1 / 14

MARKETING

MARKETING. Obsah. Charakteristika marketingu Smery marketingu Cieľ marketingu Druhy marketingu Marketingová stratégia podniku Propagácia ako prostriedok marketingu. Marketing. je obchodná a výrobná politika vychádzajúca z požiadaviek trhu.

jenna-gamble
Download Presentation

MARKETING

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. MARKETING

  2. Obsah • Charakteristika marketingu • Smery marketingu • Cieľ marketingu • Druhy marketingu • Marketingová stratégia podniku • Propagácia ako prostriedok marketingu

  3. Marketing • je obchodná a výrobná politika vychádzajúca z požiadaviek trhu. • je zameraná na dosiahnutie maximálneho ekonomického efektu v trhových vzťahoch. • je súčasťou podnikateľskej činnosti podniku.

  4. Smery marketingu • Americký smer – vyznačuje sa tvrdým a racionálnym prístupom. • Japonský smer – zameriava sa hlavne na ekológiu a sociálne slabších občanov • Európsky smer – snaží sa eliminovať najostrejšie dopady súkromného podnikania

  5. Cieľ marketingu • zaistiť podniku dlhodobý odbyt jeho výrobkov a služieb. • zaistiť podniku jeho úspešnosť, ktorá je založená na spokojnosti zákazníkov.

  6. Druhy marketingu • Orientovaný na výrobu – stredom záujmu je výroba (podnik sa snaží o lacnejšiu a produktívnejšiu výrobu) • Orientovaný na predaj – presviedča zákazníka aby si kúpil práve jeho výrobok • Absolútny marketing – je orientovaný na potreby zákazníka (priezkum trhu – balenie, spôsob predaja, cena, druh reklamy…)

  7. Marketingová stratégia podniku • Stanovenie cieľov, ktoré chce podnik na trhu dosiahnuť (vychádza z prieskumu trhu) • stratégia využitia trhu • stratégia rozšírenia trhu • stratégia diferenciácie výrobkov • stratégia diverzifikácie výrobkov a trhov

  8. Propagácia ako prostriedok marketingu • Medzi 4 základné nástroje propagácie patria :  -reklama - podpora predaja - osobný predaj - práca s verejnosťou 

  9. Reklama • Reklama je upozornením verejnosti na určitý výrobok alebo službu s cieľom prinútiť zákazníka k nákupu alebo investícií. • Ide o platený oznam so zreteľnou presvedčovacou, prehovárajúcou a ovplyvňujúcou funkciou

  10. Úspešný podnik = dobrá reklama • Ak reklama zabaví a upúta pozornosť, hovorí sa o nej viac. A práve o to ide, kreativita reklám upúta oveľa viac a pritom niekedy len v obyčajnom nápade a jednoduchej veci tkvie perfektný námet na upútanie pozornosti.

  11. Osobnýpredaj • Je to vzájomné pôsobenie medzi dvomi alebo viacerými ľuďmi. • Jedna strana môže skúmať potrebu druhej a urobiť si okamžitý úsudok. • Schopný predávajúci si udrží záujem, aby si udržal dlhodobé vzťahy.

  12. PRÁCA S VEREJNOSŤOU – PUBLICK RELATIONS  • Má veľký vplyv na verejnú mienku pri menších nákladoch ako reklama. • Hlavné prostriedky práce s verejnosťou : firemný znak, vizitky, perá, uniformi, autá, sponzorstvo.... 

  13. Podpora predaja • Je to komunikácia medzi výrobcom a spotrebitelom s cielom podporiť predaj určitého výrobku. • K prostriedkom predaja patria : predajné výstavy, predvádzanie výrobkov, ochutnávky, cenové zlavy, bezplatné vzorky ....

  14. Ďakujemzapozornosť Veronika Bogdanová 3. B.

More Related