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Marketing A yudantía 6

Marketing A yudantía 6. Profesor: Eduardo Faivovich Ayudante: Constanza De Angelis L. Mail: constanza.deangelis@mail.udp.cl https://codeangelis.ublog.cl. CONTENIDOS . Marketing Lateral ¿Qué es? Conceptos clave. MARKETING lateral.

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Marketing A yudantía 6

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Presentation Transcript

  1. MarketingAyudantía 6 Profesor: Eduardo Faivovich Ayudante: Constanza De Angelis L. Mail: constanza.deangelis@mail.udp.cl https://codeangelis.ublog.cl

  2. CONTENIDOS • Marketing Lateral • ¿Qué es? • Conceptos clave

  3. MARKETING lateral • Se basa en el “pensamiento lateral”, el cual es creativo y perceptivo, fuera de lo común. • Es un proceso de trabajo que aplicado a un producto o servicio, se generan otros innovadores y nuevos que proponen cubrir necesidades, usos o segmentos que en la actualidad no están cubiertos.

  4. MARKETING lateral • CONCEPTOS CLAVE: • Innovación en los productos • Modulación: se innova en base a una característica específica del producto. • Mezcla de dos mercados • Buscar nichos donde no las necesidades no estén cubiertas • Evolución de los mercados (ciclo de vida de productos más pequeño, hiper segmentación, competitividad

  5. MARKETING lateral Marketing Vertical o Tradicional • Secuencial, analítico, evidente • Bajo riesgo • Departamento de Marketing • Segmentación • Posicionamiento • Ataca el inicio del ciclo de vida

  6. MARKETINglaterAL Marketing Lateral • Altera la secuencia • Provocador • Desarrolla nuevos mercados • Pensamiento lateral (De Bono) • Nuevas perspectivas • Complementa Mkt Vertical • Puede actuar en la etapa de madurez, declinación del producto • Actúan más departamentos: Mkt, Investigación y Desarrollo

  7. MARKETING LATERAL Etapas • Seleccionar un foco (Mkt mix: Qué, Quiénes, Porqué, Dónde) • Realizar desplazamiento lateral para generar un estímulo (Sustituir, invertir, combinar, exagerar, eliminar, reordenar) • Forzar una conexión (A quiénes les interesa?, Qué necesidades satisface?, Promoción?, Qué canales de distribución se usarán?, Precio?)

  8. MARKETING lateraL Seleccionar un foco

  9. Marketing lateral • Desplazamiento:

  10. MARKETING lateraL Desplazamiento

  11. Marketing lateral • Desplazamiento

  12. MARKETING lateraL Conexión

  13. EJEMPLOS • Barritas de cereales • Kinder sorpresa • Chamyto, Activia • Chicle sprite Zero

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