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MARCAS Construção e Gerenciamento de Marcas. Para os leigos, marca é a mesma coisa que logotipo. O objetivo principal de uma marca é, além da identificação e diferenciação, conquistar a fidelidade do consumidor. Recentemente, num leilão, foi oferecido o valor de US$ 14.000 por uma saca de café.
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O objetivo principal de uma marca é, além da identificação e diferenciação, conquistar a fidelidade do consumidor
Recentemente, num leilão, foi oferecido o valor de US$ 14.000 por uma saca de café. O bom conhecedor de café sabe que o produto brasileiro é o melhor do mundo, mas o colombiano leva a fama em função do investimento que se faz em cima de sua imagem.
A marcas mais valiosas do mundo best global brands 2009 Interbrand (UK)
Como as marcas são tratadas Coca-Cola
A Brasileira mais bem posicionada 249 - Petrobras: US$ 1,67 bilhão Fonte: interbrand
O que pode levar uma pessoa a pagar R$ 2350,00 por uma calça da DIESEL se ela pode comprar um jeans com a mesma qualidade por 20 vezes menos? E pagar R$ 1800,00 por uma camiseta da Christian Dior? E que tal um guarda chuva inglês da Burberry por R$ 380,00?
Estes consumidores não estão interessados na calça, na camiseta ou no guarda-chuva.
Eles querem a etiqueta, querem o status que a marca carrega, o comportamento, o estilo de vida.
O que leva a Diesel ser chamada para criar o design do carro “500”da Fiat?
ÁGUA É EM QUALQUER LUGAR DO PLANETAH2O Água é um commoditie
Commodities Mercadorias, produtos de origem primária com ou sem um pequeno grau de industrialização.
Mas quando se trata de uma marca, a água ganha um componente novo que é o “V”H2OVXSão os Valores
Uma marca bem posicionada pode ocupar uma posição estratégica competitiva se for sustentada por associações fortes. Associações que criam um alicerce forte e seguro na mente do consumidor.
A marca ocupando 2 espaços O Físico e o Perceptual
Como se constrói uma marca? São vários os elementos envolvidos no processo de construção de uma marca. Uma marca não se constrói da noite para o dia.
O processo de construção de uma marca é comparado ao da formação de uma rocha sedimentar.
A construção da marca não se dá pelo coletivo, mas de maneira única em cada consumidor.
As marcas são construídas a partir da vivência de cada um, de suas lembranças, dos momentos agradáveis, da fala de “formadores de opinião”, dos comerciais que marcaram, mas também dos momentos negativos, como escândalos e momentos observados de maneira não agradável pelo consumidor.
É neste ponto que entram os “publicitários” como co-responsáveis na gestão de uma marca. Esta responsabilidade acontece paralelamente ao gerenciamento que os departamentos de marketing exercem. Os gerentes de mkt cuidam da imagem do produto mas, antes disso, cuidam para que o produto esteja sempre disponível no mercado, com preço justo e com suas características originais preservadas. Gerenciando os 4ps
