postavit dobr z klady je kl ov kampa nemysl zaplat v l t 2009 n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Postavit dobré základy je klíčové Kampaň Nemyslíš, zaplatíš v létě 2009 PowerPoint Presentation
Download Presentation
Postavit dobré základy je klíčové Kampaň Nemyslíš, zaplatíš v létě 2009

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 13

Postavit dobré základy je klíčové Kampaň Nemyslíš, zaplatíš v létě 2009 - PowerPoint PPT Presentation


  • 77 Views
  • Uploaded on

Postavit dobré základy je klíčové Kampaň Nemyslíš, zaplatíš v létě 2009. Praha, 25.6.2009. Stručné shrnutí o kampani a jejím záměru. Hlavní cíl Ministerstva dopravy Snížit počet usmrcených osob při dopravních nehodách na polovinu stavu roku 2002 – maximálně 650 osob

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

Postavit dobré základy je klíčové Kampaň Nemyslíš, zaplatíš v létě 2009


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
postavit dobr z klady je kl ov kampa nemysl zaplat v l t 2009

Postavit dobré základy je klíčovéKampaň Nemyslíš, zaplatíš v létě 2009

Praha, 25.6.2009

stru n shrnut o kampani a jej m z m ru
Stručné shrnutí o kampani a jejím záměru
  • Hlavní cíl Ministerstva dopravy
    • Snížit počet usmrcených osob při dopravních nehodách na polovinu stavu roku 2002 – maximálně 650 osob
  • Komunikační cíle z hlediska chování a přístupu účastníků silničního provozu
    • Zlepšit chování nejen řidičů v silničním provozu a jejich přístupu k bezpečnému stylu řízení
    • Vést nejen řidiče k tomu, aby více vnímali možné důsledky nezodpovědného chování
    • Vést nejen řidiče k pocitu zodpovědnosti
  • Tři hlavní témata komunikace rozdělena do 3 hlavních kampaní a 10 dílčích
3 hlavn kampan a 10 d l ch
3 hlavní kampaně a 10 dílčích

Dlouhodobé strategické kampaně

  • Rychlost a agresivita za volantem
  • Zádržné systémy
  • Alkohol a psychotropní látky

Dílčí kampaně s přidělenou důležitostí

  • Řidiči osobních automobilů ve věku 18-25 let: 40%
  • Motocyklisté: 20%
  • Chodci/cyklisté (viditelnost): 10%
  • Děti (zádržné systémy): 10%
  • Profesionální řidiči: 10%
  • Ostatní (řidiči ve věku nad 25 let): 10%

IMAGE

TAKTIKA

co jsme ji komunikovali
Co jsme již komunikovali
  • Představení hlavní myšlenky kampaně široké veřejnosti
    • Slogan Nemyslíš, zaplatíš
    • Princip zločinu a trestu
  • Vyjadřuje, že pokud někdo nedodržuje pravidla a riskuje, musí být připraven nést následky.
  • Chceme, aby se řidiči přinutili myslet, když řídí, a byli si vědomi své odpovědnosti vůči svému životu i životům druhých.
  • Aby si uvědomili, že pokud nemyslí, zaplatí zdravím nebo životem.
  • Pro primitivní hazardéry může hrát odstrašující roli i prvoplánový význam slova "zaplatíš" - vysoká pokuta.
f ze kampan
Fáze kampaně
  • První fází kampaně (představení) jsme dosáhli širokého povědomí a pozitivního přijetí kampaně
  • Připravili jsme si půdu pro II. fázi kampaně
  • Zapojení občanů do kampaně – přiblížení kampaně face to face
    • Stát se ambasadory kampaně a tím vyjádřit svůj odpovědný přístup k silničnímu provozu
komunikace v l t 2009
Komunikace v létě 2009
  • Vzhledem k letnímu období se komunikace kampaně zaměří zejména na:
    • Varování řidičů před možnými důsledky agresivního a nezodpovědného řízení
    • Varování, zejména mladších řidičů, před nebezpečím řízení pod vlivem alkoholu a návykových látek
    • Varování řidičů motocyklů před nezodpovědným chováním na vozovce
    • Upozornění na nutnost využití bezpečnostních pásů
    • Připomenutí nezbytnosti správného výstražného vybavení cyklistů pro jízdu na silnici
komunika n kan ly v l t 2009
Komunikační kanály v létě 2009
  • TV
  • Inzerce v cílených magazínech
  • Rozhlas
  • Internet
  • Outdoorová media
  • Roadshow
roadshow instalace dopravn nehody
Roadshow – instalace dopravní nehody
  • Instalace dopravní nehody na letních festivalech
    • Instalace má primárně srovnávacím způsobem porovnat následky připoutané a nepřipoutané posádky při dopravní nehodě
    • Sekundárně - pomocí komunikace týmu „Nemyslíš, zaplatíš“ s veřejností – upozorňuje na následky agresivní jízdy, nezodpovědnosti nebo řízení pod vlivem alkoholu a návykových látek
  • Letos jsme již instalaci představili na hudebním festivalu Votvírák (12.-6.- 14.6. 2009) a následně se chystáme navštívit
    • Rock for People
    • Colours of Ostrava
    • Benátská noc
    • Sázava fest
    • Mácháč 09
roadshow motork sk pytel
Roadshow – „motorkářský pytel“
  • „Motorkářský pytel“
    • Tato část kampaně je cílena přímo na řidiče motocyklů a je rozdělena na 2 části
      • stálé instalace (motoresty u silnic)
      • představení v rámci motorkářských srazů
    • Varuje před následky nebezpečné a nezodpovědné jízdy
    • Doprovodný tým „Nemyslíš, zaplatíš“ pak komunikací s lidmi upozorňuje na nebezpečí řízení pod vlivem alkoholu a návykových látek
    • Tváří této části kampaně je úspěšný závodní motocyklový jezdec Lukáš Pešek, který se sám několika zastávek roadshow účastní. Komunikuje s lidmi, předává své zkušenosti, upozorňuje na možná rizika při nezodpovědném řízení
roadshow motork sk srazy
Roadshow – motorkářské srazy
  • Letos jsme již „motorkářský pytel“ představili v rámci moto-srazů
    • v Poděbradech, 4.4.
    • Motonebe – v Tchořovicích, 30.5.
    • Kanálová stoka, 19. – 20.6.
  • V nebližší době se chystáme navštívit
    • Motohody na Podluží
    • V jedné stopě bezpečně v Jindřichově Hradci
    • a další