slide1
Download
Skip this Video
Download Presentation
SAM Ammatti- ja järjestölehtitutkimus 2004-2005 Lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 48

SAM Ammatti- ja järjestölehtitutkimus 2004-2005 Lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto - PowerPoint PPT Presentation


  • 91 Views
  • Uploaded on

SAM Ammatti- ja järjestölehtitutkimus 2004-2005 Lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto. 9.11.2005 Rian Oy Riitta Siikaranta ja Annika Fock. Rian Oy. Suomen laajin perusselvitys. Suomessa ilmestyy noin 2000 ammatti- ja järjestölehteä Reilut 200 on Aikakauslehtien Liiton jäseniä

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'SAM Ammatti- ja järjestölehtitutkimus 2004-2005 Lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto' - janina


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide1
SAM Ammatti- ja järjestölehtitutkimus 2004-2005Lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

9.11.2005

Rian Oy

Riitta Siikaranta ja Annika Fock

Rian Oy

slide2
Suomen laajin perusselvitys
  • Suomessa ilmestyy noin 2000 ammatti- ja järjestölehteä
  • Reilut 200 on Aikakauslehtien Liiton jäseniä
  • Lehtikohtaiset tutkimukset elokuussa 2004
  • Tässä selvityksessä 32 lehteä, tietokantaa kartutetaan jatkuvasti
  • Kuusi aihealuetta: terveys ja kasvatus, talouselämä, tietotekniikka, arkkitehtuuri ja rakentaminen, koti- ja puutarhatalous sekä

muut ammatti- ja järjestölehdet

2

Rian Oy

slide3
Tutkimuksen tavoite

Yhteisen lukijatutkimuksen tavoitteena on

luoda yhtenäinen mittaristo ja tunnusluvut ammatti- ja järjestölehtiryhmälle.

Rian Oy

3

slide4
Tutkimuksen sisältö
  • Arvot, työ ja vapaa-aika
  • Lehden sisällön laatu
  • Lehden hyödyllisyys
  • Asennoituminen ilmoituksiin
  • Lehden kotisivut
  • www-osoitteiden merkitys
  • Lehden hankintatapa
  • Päätöksentekoon osallistuminen
  • MPX-kerroin
  • Lukemiseen käytetty aika
  • Lehden lukijaprofiili

Rian Oy

4

tutkimuksen kohderyhm menetelm ja aikataulu
Tutkimuksen kohderyhmä, menetelmä ja aikataulu
  • Tutkimuksen kohderyhmänä olivat 32 ammatti- ja järjestölehden lukijat
  • Lehtitutkimuksien tiedot kerättiin internet-kyselynä
  • Tutkimukset tehtiin 24.8.2004 – 30.9.2005
  • Lukijoita motivoitiin vastaamaan kyselyyn eri tavoilla
  • Vastaajia oli yhteensä 5821 henkilöä
lehdet lehtityypeitt in arkkitehtuuri ja rakentaminen
Lehdet lehtityypeittäinArkkitehtuuri ja rakentaminen
  • Arkkitehti
  • Arkkitehtiuutiset
  • Suomen Kiinteistölehti
  • Sähköala
  • Sähkömaailma
koti ja puutarhatalous
Koti- ja puutarhatalous
  • Emäntälehti / Martat
  • Kotitalous
  • Luomulehti
  • TAITO
muut ammatti ja j rjest lehdet
Muut ammatti- ja järjestölehdet
  • Advokaatti
  • Kauppaopettaja
  • Kehittyvä elintarvike
  • Secretarius
  • Yhteenveto
talouslehdet
Talouslehdet
  • Arvopaperi
  • Ekonomi
  • Fakta
  • Kauppapolitiikka
  • Markkinointi&Mainonta
  • Talouselämä
  • Taloustaito
  • Tekniikka&Talous
terveys ja kasvatus
Terveys ja kasvatus
  • Pikkuväki
  • Punainen Risti
  • Pyhäkoululehti
  • Sosiaaliturva-lehti
  • Terveyssanomat
  • Työterveyslääkäri
tietotekniikka
Tietotekniikka
  • HETKY
  • MikroPC
  • Tietokone
  • Tietoviikko
nelj asenneryhm 12 v itt m
Neljä asenneryhmää12 väittämää

Kokeilijat (25 %) positiivisia ja aktiivisia, innokkaita uutuuksien kokeilijoita ja riskin ottajia

Rationalistit (26 %) konservatiivisia, tehokkaita ja järkipäätöksiä arvostavia

Harkitsijat (20 %) perinteisiä ja varovaisia, arvostavat muiden mielipiteitä omaa kantaa muodostaessaan

Uudistajat (29 %) kuuntelevat muita,

mutta haluavat olla myös mielipiteen

muokkaajia, ovat valmiita ottamaan

elämässään myös riskejä

v itt mi ihmisten tavasta toimia
Väittämiä ihmisten tavasta toimia,

N=5821

+ naiset

+ miehet

+ miehet

+ 18-29-v

+ 18-39-v

v itt mi ihmisten tavasta toimia1
Väittämiä ihmisten tavasta toimia….

N=5821

+ miehet

+ yli 60 v.

+ 18-29 v.

+ yli 60 v.

slide15
Lehtiryhmien tunnukset

# = Arkkitehtuuri ja rakentaminen

& = Koti- ja puutarhatalous

£ = Muut ammatti- ja järjestölehdet

$ = Talouselämä

+ = Terveys ja kasvatus

@ = Tietotekniikka

Rian Oy

15

slide16
Lehdet kartalla

# = Arkkitehtuuri ja rakentaminen & = Koti- ja puutarhatalous

£ = Muut ammatti- ja järjestölehdet $ = Talouselämä

+ = Terveys ja kasvatus @= Tietotekniikka

$

@

#

#

+

+

&

$

$

@

£

£

+

£

@

Uudistajat

@

Kokeilijat

$

£

#

£

$

&

#

&

$

$

+

#

+

+

&

Harkitsijat

Rationalistit

Rian Oy

16

slide17
Työn ja vapaa-ajan suhde

N=5821

+ 18-39 v.

+ 18-29 v. ja yli 60 v.

+ yli 50 v.

+ yli 50 v.

+ miehet

Rian Oy

17

kasi miikka
Kasi miikka

N=5821

%

Keskiarvo 7,8

slide21
Arvosanat sisällöstä

N=5821

+ naiset

+ naiset

slide28
Mainonnan pitää tarjota tietoa

N=5821

+naiset

+ naiset

+naiset

slide29
Väittämiä lehtien kotisivuista

+18-29 v.

+18-29 v.

+ miehet

+ miehet

29

slide30
www-osoitteiden merkitys

%

+ tietotekniikka

ja arkkitehtuuri

+ miehet

31

lehte selataan tai luetaan ilmestymisv lill
Lehteä selataan tai luetaanilmestymisvälillä
  • 25 % yhtenä päivänä
  • 23 % kahtena päivänä
  • 21 % kolmena päivänä
  • 8 % neljänä päivänä
  • 10 % viitenä päivänä
  • 10 % yli viitenä päivänä
lehdest luettu osuus viimeisen lukup iv n kaikki luku kerrat huomioonottaen
Lehdestä luettu osuus viimeisenä lukupäivänä, kaikki luku-kerrat huomioonottaen
  • 13 % luki lehdestä 20 %
  • 38 % luki lehdestä 21-40 %
  • 19 % luki lehdestä 41-60 %
  • 23 % luki lehdestä 61-100 %
lehden numeroa luettiin tai selailtiin viimeisen lukup iv n
Lehden numeroa luettiin tai selailtiin viimeisenä lukupäivänä

81 % luki viimeksi vain kyseistä lehteä

19 % luki samalla kertaa kahta numeroa.

lukemiseen noin puoli tuntia
Lukemiseen noin puoli tuntia

%

keskiarvo26 minuuttia

mpx n ja lukuajan suhde toisiinsa
MPX:n ja lukuajan suhde toisiinsa

# = Arkkitehtuuri ja rakentaminen

& = Koti- ja puutarhatalous

£ = Muut ammatti- ja järjestölehdet

$ = Talouselämä

+ = Terveys ja kasvatus

@= Tietotekniikka

+

$

40 minuuttia

+

+

@

35

&

$

@

&

&

#

30

$

$

£

&

+

MPX

#

+

£

2

3

4

5

6

7

8

1

9

#

£

#

+

$

£

$

@

20

$

#

$

@

£

15 minuuttia

Lukuaika

lukijan muotokuva
Lukijan muotokuva
  • Neljä viidestä käy työssä ja he ovat
  • 30-60-vuotiaita
  • Naisia hieman enemmän kuin miehiä
  • Puolet on suorittanut korkeakoulu- tai yliopistotutkinnon, kolmannes opisto- tai ammattikorkeakoulututkinnon.
  • Tulotasoltaan he kuuluvat tasaisesti eri tuloryhmiin, he edustavat myös eri kokoisia talouksia.

Rian Oy

46

lukijan muotokuva1
Lukijan muotokuva…..
  • Neljännes asiantuntijatehtävissä
  • Useimmiten ylempiä toimihenkilöitä, keskijohdossa, esimiesasemassa tai

ylintä johtoa

  • Asiantuntijatehtävissä 38 %, yleisjohdossa 18 %, tietotekniikanparissa 15 %, koulutus- ja/tai opetustehtävissä, 15 % ja markkinoinnissa 13 %.
  • Eri kokoisista yrityksistä ja toimialoilta

Rian Oy

48

slide47
Lukijan muotokuva…..
  • Neljä erityyppistä lukijaryhmää
  • Ihmissuhdetaitojen merkitys kasvaa
  • Kouluarvosanaksi vähän alle kahdeksan
  • Luotettava, helppo, välttämätön
  • Mainonnassa informaatio tärkeintä
  • Lehden nettisivut aktivoivat
  • MPX-kerroin 2,5

Rian Oy

49

kiitos

Kiitos!

Lisätietoja

www.aikakauslehdet.fi

Rian Oy

ad