　朝食を抜くことが多い　脂っこいものが好きだ　お茶や水よりもジュース類を飲むことが多い　普段あまり運動をしない　エレベーター・エスカレーターを使う事が多い

３つ以上チェックついた そこのあなた・・・生活習慣病予備軍の危険アリ　朝食を抜くことが多い　脂っこいものが好きだ　お茶や水よりもジュース類を飲むことが多い　普段あまり運動をしない　エレベーター・エスカレーターを使う事が多い

健康市場に密着 ～トクホの理解と可能性～東洋大学　菊池ゼミ　A班大塚拓海　静谷法子　星野麻衣　　　　　　　　　大谷梢　野尻成美

生活習慣病と　　　医療費

健康意識の高まり • 「健康」を取り上げたテレビ番組の増加 • 様々な分野で健康が意識されている

生活習慣病の増加 平成１７年度　国民医療費・・・３３．１兆円（生活習慣病・・・１０．７兆円）平成１７年度　死因別死亡割合生活習慣病・・・６０．１％全体の１／３全体の６割（厚生労働省より）

生活習慣病予備軍 大病院患者の行き先 10年間で１兆円の医療費削減地域医院重病人病人自主的な生活習慣病予防

中高年者？ 生活習慣病予備軍とは注予備軍にいるのは中高年だけではない！！若い世代対策がない　　危険に気づいていない

高校生の生活習慣病調査 （厚労省研究班調査より）調査の項目（危険因子）・内臓肥満・高血圧・高中性脂肪・低善玉コレステロール血症・空腹時高血糖高校生の４割が生活習慣病の予備軍

生活習慣病 • 予備軍の救済

主張予備軍からの脱出に特定保健用食品を特定保健用食品（トクホ）とは・・・＊医療費増大防止のために制定＊健康機能に関して国が審査＊2009年8月28日時点で89４品目が許可・承認（厚生労働省より）

なぜ予備軍脱出にトクホを？ • トクホ商品は生活習慣病予備軍に改善に役立つ • 予備軍から脱出した後の健康維持にも役立つ生活習慣病予備軍特定保健用食品はこの市場に対応できる！！

医療費 • の • 現状比較

医療費の実態 • 生活習慣病が占める医療費の割合は１/３ • トクホは役割を果たせていない？平成１７年度　国民医療費・・・３３．１兆円（生活習慣病・・・１０．７兆円）

トクホの認知に関するアンケート 調査形式・・・Ｗｅｂアンケート調査対象・・・「メタボリックシンドローム・ネット」、　　　　　　　「メタボリックシンドロームPro.」のメルマガ登録者調査時期・・・平成20年12月18日(木)-26日(金) 　　　　　　　　の9日間回答者数・・・179名実施機関・・・トクホ適正使用研究会

Q1　「特定保健用食品」あるいは「トクホ」という言葉を聞いたことがありますか？Q1　「特定保健用食品」あるいは「トクホ」という言葉を聞いたことがありますか？ Q2　特定保健用食品の制度やその内容についてご存知ですか？ →「トクホ」という名称は知っていても制度自体の認知度は低い

トクホの認知 • を • 高めるために

若者層へトクホ理解のために 知ってトクする行ってトクするトクだらけの健康イベント知ってトクホ～18歳からの健康診断～ダイエット健康美容今すぐアクセス！

健康イベントの例 • 北海道健康サ美ット • 元気2008 ・地域限定的・年に1度だけ

イベントPRターゲット：18歳以上の若者　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（モバイル世代）イベントPRターゲット：18歳以上の若者　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（モバイル世代）１チラシ QRコード２３アクセスしてイベント情報ゲット 18歳からの健康診断

イベント詳細 開催日月1回、第1日曜日開催場所大型ショッピングセンターのイベント広場（例：ららぽーと、レイクタウンなど）

診断＆アドバイスコーナー 器具を使用・メタボリック計・・・　体脂肪・内臓脂肪・筋肉量・推定骨量　　　　　　　　　　　　　　　　　水分量・基礎代謝量・血圧・血流計・・・　BMI,体重・健康ナビゲーション・・・ゲーム・入力式・結果が印刷されるアドバイザーを使用生活習慣病予防指導員

商品ブース サンプルゲット１２３愛用者の声アンケート

イベントのさらなる展望 消費者が情報を発信する楽しさがほしい・・トクホを使った料理コンテストトクホ商品（調理油など）を使ったヘルシー料理を消費者に投稿してもらうホームページ上にレシピを公開　　または　　イベントでレシピを配布賞品としてトクホ商品を送られる優秀なレシピは１２

まとめ ３者の利益を共有生活習慣病予防消費者トクホ市場活性化医療費適正化企業国

おわりに 「食」と「健康」は人間にとって大切なものであり永続的なテーマである。若いうちからの健康知識の向上そのきっかけとして、トクホの活用

参考文献 • 相野谷安孝『医療保障が壊れる』旬報社、２００６ • 大久保一郎・菅原民枝・武藤正樹・和田努『これからの高齢者医療』同友館、２００５ • サンケイ新聞データシステム『健康マーケティング名鑑』、１９９６ • 清水俊雄『特定保健用食品の科学的根拠』同文書院、２００８ • 生活情報センター『食の安全と健康意識データ集』、２００５ • 長坂達夫『健康食品全書』ブレーン出版、２００５ • 中村健二『医療費はどう変わるか』医文研、２００６ • 日経BP社『日経ビジネス　２００９．１０．５号』 • 日本食糧新聞社『食品産業事典　第八版』、２００８ • 日本能率協会総合研究所『食生活・食意識関連マーケティングデータ白書』、２００８ • 真野俊樹『健康マーケティング』日本評論社、２００５

参考URL • アサヒ・コム（最終アクセス10月6日） http://www.asahi.com/ • 厚生労働省（最終アクセス10月6日） http://www.mhlw.go.jp/ • 社会実情データ図録（最終アクセス10月6日） http://www2.ttcn.ne.jp/~honkawa/index.html • 総合健康開発研究所（最終アクセス9月18日） http://www.souken-lab.co.jp/nagare/tokuho.html • トクホ適正使用研究会（最終アクセス10月6日） http://tokuho-kenkyu.net/ • 日経BPネット（最終アクセス10月6日） http://www.nikkeibp.co.jp/welcome.html • 日経トレンディネット（最終アクセス10月6日） http://trendy.nikkeibp.co.jp/ • 日本健康・栄養食品協会（財）（最終アクセス9月18日） http://www.jhnfa.org/ • ヘルスジョイント（最終アクセス9月18日） http://hj-mbc.jp/

御清聴ありがとうございました

朝食を抜くことが多い 脂っこいものが好きだ お茶や水よりもジュース類を飲むことが多い 普段あまり運動をしない エレベーター・エスカレーターを使う事が多い