽAJ: • Što je oglašavanje? • Oglašavanje u medijima • Istraživanje isplativosti i trendova u medijima • Moć prikrivenog oglašavanja • Utjecaj na mlade • Kodeks časti HURA-e

3. Oglašavanje i mediji su neizbježni dio naše svakodnevnice, a njihov je broj iz dana u dan sve veći. • Cilj ovoga prikaza je pojasniti oglašavanje kao i njegovu zastupljenost u medijima. • Zašto ono zaokuplja našu pažnju iako vjerojatno znamo da je jedini cilj oglasa prodati određeni proizvod. • Moć oglašavanja i medija je velika, kao i njihove posljedice, što je i prikazano u ovome radu.

5. Što je oglašavanje (advertising)? • Oglašavanje se može definirati kao vrsta komunikacije čija je uloga • informiranje, obavještavanje o proizvodima ili uslugama potrošače. • Reklamiranje ili oglašavanje je plaćena ili osobna poruka koja dolazi iz izvora • koji se može identificirati. Upućena je javnosti kanalima masovnih medija, a • kreirana je tako da uvjeri.( Zgrabljić Rotar:2005)

6. Što je oglašavanje (advertising)? • Za reklamiranje se posebno koriste masovni mediji: televizija, radio, Internet, • novine, časopisi. • Reklamnom promidžbom se koriste političke stranke, vjerske organizacije, • vojska, neprofitne organizacije.

8. Povijest oglašavanja • Jedan od najstarijih komunikacijskih alata koji kompanije koriste u svojoj komunikaciji sa potencijalnim potrošačima pomoću medija je upravo • OGLAŠAVANJE. • Osim putem medija, komunikacija se ostvaruje i PR alatima. • Bez komunikacije s tržištem proizvodi se gase što utječe na poslovanje kompanija, kao i na radna mjesta u cjelokupnom lancu industrije oglašavanja.

9. Povijest oglašavanja • 550. godine pr. Kr. pojavljuju se prvi primjeri reklame - crne figurice Lekythos • Pojava najstarijih oblika oglašavanja krozcrteže i natpise • Takvi oblici danas su prisutni samo u siromašnim zemljama • Tokom 15.st. pojavljuje se tiskarski stroj

10. Povijest oglašavanja • 17.st. u Engleskoj pojavljuju se reklame u novinama • 1841. godine Volney Palmer osniva prvu oglašavajuću agenciju u Bostonu • 1950. godine pojavljuje se DuMont Television Newtwork, prva • komercijalna televizijska mreža • 1990. godine pojavljuje se Internet marketing ( korištenje Interneta i drugih digitalnih tehnologija za ispunjavanje marketinških ciljeva

12. Oglašavanje u medijima • Oglašavanje na televiziji • – predstavlja najisplativije oglašavanje od svih medija • – medij koji kombinira doseg, brzinu i emocije • – može dosegnuti svaku ciljnu skupinu pa i najveći postotak populacije • – jedan od najkorištenijih medija koji je u stanju ostvariti vrlo brz kontakt s • potrošačima

13. Oglašavanje u medijima • Oglašavanje na radiju • – odličan medij zbog mogućnosti praćenja svojih slušatelje kroz cijeli dan • – mogućnost interakcije sa slušateljima • – pogodan za korisne razgovore s potencijanim potrošačima, nagradne igre • kao i razne prezentacije

14. Oglašavanje u medijima • Oglašavanje u tisku • – učinkovito ako je učestalo i to u trajanju od minimalno 3 mjeseca, lakše • odrediti što čitatelji žele • – zbog prisutnosti velike konkurencije oglašavanje mora biti kreativno • – oglasi u uglednim časopisima čine mnogo za ugled i status oglašivača

15. Oglašavanje u medijima • Oglašavanje u oglasnicima • – uspješno reklamiranje uslužnih, stručnih, proizvodnih djelatnosti • – oglašavanje treba biti učestalo • – postojanje široke čitateljske publike • – nedostatak u tome što nema nikakvog izdvajanja od konkurencije

16. Oglašavanje u medijima • Oglašavanje na Internetu • – zauzima visoku drugu poziciju po isplativosti oglašavanja. • – tijekom 2010. god. pozicioniralo se odmah između oglašavanja na televiziji • – prema istraživanju IAB-a (Internet Advertising Bureau) • u proteklih deset godina internet oglašivanje više se nego utrostručilo. • 2010. god. tržište je vrijedilo oko 8 milijardi, dok sada premašuje 26 • milijardi dolara.

18. Oglašavanje u medijima • Pretraživanje sa 46 % zauzima najveći udio u internetskom oglašavanju • Uz pretraživanje, velik udio zauzima i oglašavanje putem bannera, 24 %

19. Tko se oglašava? • IAB-ova istraživanja pokazala su: • na internet oglašavanje najviše troši sektor maloprodaje, kroz 2010. god. izdvojeno je 5,5 milijardi dolara, što predstavlja rast u odnosu na prošlu godinu • drugi najveći korisnik internetskog oglašavanja su telekomi, • čija potrošnja u 2010. god. iznosi 3,5 milijardi dolara, • što označava pad za milijardu dolara.

20. Trendovi u medijima • Rezultati istraživanja o trendovima u medijima u vrijeme ekonomske krize pokazuju najveću osjetljivost novinskih izdavača u razvijenim zemljama • Prihodi tiskani medija od oglašavanja mogli bi se smanjiti za čak 20 %, • dok bi naklada mogla pasti za 10 % • Potrošači gledanje televizije češće odabiru umjesto drugih, skupljih vrsta medija, iz čega slijedi porast televizijskog oglašavanja u vrijeme krize

22. Investicije u oglašavanju • Neto investicije oglašavanja u medijima prošle godine iznosile su • 1,85 milijardi kuna, što je 17 % manje nego u godini prije • Ove godine očekuje se otprilike prošlogodišnja razina tih investicija, • doznaje se iz Udruženja agencija za tržišno komuniciranje - HURA

23. 790 milijuna za oglašavanje na TV - u • Od ukupnih prošlogodišnjih 1,85 milijardi kuna za oglašavanje: • najveći dio od 790 milijuna kuna bilo je uloženo za televiziju • drugo mjesto zadržalo je oglašavanje u tisku s uloženih • 615 milijuna kuna

24. 225 milijuna za radio oglašavanje • iza tiska slijedi radio kod kojega je zabilježen najmanji pad investicija • jedini porast ulaganja u oglašavanje vidljiv je u internetu s 17 % od investiranih 35 milijuna kuna

25. Vrijednost oglašavanja u Hrvatskoj • Istraživanje koje je izvršila agencija Media net • ukupna vrijednost oglašavanja na tv kanalima u lipnju prošle godine • odnosila se 31 % na Novu TV, a po 30 % na HRT i RTL

26. Vrijednost oglašavanja u Hrvatskoj • najveći dio tržišta u lipnju prošle godine odnosio se na Večernji list • VIP net, T-com i Podravka su objavili najveći broj oglasa u tiskanim medijima

27. Isplativost oglašavanja • Istraživanje provedeno u suradnji agencije Hendal i T-portala • 47% čitatelja T-portala smatra da je najisplativije oglašavanje na TV- u • 31% čitatelja smatra kako je to Internet • 10% glasova su dobile dnevne novine • 6% radio • Na predzadnjem i zadnjem mjestu se nalazi vanjsko oglašavanje i časopisi

28. Pregled pet najvećih svjetskih oglašivačau medijima • 1. Proctor & Gamble troši 3,34 milijarde dolara na oglašavanje • 17,9% više nego u 2009. • TV: 1,85 milijardi dolara • Časopisi: 1,01 milijardu dolara • Tisak: 203 milijuna dolara • Internet: 169 milijuna dolara • Ostalo: $ 1,30 milijardi

29. Pregled pet najvećih svjetskih oglašivačau medijima • 2. AT&T troši 2,99 milijardi dolara na oglašavanje • 7,2% više nego u 2009. • TV: 1,52 milijardi dolara • Časopisi: 49 milijuna dolara • Tisak: 215 milijuna dolara • Internet: 140 milijuna dolara • Ostalo: $ 1,07 milijardi

30. Pregled pet najvećih svjetskih oglašivačau medijima • 3. General Motors troši 2,87 milijardi dolara na oglašavanje • 16,6% više nego u 2009. • TV: 1,20 milijardi dolara • Časopisi: 410 milijuna dolara • Tisak: 246 milijuna dolara • Internet: 240 milijuna dolara • Ostalo: $ 772 milijuna

31. Pregled pet najvećih svjetskih oglašivačau medijima • 4. Verzion troši 2,45 milijardi dolara na oglašavanje • 18,8% više nego u 2009. • TV: 1,11 milijardi dolara • Časopisi: 87 milijuna dolara • Tisak: 291 milijuna dolara • Internet: 169 milijuna dolara • Ostalo: $ 798 milijuna

32. Pregled pet najvećih svjetskih oglašivačau medijima • 5. American Express troši 2,22 milijarde dolara na oglašavanje • 62,8% više nego u 2009. • TV: 228 milijuna dolara • Časopisi: 63 milijuna dolara • Tisak: 130 milijuna dolara • Internet: 132 milijuna dolara • Ostalo: $ 1,67 milijardi dolara

34. Prikriveno oglašavanje • Predstavljavrstu promocije i promidžbe • komercijalnih proizvoda ili usluga koje su • stavljene u kontekst medijskih promidžbi. • Prednosti se sastoje u plasiranju proizvoda • ciljanim skupinama u svakodnevnom okružju • Dopušteno u SAD-u

35. Moćoglašavanja • Temelji se na različitim tehnikama podilaženja • Oglašavanje je svakim danom tehnički sve savršenije • Oglašavanjene prodaje proizvod, već ljudske želje za srećom, sigurnosti, ljubavi, obitelji, ljepotom…

36. Utjecaj na mlade • Djeca i tinejdžeri predstavljaju najveće žrtve oglašavanja • Iskorištava se naivnost i neiskustvo mladih • Oglašavanje mora biti zabavno i originalno • Tržište diktira mladim kako će živjeti, posljedice su da mladi ne znaju razliku između stvarnosti i medijske konstrukcije stvarnosti

37. Kodeks časti • Prema Kodeksu časti HURA – e (Udruženja društva za tržišno komuniciranje) • Djeca se ne smiju zlouporabiti u reklamne svrhe • Promidžbene poruke ne smiju stvarati predodžbu inferiornosti kod djece • ukoliko kupe određeni proizvod • Ne smiju se prikazivati djeca u opasnim životnim situacijama • U reklamama djeca ne smiju koristiti žigice, upaljače ili električne uređaje

38. (Gfk, Centar za istraživanje tržište proveo anketu)

39. Zaključak • Velika je uloga oglašavanjeu životu suvremenog čovjeka • 24 sata dnevno ljudi su okruženi različitimmedijima • Pod najvećim utjecajem oglašavanja spadaju djeca • Današnje generacije ne znaju živjeti bez medija • Potrebno medijsko obrazovanje ljudi