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韩国移动市场 中国开发者渗透策略

韩国移动市场 中国开发者渗透策略. 2012/11/17 NEOWIZ GAMES CHINA 申东原. 目录 1 . 韩国移动市场概要 2. 韩 国移动市 场趋势 3. 韩国市场渗透策略 4. NEOWIZ – 韩国移动发行商 Q&A. 1 . 韩国移动市场概要. 韩国移动市场概要. iOS 和安卓设备数量. Numbers. 百万. US CHINA ENG KOREA JPN GER FRA CAN SPAIN. 韩国移动市场概要.

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韩国移动市场 中国开发者渗透策略

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  1. 韩国移动市场中国开发者渗透策略 2012/11/17 NEOWIZ GAMES CHINA 申东原

  2. 目录 1. 韩国移动市场概要 • 2. 韩国移动市场趋势 3. 韩国市场渗透策略 4. NEOWIZ – 韩国移动发行商 Q&A

  3. 1.韩国移动市场概要

  4. 韩国移动市场概要 iOS 和安卓设备数量 Numbers 百万 US CHINA ENG KOREA JPN GER FRA CAN SPAIN

  5. 韩国移动市场概要 韩国是Google Play 最大的市场之一

  6. 韩国移动市场概要 智能手机渗透率 Smartphone Penetration Rate (%) US KOREA ENG FRA GER JPN … AVG of World As of JUL 2012

  7. 韩国移动市场概要 * 2012iOS 和 谷歌市场的下载量未实现增长

  8. 韩国移动市场概要 * 2012 谷歌市场的收入增长了6.3倍

  9. 韩国移动市场概要 * 韩国安卓市场壮大 除运营商应用商店，仅Google Play下载量为iOS的5.7倍，收入是iOS的1.3倍 ！

  10. 韩国移动市场概要 * 韩国用户愿意付费的游戏类型

  11. 韩国移动市场概要 * 韩国各游戏类型市场增速

  12. 韩国移动市场概要 智能手机上网行为 智能手机网络接入类型 移动网页 网页 Wifi 移动应用 • 韩国移动电话用户更倾向于使用移动网页和移动应用 • 韩国移动网络基础设施建设完善；无限流量数据使用 * Source : KISA 2012.8

  13. 韩国移动市场概要 应用安装量 经常使用的应用 移动应用下载量 (综合, %) 游戏常用音乐工具地图天气新闻视屏购物股票生活电视教育电子书办公 * Source : KISA 2012.8

  14. 韩国移动市场概要 2012.2Q 游戏类内容使用频率 手机游戏网游(客户端+ 网页) 网游(仅客户端) 网游(仅网页) 街机家用游戏机桌面游系Webhard/P2P 游戏 软件购买 从不 曾经玩过! * Source : Korea Creative Contents Agency 2012.8

  15. 韩国移动市场概要 2012.2Q游戏类内容使用时间(分钟) 网络游戏(客户端) 软件 网络游戏(网页) 桌面游戏 家用游戏机 Webhard/ P2P game 手机游戏 街机 其他 * Source : Korea Creative Contents Agency 2012.8

  16. 韩国移动市场概要 2012.2Q 游戏类内容购买率 手机游戏网络游戏(客户端+ 网页) 网络游戏(客户端) 网络游戏(网页) 街机家用游戏机 软件 桌面游戏Webhard/ P2P 游戏 从不 曾经买过! * Source : Korea Creative Contents Agency 2012.8

  17. 韩国移动市场概要 主要应用使用时长(分钟/天) 其他 娱乐 透析1 新闻 • 游戏+ 社交 • 48% • 社交游戏 社交 游戏

  18. 韩国移动市场概要 全球游戏市场分类增长预估 透析2 Con-sole Arcade PC Mobile ‘手机+ 网页‘ 跨平台

  19. 2.韩国移动市场趋势

  20. 韩国主要移动平台 KAKAO TALK 韩国 36,000,000注册用户 全球 63,000,000 注册用户 每个用户平均有93.5个KAKAO 朋友

  21. 韩国主要移动平台 KAKAO TALK • iOS Top 30 游戏类下载排名 (2012.10.30)

  22. 韩国主要移动平台 KAKAO TALK • 安卓Google Play 日活跃用户游戏排名 (2012.10.31) Dragon Flight Any pang Candy pang I love coffee Korean draw something 7. Puzzle zoozoo 休闲类游戏，友好的时间杀手

  23. 韩国主要移动平台 KAKAO TALK • 简单 & 休闲 & 一起玩 & 比赛 Dragon Flight Any pang • 8分钟一颗心 • 作为礼物 • 仅好友间的排名 • 一分钟游戏 • 用龙之道具增强飞行实力 • 峰值收入：5百万RMB/天

  24. 韩国主要移动平台 T STORE • T STORE的市占率超过苹果和谷歌 ※ Source: SK estimation

  25. 韩国主要移动平台 • 2012/10/8 数据 : T STORE 累计注册用户 累计下载量 开发者 17.3M 988M 33K 0.37M US$ 12M 9M 注册应用和内容 月活跃用户 月交易额

  26. 韩国主要移动平台 • 付费下载: 游戏> 在线视频> 工具> 音乐… • 免费下载: 工具> 游戏> 娱乐> 教育… •  带内支付的游戏有着最高的营收，带内置广告的工具有着最高的下载量 T STORE 付费下载 免费下载

  27. 韩国主要移动平台 T STORE • 游戏是最受欢迎也是最能盈利的应用 分类销量 分类收入 游戏 游戏 娱乐 娱乐 生活 生活 音乐 音乐 语言/教育 语言/教育 在线视屏 在线视屏 漫画 漫画 电子书 电子书 ※ Source: SK Data (Oct 2011)

  28. 游戏发布实例 (2012/9/18) 韩国主要移动平台 97,111 下载 1,200 KRW (U$1) 2010/11/11 Strastar 348,064 下载 3,000 KRW (U$3) 2011/3/18, RealNetworks AP • 2011 成绩 • 下载收费版 • - 下载量: 183,842 • - 收入: U$ 568K • 内置收费版 • - 下载量: 278,090 • - 收入: U$ 483K T STORE 649,890 下载 免费2011/7/14, RealNetworks AP 97,369 下载 5,000 KRW (U$4) 2011/7/28 Joymoa Carrier-billing 43,608 下载 5,000 KRW (U$4) 2012/5/24 Gameloft 165,837 下载 1,000 KRW (U$1) 2012/5/22 Gameloft 141,132 下载 2,200 KRW (U$2) 2011/7/12 GREE 1,131,684 下载 免费2011/7/25 GREE 36,341 下载 5,000 KRW (U$4) 2010/12/ 7 Gameloft 14,658 下载 1,100 KRW (U$1) 2012/7/ 11 Rovio

  29. 3.韩国市场渗透策略

  30. 韩国市场渗透策略 1. 本地化 • 应用名称 • 易记 • 英语名称适用 • 融合本土文化的本地化翻译 • 常用表达 • 自然流畅 • 一目了然的教程 • 高用户友好度 • 简明细致的解释 • 本地社交工具 • KAKAO • 脸书 • 简洁的用户界面 • 3D 或是高质量的图形设计 • 高性能的数据传输 • 文件大小无忧

  31. 韩国市场渗透策略 2. 多渠道 • 苹果商店 • 运营商市场 • T store • Olleh store • U+ store • Google play • KAKAO TALK Android iOS

  32. 韩国市场渗透策略 3. 合作伙伴 • 本地支付 • 各渠道SDK • 版本精简 • 综合各支付方式的SDK • 快速更新 • 与用户的高频高效率沟通 • 跨国事务 • 本地账户 • 税 • 收入转账 • 本地化运营 • 社交工具 • 营销/精准营销 • 公关/媒体 • 客服 • 协同作用 • 用户量 • 交叉销售推广

  33. 4. NEOWIZ – 韩国移动应用发行商

  34. NEOWIZ – 韩国移动应用发行商 * 韩国移动公司在全球

  35. NEOWIZ – 韩国移动应用发行商 • 网络游戏产品线: 韩国及全球范围开发并发布了45+款 • 游戏门户Pmang.com : 6百万月访问量, 2千5百万注册用户 • 韩国#1游戏发行商：足迹遍布49个国家 • 2011 年收入: USD$6.6亿 RPG WEB GAME SHOOTING SPORTS CASUAL

  36. NEOWIZ – 韩国移动应用发行商 代表产品 • 移动社交平台 • 定位高质量应用 • 一千万注册用户 • 覆盖所有主要移动应用市场

  37. NEOWIZ – 韩国移动应用发行商 • 手机游戏产品: 全球范围开发并发行了20+款 欢乐王国 逆转三国

  38. NEOWIZ – 韩国移动应用发行商 让我们一起铸就成功！ 谢谢 eliot@neowiz.com

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