Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu

Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu Registrační číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0199 Označení: VY_32_INOVACE_MAM_KC_2_18 Sada: 2 Ověření ve výuce: 17. 5. 2013 Třída: 3.L Datum: 9. 5. 2013

Nástroje propagace, reklama Předmět: Marketing a management Tematická oblast: Produkt a propagace Ročník: 3. ročník Stručná definice nástrojů propagace, reklama - funkce reklamy, média reklamy Anotace: Jméno autora (vč. titulu): Ing. Iva Kučerová Škola – adresa: OA a VOŠE Tábor, Jiráskova 1615

Nástroje propagace • reklama • obvykle placená forma neosobní prezentace produktu či značky • podpora prodeje • obvykle krátkodobý stimul ke koupi • public relations – styk s veřejností • obvykle neplacená, slouží ke zlepšení dobrého image firmy či značky • osobní prodej • přímý kontakt se zákazníkem, zařazuje se do nástrojů propagace i do nástrojů distribuce

Reklama – funkce reklamy • reklama je obvykle placená forma nepřímého představení a prezentace produktu či značky • funkce reklamy: • informační funkce (informuje o novince, o nové vlastnosti produktu, obvykle ve fázi zavádění produktu či při inovaci) • přesvědčovací funkce (např. ve stylu náš produkt je lepší než běžný produkt nebo konkrétní konkurenční produkt) • připomínací funkce (připomíná značku, ukazuje používání produktu…, obvykle ve fázi zralosti – např. COCA-COLA)

Reklama – média reklamy • volba média závisí na • charakteru produktu (spotřební zboží – televize, časopisy, složité produkty – specializovaný tisk, cenové akce v supermarketech – letáky….) • charakteru cílového trhu (mládež – vhodný televizní kanál nebo internet…) • vlastnostech jednotlivých médií (naléhavost, demonstrativnost, identifikace balení, rychlost odezvy, náklady uvedení reklamy, výrobní náklady reklamy, penetrace – pronikání – na hlavní trhy)

Reklama – média reklamy - úkol Ve Wikipedii najděte druhy (typy, média) reklamy

Reklama – média reklamy – řešení Ve Wikipedii najděte druhy (typy, média) reklamy • televize • internet • rádio • tisk – noviny, časopisy, letáky • bilboardy, venkovní reklama • osobní předání • světelná reklama • alternativní média (chodící reklama) • propagační předměty

Zdroje • Wikimedia Commons: commons.wikimedia.org. Datum citace [2013-05-09]. Dostupné na: • http://en.wikipedia.org/wiki/File:Printads_20s.jpg • http://en.wikipedia.org/wiki/File:Times_Square_1-2.JPG • http://en.wikipedia.org/wiki/File:Advertising_in_Stratford.jpg • http://en.wikipedia.org/wiki/File:Wikipedia_wordmark.svg • Kotler, P. Marketing management. Praha : Grada Publishing, 1998. • Horáková, H. Marketing v současné světové praxi. Praha : Grada, 1992

Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu