postavit dobr z klady je kl ov kampa nemysl zaplat v l t 2009 n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Postavit dobré základy je klíčové Kampaň Nemyslíš, zaplatíš v létě 2009 PowerPoint Presentation
Download Presentation
Postavit dobré základy je klíčové Kampaň Nemyslíš, zaplatíš v létě 2009

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 13

Postavit dobré základy je klíčové Kampaň Nemyslíš, zaplatíš v létě 2009 - PowerPoint PPT Presentation


  • 71 Views
  • Uploaded on

Postavit dobré základy je klíčové Kampaň Nemyslíš, zaplatíš v létě 2009. Praha, 25.6.2009. Stručné shrnutí o kampani a jejím záměru. Hlavní cíl Ministerstva dopravy Snížit počet usmrcených osob při dopravních nehodách na polovinu stavu roku 2002 – maximálně 650 osob

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'Postavit dobré základy je klíčové Kampaň Nemyslíš, zaplatíš v létě 2009' - jered


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
postavit dobr z klady je kl ov kampa nemysl zaplat v l t 2009

Postavit dobré základy je klíčovéKampaň Nemyslíš, zaplatíš v létě 2009

Praha, 25.6.2009

stru n shrnut o kampani a jej m z m ru
Stručné shrnutí o kampani a jejím záměru
  • Hlavní cíl Ministerstva dopravy
    • Snížit počet usmrcených osob při dopravních nehodách na polovinu stavu roku 2002 – maximálně 650 osob
  • Komunikační cíle z hlediska chování a přístupu účastníků silničního provozu
    • Zlepšit chování nejen řidičů v silničním provozu a jejich přístupu k bezpečnému stylu řízení
    • Vést nejen řidiče k tomu, aby více vnímali možné důsledky nezodpovědného chování
    • Vést nejen řidiče k pocitu zodpovědnosti
  • Tři hlavní témata komunikace rozdělena do 3 hlavních kampaní a 10 dílčích
3 hlavn kampan a 10 d l ch
3 hlavní kampaně a 10 dílčích

Dlouhodobé strategické kampaně

  • Rychlost a agresivita za volantem
  • Zádržné systémy
  • Alkohol a psychotropní látky

Dílčí kampaně s přidělenou důležitostí

  • Řidiči osobních automobilů ve věku 18-25 let: 40%
  • Motocyklisté: 20%
  • Chodci/cyklisté (viditelnost): 10%
  • Děti (zádržné systémy): 10%
  • Profesionální řidiči: 10%
  • Ostatní (řidiči ve věku nad 25 let): 10%

IMAGE

TAKTIKA

co jsme ji komunikovali
Co jsme již komunikovali
  • Představení hlavní myšlenky kampaně široké veřejnosti
    • Slogan Nemyslíš, zaplatíš
    • Princip zločinu a trestu
  • Vyjadřuje, že pokud někdo nedodržuje pravidla a riskuje, musí být připraven nést následky.
  • Chceme, aby se řidiči přinutili myslet, když řídí, a byli si vědomi své odpovědnosti vůči svému životu i životům druhých.
  • Aby si uvědomili, že pokud nemyslí, zaplatí zdravím nebo životem.
  • Pro primitivní hazardéry může hrát odstrašující roli i prvoplánový význam slova "zaplatíš" - vysoká pokuta.
f ze kampan
Fáze kampaně
  • První fází kampaně (představení) jsme dosáhli širokého povědomí a pozitivního přijetí kampaně
  • Připravili jsme si půdu pro II. fázi kampaně
  • Zapojení občanů do kampaně – přiblížení kampaně face to face
    • Stát se ambasadory kampaně a tím vyjádřit svůj odpovědný přístup k silničnímu provozu
komunikace v l t 2009
Komunikace v létě 2009
  • Vzhledem k letnímu období se komunikace kampaně zaměří zejména na:
    • Varování řidičů před možnými důsledky agresivního a nezodpovědného řízení
    • Varování, zejména mladších řidičů, před nebezpečím řízení pod vlivem alkoholu a návykových látek
    • Varování řidičů motocyklů před nezodpovědným chováním na vozovce
    • Upozornění na nutnost využití bezpečnostních pásů
    • Připomenutí nezbytnosti správného výstražného vybavení cyklistů pro jízdu na silnici
komunika n kan ly v l t 2009
Komunikační kanály v létě 2009
  • TV
  • Inzerce v cílených magazínech
  • Rozhlas
  • Internet
  • Outdoorová media
  • Roadshow
roadshow instalace dopravn nehody
Roadshow – instalace dopravní nehody
  • Instalace dopravní nehody na letních festivalech
    • Instalace má primárně srovnávacím způsobem porovnat následky připoutané a nepřipoutané posádky při dopravní nehodě
    • Sekundárně - pomocí komunikace týmu „Nemyslíš, zaplatíš“ s veřejností – upozorňuje na následky agresivní jízdy, nezodpovědnosti nebo řízení pod vlivem alkoholu a návykových látek
  • Letos jsme již instalaci představili na hudebním festivalu Votvírák (12.-6.- 14.6. 2009) a následně se chystáme navštívit
    • Rock for People
    • Colours of Ostrava
    • Benátská noc
    • Sázava fest
    • Mácháč 09
roadshow motork sk pytel
Roadshow – „motorkářský pytel“
  • „Motorkářský pytel“
    • Tato část kampaně je cílena přímo na řidiče motocyklů a je rozdělena na 2 části
      • stálé instalace (motoresty u silnic)
      • představení v rámci motorkářských srazů
    • Varuje před následky nebezpečné a nezodpovědné jízdy
    • Doprovodný tým „Nemyslíš, zaplatíš“ pak komunikací s lidmi upozorňuje na nebezpečí řízení pod vlivem alkoholu a návykových látek
    • Tváří této části kampaně je úspěšný závodní motocyklový jezdec Lukáš Pešek, který se sám několika zastávek roadshow účastní. Komunikuje s lidmi, předává své zkušenosti, upozorňuje na možná rizika při nezodpovědném řízení
roadshow motork sk srazy
Roadshow – motorkářské srazy
  • Letos jsme již „motorkářský pytel“ představili v rámci moto-srazů
    • v Poděbradech, 4.4.
    • Motonebe – v Tchořovicích, 30.5.
    • Kanálová stoka, 19. – 20.6.
  • V nebližší době se chystáme navštívit
    • Motohody na Podluží
    • V jedné stopě bezpečně v Jindřichově Hradci
    • a další