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新產品 開發 　　　　　　　　窈糖椅

第四組. 新產品 開發 　　　　　　　　窈糖椅. 組員： 49970014 連秋雅 49970016 林宛君 49970031 陳宛姍 49970063 曹悅寧 49970075 蔡曉薇. 指導老師 : 簡南山. 窈窕曲線椅. 窈. 糖. 椅. 音樂播放器. 命題聯想. 相撲. 搖籃曲. 彩虹. 貴乃花. 下午茶. 馬卡龍. 油切. 指壓. 膽固醇. 小蠻腰. 窈窕淑女君子好逑. 蜜糖吐司. 孫芸芸. 卡路里. 產品名稱 : 窈糖椅. 產品構想 : 在雕塑身材的同時也能放鬆身心靈，得到最佳的體驗。. 發想來源 :

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新產品 開發 　　　　　　　　窈糖椅

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Presentation Transcript

  1. 第四組 新產品開發　　　　　　　　窈糖椅 組員：49970014連秋雅 49970016林宛君 49970031陳宛姍 49970063曹悅寧 49970075蔡曉薇 指導老師:簡南山

  2. 窈窕曲線椅 窈 糖 椅 音樂播放器

  3. 命題聯想 相撲 搖籃曲 彩虹 貴乃花 下午茶 馬卡龍 油切 指壓 膽固醇 小蠻腰 窈窕淑女君子好逑 蜜糖吐司 孫芸芸 卡路里

  4. 產品名稱:窈糖椅 產品構想:在雕塑身材的同時也能放鬆身心靈，得到最佳的體驗。 發想來源: 1.「窈」採一字雙關，除了窈窕之外也有搖籃曲之意。 2.「糖」指椅子色彩有如糖果般多樣。

  5. 產品特色 收納容易，不佔空間 顛覆按摩椅笨重的形象

  6. 功能介紹 音樂自動撥放器 背部氣囊系統 左右氣囊系統 人體感應器

  7. 骨盆運動程式-以左右氣囊來使你的下肢更健康。骨盆運動程式-以左右氣囊來使你的下肢更健康。

  8. 緊實臀部&提腰程式-以左右氣囊來緊實你的臀部緊實臀部&提腰程式-以左右氣囊來緊實你的臀部 ，並同時修飾腰部曲線。

  9. 伸展運動系統-兩側氣囊會交替地擠壓你的骨盆及背部氣囊伸展運動系統-兩側氣囊會交替地擠壓你的骨盆及背部氣囊 會伸展你的背部肌肉，同時釋放壓力及放鬆你的脊椎。

  10. 廣告

  11. 成本評估 • 售價：19,800(窈窕曲線椅)+3,000(撥放器.感應器)=22,800元 • 成本價約 22,800*0.2=4,560 (售價的兩成)

  12. 價值評估

  13. 顧客族群 保持身形 促進血液循環 恢復身形 保健身形

  14. SWOT分析

  15. 行銷推廣通路 網路廣告 電視購物 窈糖椅 宣傳車 平面廣告 實體店面

  16. A-T-A-R

  17. 潛在顧客量 全台總戶數約為800萬戶 預估需求量為六成 約為480萬戶潛在顧客量

  18. 預估新產品銷售量-方案A 網路廣告 • 預估某新產品潛在需求者的數量：480萬戶 • 預估某一段時間內，可讓市場上新產品潛在需求者知曉此一新產品的百分比：40 % • 預估某一段時間內，知曉此一新產品的潛在需求者會決定嘗試此新產品並進行搜尋此產品的百分比：20 % • 在市場導入期間我們能說服某類通路商引進此新產品的百分比：30 % • 實際試用者喜歡此產品且購買採用此新產品的百分比：5 % • 預估某段時間內，消費者重複購買此產品的數量：一個 • 預估某段時間內的銷售量：4,800,000 × 0.40× 0.20 × 0.30 × 0.05 × 1 = 5,760

  19. 預估新產品銷售量-方案B電視購物 • 預估某新產品潛在需求者的數量：480萬戶 • 預估某一段時間內，可讓市場上新產品潛在需求者知曉此一新產品的百分比：40 % • 預估某一段時間內，知曉此一新產品的潛在需求者會決定嘗試此新產品並進行搜尋此產品的百分比：20 % • 在市場導入期間我們能說服某類通路商引進此新產品的百分比：35 % • 實際試用者喜歡此產品且購買採用此新產品的百分比：5 % • 預估某段時間內，消費者重複購買此產品的數量：一個 • 預估某段時間內的銷售量：4800000 × 0.40 × 0.20 × 0.35 × 0.05 × 1 = 6,720

  20. 預估新產品銷售量-方案c 實體店面 • 預估某新產品潛在需求者的數量：480萬戶 • 預估某一段時間內，可讓市場上新產品潛在需求者知曉此一新產品的百分比：20 % • 預估某一段時間內，知曉此一新產品的潛在需求者會決定嘗試此新產品並進行搜尋此產品的百分比：50 % • 在市場導入期間我們能說服某類通路商引進此新產品的百分比：25 % • 實際試用者喜歡此產品且購買採用此新產品的百分比：10 % • 預估某段時間內，消費者重複購買此產品的數量：一個 • 預估某段時間內的銷售量：4800000 × 0.20 × 0.50 × 0.25 × 0.10 × 1 = 12,000

  21. 預估行銷推廣費用 • 網路廣告 • 電視購物 • 實體店面

  22. 預估行銷推廣費用-方案A 網路廣告 • 產品訊息需觸及的潛在顧客(市場)百分比：40% • 預估讓潛在顧客知曉新產品訊息(進而有興趣嚐試使用)所需要的展露次數：8 • 預估廣告訊息說服潛在顧客試用的百分比：20% • 預估廣告訊息說服某類通路商引進此新產品的百分比：30% • 預估試用者成為採用者的比率：5% • 估算將訊息傳遞給 1個消費者1次的成本：0.008元 • 估算達成目標所需要的行銷推廣總成本 • (1,920,000/0.2/0.3/0.05)*0.008*8= $40,960,000

  23. 預估行銷推廣費用-方案b電視廣告 • 產品訊息需觸及的潛在顧客(市場)百分比：40% • 預估讓潛在顧客知曉新產品訊息(進而有興趣嚐試使用)所需要的展露次數：8 • 預估廣告訊息說服潛在顧客試用的百分比：20% • 預估廣告訊息說服某類通路商引進此新產品的百分比：35% • 預估試用者成為採用者的比率：5% • 估算將訊息傳遞給 1個消費者1次的成本：0.0014元 • 估算達成目標所需要的行銷推廣總成本 • (1,920,000/0.2/0.35/0.05)*0.0014*8= $6,144,000

  24. 預估行銷推廣費用-方案cdm夾報 • 產品訊息需觸及的潛在顧客(市場)百分比：20% • 預估讓潛在顧客知曉新產品訊息(進而有興趣嚐試使用)所需要的展露次數：4 • 預估廣告訊息說服潛在顧客試用的百分比：50% • 預估廣告訊息說服某類通路商引進此新產品的百分比：25% • 預估試用者成為採用者的比率：10% • 估算將訊息傳遞給 1個消費者1次的成本：0.003元 • 估算達成目標所需要的行銷推廣總成本 • (960,000/0.5/0.1/0.25) ×4 ×0.003 = $921,600

  25. 根據ATAR利潤貢獻預測為以下 選擇C方案~~~

  26. 結論 而在這追求完美體態、健康、舒壓的時代裡， 創新，是為了讓生活品質更便利、舒適 窈糖椅 絕對能滿足您的需求

  27. 參考資料 http://www.efuji.com.tw/ec99/eshop1140/GoodsDescr.asp?category_id=74&parent_id=0&prod_id=FA-302R http://www.yungching.com.tw/ca/CA0302.asp?Pkey=%7B48B9BFBC-2643-4F82-9087-77C67C4E7D55%7D http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1206120212147 http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1405100801989 http://www.h2ocity2.wh.seed.net.tw/ads/ad_price.asp

  28. THE ENDThank You For Listening

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