90 likes | 226 Views
M lufi?. Van-e üzlet a mobilmarketingben az on-line tartalomszolgáltatók számára? Kádas Gergely, telnet Magyarország Rt./stop!. Mi a mobil Internet (+sms) a user szempontjából?.
E N D
M lufi? Van-e üzlet a mobilmarketingben az on-line tartalomszolgáltatók számára? Kádas Gergely, telnet Magyarország Rt./stop!
Mi a mobil Internet (+sms) a user szempontjából? A mobiltelefon kijelzőjén elérhető szöveges (+kép, hang) tartalom és szolgáltatás. Pl. hírek, moziműsor, oplogo-, csengőhang katalógus.
Mi a „mobilreklám”? • SMS - „DM” – engem érdeklő reklámlevél, és továbblépési lehetőség (információ) • Egy szolgáltatás használata közben engem érő reklámüzenet, és továbblépési lehetőség (pl. étteremkereső) • A tartalom böngészése közben engem érő reklámüzenet és továbblépési lehetőség.
Hol kapcsolódik be a tartalomszolgáltató? • Regisztrációs felület a címlista gyűjtéshez • Tartalom/ szolgáltatás szolgáltató értékesíthető hirdetési felületek • Ez mikor jó üzlet? • Felhasználók száma (elérés)? • Használhatóság (vizualitás, sebesség, ár)? • Elfogadják-e a userek?
Az m marketing mint marketingkommunikációs csatorna Mobiltulajdonosokolvasók netlátogatók audit Mérés, kattintás,audit,piackutatás, spam piackutatás e/m business forgalom, célcsoport, post buy post buy Hirdetők Hirdetők
Az m tartalom, és marketing esélyei pl. az internettel összevetve • e: egyenletes penetrációnövekedés (ár) • m: robbanásszerű növekedés + • e:”giga” tartalomválaszték (erős verseny) • m:tartalom szűkösség (koncentráltabb látogatottság)+ • e:”free” felhasználók – kevésbé célozható • m:előfizetők/kártyások – regisztráltak – célozhatóbb+ • e:el kell sajátítani a böngésző használatát • m:”sms-ezni, mobilozni” mindenki tud+
Az m tartalom, és marketing esélyei pl. az internettel összevetve • e:egyértelmű, gyors navigáció, képek, ikonok, bő tartalom+ • m:kisméretű, ff kijelző, gyenge navigáció, szűk tartalom • e: egy e-mail (no spam) nem korlátoz a tevékenységemben+ • m:az sms „belecsipog” a beszélgetésbe, elfoglalja a kijelzőmet • e:kezdik elfogadni a hirdetési formákat, a hirdetés az info töredéke+ • m:a kis kijelzőn elérhető szűk infot jobban elnyomja a reklám • e:sok információ - érdekesség –látogatottság+ • m:szűkös információ - érdektelenség
m – kitörési pontok • Valódi „Internet élményt” nyújtó készülékek elterjedése (ár) • GPRS, 3G, (i-mode) elérés elterjedése (ár) • Bővebb, érdekesebb tartalom, szolgáltatás • Okos „hirdetésfogyasztó” gyűjtés (nyeremény, díjkedvezmény) • Szolgáltatás/reklám – (pl. étterem, autószerelő katalógus) • Szórakoztató jelleg erősítése (személyes eszköz) • Nagy, jól szegmentálható célcsoport – hatékony hirdetési csatorna!
A tartalomszolgáltató álma Bill Gates nyomán • Internet szobakerékpár, hűtőszekrény • TV mobil • Teletext valós esemény Tartalom hirdetés