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マーケティング・マネジメント

マーケティング・マネジメント. ウィラワン・ドニ・ダハナ 火曜日２時限. 授業の目的. 　基本的なマーケティング知識の習得を前提にして、データに基づいた理論的な考え方と具体的な手法を身につけ、様々なマーケティングデータを意思決定へと結び付ける方法について学習することである。. 必要な知識. マーケティング 統計学 数学 計量経済学 コンピューター計算ソフト： SPSS, EXCELL. 講義内容. ビジネス・チャンスの発見 消費者行動と属性アプローチ マーケット・セグメンテーション ポジショニング分析

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Presentation Transcript

  1. マーケティング・マネジメント ウィラワン・ドニ・ダハナ 火曜日２時限

  2. 授業の目的 　基本的なマーケティング知識の習得を前提にして、データに基づいた理論的な考え方と具体的な手法を身につけ、様々なマーケティングデータを意思決定へと結び付ける方法について学習することである。

  3. 必要な知識 • マーケティング • 統計学 • 数学 • 計量経済学 • コンピューター計算ソフト： SPSS, EXCELL

  4. 講義内容 • ビジネス・チャンスの発見 • 消費者行動と属性アプローチ • マーケット・セグメンテーション • ポジショニング分析 • 製品デザイン、プライシング、プロモーション、流通戦略(4P) • マーケティング・データ分析

  5. 教科書・参考書 • 教科書 古川一郎他，「マーケティング・サイエンス入門」， 有斐閣，2011. Webエクササイズ：http://www2.kke.co.jp/marketingscience/ • 参考書 小川孔輔,「マーケティング入門」,日本経済新聞社,2009. 片平秀貴，「マーケティング・サイエンス」，東京大学出版会，1987. Lilien&Rangsawamy,「Marketing Engineering」，Trafford, 2004. 照井他，「マーケティングの統計分析」，浅倉書店，2009.

  6. 成績評価 • 宿題・レポート（４０％） • 期末試験（６０％）

  7. 連絡先・Office Hour • Email: dony@econ.osaka-u.ac.jp • Office hour: 水曜日　11時～13時 • ホームページ： http://www2.econ.osaka-u.ac.jp/~dony/

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