Download
1 / 34
340 likes | 575 Views
حملة ترويجية عن اختبار بيرسون PTE لـ قياس اللغة الإنجليزية لغير الناطقين بها. إعداد : صفاء ~ أسماء ياسمين.
E N D
حملة ترويجية عن اختبار بيرسون PTE لـ قياس اللغة الإنجليزية لغير الناطقين بها إعداد : صفاء ~ أسماء ياسمين
بعد ازدياد عدد الراغبين للالتحاق ببرامج الابتعاث , وعدد المقبلين على برامج الدراسات العليا , زادت الحاجة لوجود اختبار قياس اللغة الإنجليزية كالتوفل والآيلتس بمزايا مختلفة , ونظرة جديدة تخدم الطالب بسرعة وبدقة .. ومن هُنا تواجد اختبار بيرسون
بداية قصة PTE بيرسون منظمة تعليمية رائدة هدفها مساعدة الآخرين وتطوير حياتهم المعيشية من خلال التعليم وهي تعمل على هذا المبدأ منذ 1724م، هناك عدة علامات تجارية تعمل تحت مظلة بيرسون منها على سبيل المثال لا للحصر " فاينانشال تايمز – بنجوين – أديكسل – وول ستريت – جلوبال إديوكيشين أند تكنولوجي قروب : وهي شركة رائدة في تحضير الاختبارات في الصين لطلاب الراغبين إكمال دراستهم باللغة الأنجليزية ، وتملك جلوبال إديوكيشين شبكة من 400 مركز تدريب واختبارات في 60 مدينة في الصين "، من خلال هذه الشركات التجارية تملك بيرسون سمعة ممتازة يمكنكم ملاحظتها في قوة منتجاتها وخدماتها .
بدأت بيرسون بتطوير اختبار PTE الأكاديمي وهو اختصار لـ " إختبار بيرسون للغة للانجليزية " منذ سبع سنوات ، وجاءت فكرة الاختبار إستجابة لِـ كم الاستبيانات الواردة من الجامعات والمعاهد التعليمية العالية وحاجة هذه الجامعات إلى اختبار حقيقي يقيس مستوى اللغة الأنجليزية للطالب ومهارات الاتصال بدقة بالغة وفاعلية وبشكل موثوق وآمن .
حول إختبار PTE Academic : اختبار PTE Academic هو إختبار جديد ودولي يتم بإستخدام الكمبيوتر لإختبار اللغة الأنجليزية للاستخدام الأكاديمي . ويقيس الإختبار مهارات الاستماع والقراءة والتحدث والكتابة لدى المتقدمين للإختبار من غير المتحدثين للإنجليزية كـ لغة أم الذين يحتاجون لإظهار مستوى إتقانهم للغة الإنجليزية للاستخدام الأكاديمي . ويوفر اختبار PTE Academic مقياساَ واقعياَ للقدرة اللغوية لدى المتقدمين للاختبار للالتحاق بالجامعات ومعاهد التعليم العالي والإدارات والمنظمات الحكومية التي تتطلب إجادة الإنجليزية للاستخدام الأكاديمي . وإختبار PTE Academic معترف به من قبل مجلس إدراة تقديم الخريجين ( GMAC ) .
أهداف بيرسون PTE Academic 1- إيصال حق التعليم لكل طفل في أنحاء المعمورة . 2- نشر التعليم بين اكبر شريحة من الاطفال حول العالم . 3- التعليم باستخدام التكنولوجيا لكل فرد في المجتمع مهما اختلفت أعمارهم . 4- نشر فكرة التعلم الذاتي حول العالم .
تواريخ مهمة “Important Dates ”: • 2007- 2008 م : تم إجراء أول اختبار تجريبي لِـ 10400 طالب . • 2009 م : تم إجراء أول اختبار تجريبي على المستوى الدولي ، وتم اعتماده من الجامعات البريطانية وكانت سنة 2009م أول انطلاقة لاختبار PTE ، وتم أيضاً فتح مراكز مخصصة لِـ PTE في 40 دولة . • 2010 م: تم اعتماده من وكالة الحدود البريطانية للحصول على تأشيرة الطالب ، وتم إيضاً الأعتراف به من قبل المجلس للزمالة في تخصص التمريض . • 2011 م: تم اعتماده من وزارة الهجرة الإسترالية للحصول على تأشيرة الطالب ، وتم إيضاً اعتماده في أغلب الجامعات الإسترالية ، وفتح مراكز جديدة في بلغاريا والعراق وكوريا وبريطانية . • 2012 م: تم اعتماده من وزارة الهجرة الإيرلندية ، وتم فتح مراكز جديدة في الصين ونيجيريا ، وأيضاً تم اعتماده في 1600 برنامج في امريكا و75% من جامعات الامريكية وفي جميع جامعات فلندا . • 2013 م: تم اعتماده في جميع الجامعات الإسترالية ، وفتح مراكز في شرق آسيا الصين ماليزيا ، واعتماده من وزارة التعليم العالي الاماراتية في جميع الجامعات والمعاهد .
مركز الاختبار المعتمد من بريطانيا في المملكة العربية السعودية – جدة http://www.brickslearning.com/ فروع المركز : بوابة صاري – شارع صاري مركز إليزيه برنتان الشرق الأوسط – شارع فلسطين
الفروقات بين إختبارات قياس اللغة العالمية :
تحليل الموقف التسويقي المبدئي :مقياس SWOT
العينة المستخدمة : يتكون مجتمع الدراسة من الأكاديميين، والطلبة المقبلين على الدراسات العليا، وبالإضافة إلى الجامعيين . أهداف الأداة البحثية المستخدمة : تساعد على جمع معلومات كثيرة بجهد محدود، وتكلفة ملائمة. تناسب البحوث التي يحرص الأشخاص المستجيبين فيها على الإبقاء على شخصياتهم غير معروفة للآخرين. تساعد على تجنب تحيز الباحث، أو تأثيره على المستجيب. تعطي الحرية الكاملة للمستجيب لاختيار المكان والزمان الملائمين للإجابة .
النتائج النهائية للبحث الميداني • ترى أقل من نصف العينة بأنها موافقة على إتقان لمهارات الحاسب لاجتياز الاختبار . • ومن رأي العينة أنها موافقة على صعوبة التحضير للاختبار، ومرات إعادة الاختبار كافية من وجهة نظرها . • تفوق اختبار التوفل في كل من : مرونة المواعيد، والأمان، وطريقة الاختبار، ومدة الاختبار، وإستلام النتائج، وإستلام الشهادات ، والأسعار بأكثر من النصف من الاختبارات الأخرى . • أن 71% من العينة ليس لديها خلفية عن درجات القبول لاختبارات قياس اللغة . • أن أغلب العينة لم تسمع من قبل عن اختبار بيرسون. • تباين الأسباب في عدم سماع العينة عن اختبار بيرسون بقلة مصادر المعلومات، وعدم وجود إعلانات كافية. • اجتمعت العينة على أن أفضل الوسائل الإعلانية هي مواقع التواصل الاجتماعية. • أن أكثرية العينة مهتمين بتطوير لغتهم الإنجليزية . • مستويات العينة في اللغة الإنجليزية كانت مابين متوسط وأقل من المتوسط. • مشاهدة الأفلام السينمائية والمسلسلات هي ما قامت بتطوير لغة ثلث العينة ثم تلتها الدروس الذاتية. • أن أكثر من 70% من العينة كانت مهتمة بمعرفة إختبارات قياس اللغة. • أن اختبار التوفل كان أكثر اختبار لقياس اللغة الإنجليزية تعرفه العينة. • الأصدقاء والجامعة هي مصادر معرفة العينة باختبارات قياس اللغة . • أن نصف العينة ترى أن اختبار التوفل هو مايؤهلها لدخول الجامعات العالمية . • أغلبية العينة لم يسبق لها إجراء أي اختبار من اختبارات قياس اللغة .
93 صوت من العينة يهتمون بتطوير لغتهم الانجليزية 49 يعتقدون أن التوفل هو الاختبار الوحيد الذي يؤهل للقبول في الجامعات
49 يعتقدون أن التوفل هو الاختبار الوحيد الذي يؤهل للقبول في الجامعات أسباب عدم سماع الجمهور باختبار بيرسون .
من خلال النتائج ترى معظم العينة أنه في حال إقامة حملة إعلانيةفإن أكثر الوسائل فاعلية للوصول إلى الجمهور هي « مواقع التواصل الاجتماعي «
التوصيات : 1- بذل جهد أكبر في تزويد وسائل الإعلام بمعلومات أكثر عن اختبار بيرسون . 2- التركيز على مايميز اختبار بيرسون عن الاختبارات الأخرى . 3- العمل في مجال الإعلان والدعاية بشكل مكثف . 4- المشاركة في الفعاليات التى تخص الجامعات والتعليم العالي . 5- العمل على التواصل مع الجمهور وفتح قنوات اتصال جديدة . 6- الإعتماد على إستراتيجيات إتصالية مناسبة في الإعلان والدعاية .
تحليل الموقف التسويقي :مقياس SWOT: الضعف : اختبار بيرسون غير معروف لدى السواد الأعظم من العينة , كما أنه غير معتمد , بالإضافة إلى وجود بيئة تنافسية شديدة حيث أن المنافسون الآخرون أكثر شهرة . القوة : اختبار بيرسون تتمثل قوته في :1. أنه اختبار معتمد في كل من ( بريطانيا – أستراليا – إيرلندا – امريكا – الإمارات ) كما له مراكز موزعه في أنحاء متفرعة من العالم. 2. مرونة مواعيده، وسرعة الحصول على نتيجة الاختبار إلكترونياً وعدد لا محدود بدون رسوم إضافية. • المخاطر : • عدم حصوله على الاعتماد داخل المملكة العربية السعودية، وترسيخ مبدأ ( نثق بالمُجَرَّب ) قد يعيق من تقد اختبار بيرسون . الفرص : 1. تكثيف الإعلانات في وسائل التواصل الإجتماعي يزيد من فرص التعرف إلى الاختبار . 2. إهتمام أفراد العينة بقياس لغتهم الإنجليزية فرصة تتيح للاختبار من خلال المبادرة بعرض المزايا والأفضليات .
الرؤية : تعريف الجمهور المعني باختبار بيرسون PTE الأكاديمي ومايجعله في طليعة اختبارات قياس اللغة الأنجليزية لغير الناطقين بها . الرسالة : وتحقق هذة الرؤية عن طريق المشاركة في فعاليات محلية لتعريف عن اختبار بيرسون PTE المساهمة في خدمة المجتمع بتثقيف بـ أهمية اللغة الانجليزية تنظيم حملات تعريفية عن اختبار بيرسون PTE رؤية الحملة ورسالتها
أهداف الحملة الرئيسية : • تعريف الاختبار لشريحة الطلاب والأكاديمين الراغبين في الحصول على مقاعد للدراسات العليا . • تعريف الجامعات والكليات بماهية الاختبار . • خلق صورة ذهنية جيدة عن الاختبار . • التركيز على مايميز اختبار بيرسون PTE عن بقية الاختبارات .
الهدف الإعلاني للحملة : الفائدة المرجوة : • الفائدة بالنسبة للجامعات والكليات والمعاهد سيكون بمقدورها قياس وبدقة بالغة مستوى الطالب أو المتقدم للاختبار في اللغة الانجليزية وبشكل موثوق فيه . الهدف الإعلاني يتمثل في تغيير اتجاهات المستهلكين وتدعيمها وحثها على اتخاذ مواقف ايجابية ومحابية للسلعة او المنتج او الخدمة المعلن عنها .
الجمهور المستهدف للحملة : خصائص الجمهور المستهدف : 1) الاكاديميين 2) موظفين 3) الطلاب على النطاق الديموجرافي : السن : من 18 – 45 الجنس : ذكور – اناث على النطاق الجغرافي : ( جدة – المملكة العربية السعودية )
أ- تحديد المشكلة : اختبار بيرسون يعد حديثاً في المملكة العربية السعودية . الاختبار غير معروف ولا يحظى بالشهرة المطلوبة الاختبار لم يحصل على الإعتماد بعد . ب- شخصية العلامة التجارية : تتمثل شخصية اختبار بيرسون في مزاياه التى لاتتوفر في غيره من الاختبارات قياس اللغة الإنجليزية . جـ- نغمة الحملة : تركز نغمة الحملة على مفهوم أن العلم ليس له عمر محدد ، وإجادة اللغة الإنجليزية تفتح افاق وأبواب جديدة لمتقنها، وذلك من خلال عبارة " ALWAYS LEARNING " .
إنتاج مواد للعلاقات العامة : • تم اختيار الألوان الأساسية المستخدمة في إعلانات الشركة المقدمة للاختبار , والألوان رسمية ومريحة للنظر وجذابة , بالإضافة إلى كونها لا تملل المشاهد من النظر إليها مدة طويلة أو تشعره بالنفور . • تم عمل إعلانَيّ صحف , وإعلانيّ طُرُق كما يمكن استخدامها ي مواقع التواصل الاجتماعي . • تم وضع شعار الحملة في الإعلانات وهو عبارة عن حرف P من كلمة Pearson.
استخدم في إعلاني الطرق فكرة المصباح المضيء , والمشير بدوره إلى اختبار بيرسون الذي سوف يحدد ويضيء لك طريق العبور . أولاً : إعلانات الطرق
تم الاتفاق مع شركة بيرسون على اعتماد الإعلانات المصممة وفقاً لنمط محدد لا تخرج عنه إعلانات شركة بيرسون غالبًا . • تم ترجمة إعلان التلفزيون الرسمي لشركة بيرسون فقط , ولم يتم عمل إعلان فيديو خاص نظرًا لسياسة الشركة الموضحة .
ثانياً : إعلانات الصحف احتوى الإعلان الأول على عبارة Here is conversation starts " " وسط الصفحة , مع الإبقاء على مساحة بيضاء شاسعة وعدم وضع الكثير من النصوص والروابط حتى تضمن لفت نظر المشاهد للهدف المقصود .
ثانياً : إعلانات الصحف في الإعلان الثاني , شكل المفتاح ليس كأي مفتاح , فأسنته تحتوي على كتب بالإضافة إلى وجود قلب صغير يشير إلى حب العلم , واختبار بيرسون هو أحد مفاتيح العلم المؤدي إلى النجاح .
تم عمل بروشور يوضح باختصار تعريفًا باختبار بيرسون وأهم مميزاته . ثالثاً : البرشورات
نتائج التقويم : وكانت النتيجة عرض قائمة المراجعة على مجموعة من المبحثين كالتالي : • %90من المبحوثين يرون أن العنوان يحتوي على منفعة . • %10من المبحوثين يرون أن العنوان لا يحتوي على منفعة . • 80 %من المبحوثين يرون أن العنوان يرتبط بالصور . • %20من المبحوثين يرون أن العنوان لا يرتبط بالصور . • 70 %من المبحوثين يرون أن الرسالة تركز على منافع للمستهلك . • 30%من المبحوثين يرون أن الرسالة لا تركز على منافع للمستهلك . • %70 من المبحوثين يرون أن حجم الإعلان مناسب . • 30 %من المبحوثين يرون أن حجم الإعلان غير مناسب . أسلوب التقويم المستخدم : يتم إستخدام التقويم القبلي .
الخاتمة : ومن خلال فصول البحث السابق , تبين النتائج أن اختبار بيرسون غير معروف - رغم قوة مزاياه - لدى الغالبية العظمى من العينة , ويلزمه حتى يذاع صيته تكرار الإعلان بشكل مستمر , وتقنص الفرصالمناسبة للتعريف به في المؤتمرات وملتقيات الجامعات . كما يجدر بشركة الاختبار العمل الدؤوب في السعي للحصول على اعتماد للاختبار في المملكة العربية السعودية بصفتها واحدة من أكثر الدول المبتَعِثة طلابها للدراسة بالخارج , واعتماده في أغلب دول العالم دون الاقتصار على بريطانيا وأستراليا . وختامًا .. أن تحدد هدف لك تسعى للوصول إليه هو أمر مهم وجيد , وأن تعي أي طريق ستسلك هو أمر مطمئن بلا شك , ومعرفتك باختبار بيرسون ومدى وعيك بتميزه هو أحد الطرق المختصرة والتي ستوفر لك الكثير .
