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EL LENGUAJE PUBLICITARIO. Clases, canales, funciones y valores del mensaje publicitario. CLASES DE PUBLIDAD. Publicidad comercial Se pretende favorecer el consumo de un producto o la utilización de un servicio. Publicidad institucional

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el lenguaje publicitario

EL LENGUAJE PUBLICITARIO

Clases, canales, funciones y valores del mensaje publicitario

clases de publidad
CLASES DE PUBLIDAD
  • Publicidad comercial

Se pretende favorecer el consumo de un producto o la utilización de un servicio.

  • Publicidad institucional

Destinada a modificar las conductas o comportamientos de los ciudadanos

  • Propaganda política

Su objetivo es que la opinión pública asuma determinadas ideas políticas y sociales como propias y en última circunstancia vote por una opción política determinada.

canales de la comunicaci n publicitaria
CANALES DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
  • Hoja volandera, carteles, vallas publicitarias, anuncios de prensa escrita, cuñas radiofónicas, anuncios en televisión o cine, spawn en internet.
  • PUBLICIDAD ENCUBIERTA

Consiste en camuflar la publicidad en la vida cotidiana.

Alterando algunas características del género publicitario.

funciones comunicativas y formas de expresi n
FUNCIONES COMUNICATIVAS Y FORMAS DE EXPRESIÓN
  • Funciones:

Llamar la atención del receptor

Despertar su interés por el producto o servicio que se anuncia

Crear el deseo de poseerlo o utilizarlo

Conducir a la acción de comprar el producto o contratar el servicio

  • Formas de expresión:

Racional, en la que se argumenta para mostrar la conveniencia de adquirir el producto. Abundan los datos informativos.

Emocional, se apela a los sentimientos y las emociones.

Inconsciente, que se apoya en los instintos y deseos más íntimos. Actúa a nivel del inconsciente.

el mensaje publicitario
EL MENSAJE PUBLICITARIO
  • Componentes del mensaje
el mensaje publicitario6
EL MENSAJE PUBLICITARIO
  • El anuncio se compone de elementos diferentes –cada uno con una función previamente determinada- que garantizan el establecimiento de la comunicación y la consecución del propósito comercial.

Elementos implicativos (diseño, color, tamaño, tipografía, usos lingüísticos anómalos, juegos de palabras,...)

Elementos predicativos (identificación y descripción)

Elementos ponderativos (valoración positiva del producto)

Elementos de extrañamiento o retóricos (eslogan, nombre de la marca, logotipo, juego entre imágenes y lenguaje)

estudio de la imagen
ESTUDIO DE LA IMAGEN
  • Imágenes informativas
  • Imágenes expresivas
  • Imágenes implicativas