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MERCADOS VERDES Sellos Verdes. Juan Carlos Quintero. Eco etiquetado.

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Presentation Transcript
mercados verdes sellos verdes

MERCADOS VERDESSellos Verdes

Juan Carlos Quintero

eco etiquetado
Eco etiquetado
  • El ecoetiquetado es un distintivo que pueden portar los bienes o servicios que acatan ciertos criterios ambientales establecidos de antemano, y cuyo cumplimiento ha sido comprobado por una organización de tercera parte independiente e imparcial.
  • El principio de los programas de ecoetiquetado es permitir a los consumidores elegir entre productos con la misma función y nivel de calidad, aquellos con los efectos menos nocivos sobre el medio, otorgándole al consumidor la garantía de que los bienes que portan la ecoetiqueta cumplen con esta característica.
  • Es una herramienta de economía ambiental basada en la divulgación de la información al público la cual trabaja por medio de la generación de conciencia ambiental
eco etiquetado1
Eco etiquetado
  • Su origen se remonta a Suecia e Inglaterra a finales de los 80’s. Lista de productos “ambientalmente amigables”.
  • Dos grandes categorías de sellos ecológicos o verdes: los autoproclamados y los independientes.
eco etiquetado2
Eco etiquetado
  • En Suecia aproximadamente el 95% de los detergentes comercializados en 1999 tenían eco etiquetado;
  • Cerca del 80% de los consumidores conocen la etiqueta ambiental oficial y el 79% dice que prefiere comprar los productos así contramarcados.
  • En Alemania el 40% de las pinturas y barnices que se venden tiene un contenido bajo de sustancias peligrosas.
  • En una encuesta realizada en 1998 a 7500 hogares, se encontró que el 79 % reconoce la eco etiqueta y el 68% la relaciona de manera correcta con el concepto de protección ambiental .
  • Alemania: Angel Azul (1977-40000); Canadá: Environmental Choice (1988 - 1400); Japón: Eco-Mark (1989 - 4480); U.S.A.: Green Seal (1990 - 240); U.E.: Eco - Label (1993 - 350); Francia: NF Environnment (1992)
eco etiquetado3
Eco etiquetado
  • Problemas:
    • Muchos Productos con el sello: si se presentan muchos productos se devalúa el concepto.
    • Pocos Productos con el sello: es probable que no se alcance el objetivo de educar al consumidor. También se pueden desmotivar las empresas.
    • Ciclo de vida: se debe asegurar que sea ambientalmente amigable durante todo el ciclo de vida del producto.
    • Uso/Fabricación: es necesario establecer que en ocasiones no es el producto el que genere impactos al medioambiente, sino su uso inadecuado.
eco etiquetado en colombia
Eco etiquetado en Colombia
  • El Sello nacional ambiental pertenece al Estado Colombiano y es el Ministerio del Medio Ambiente la entidad administradora del mismo. Sus objetivos son:
    • Incentivar el crecimiento del mercado nacional de productos y servicios amigables con el ambiente.
    • Incentivar el crecimiento de la producción de bienes y servicios amigables con el ambiente.
    • Promover el uso y desarrollo de procesos, técnicas y tecnologías limpias o sostenibles.
  • En el programa colombiano la certificación de los productos que porten la etiqueta debe realizarse por un tercero, evitando la confusión de los consumidores y prácticas desleales entre productores.
  • Aplicará a los productos, bienes o servicios, que busquen indicar la existencia de prácticas ambientalmente deseables, o la mínima generación de sustancias nocivas para el ambiente en la obtención, elaboración, consumo y disposición final del producto.
  • En la actualidad se están desarrollando las normas técnicas de etiquetado ambiental para tres categorías de productos, estos son: papel, productos de limpieza y detergentes y establecimientos hoteleros y de hospedaje.
eco etiquetado en colombia1
Eco etiquetado en Colombia
  • Las condiciones que debe cumplir los productos para acceder al sello verde son:
    • El producto debe hacer un uso sostenible de los recursos naturales que emplea como materia prima o insumo.
    • El producto debe minimizar el uso de materias primas nocivas para el ambiente.
    • Los procesos de producción deben utilizar menos cantidades de energía y/o hacer uso de fuentes de energía renovables.
    • El producto debe ser preferiblemente reciclable, reutilizable o biodegradable.
    • El producto debe utilizar menos materiales de empaque, preferiblemente reciclables, reutilizables o biodegradables.
    • El producto debe ser producido haciendo uso de tecnologías limpias o generando un menor impacto relativo sobre el ambiente.
    • El producto debe indicar la mejor forma para su disposición final.
  • La inversión para acceder al sello tiene como único valor el precio cobrado por la certificadora o auditor acreditado que realice la verificación de cumplimiento de los criterios. El programa colombiano, contrario a como ocurre internacionalmente, no cobra ningún monto por otorgar le derecho de uso de la etiqueta.
eco etiquetado en colombia2
Eco etiquetado en Colombia
  • El Sello Nacional Ambiental funciona sin afectar instrumentos similares desarrollados por otros entes gubernamentales tales como el Ministerio de Agricultura y el de Minas y Energía. Estas entidades han regulado la emisión de etiquetas que buscan identificar productos agrícolas orgánicos y que usan racionalmente la energía, respectivamente.
  • En Colombia sólo se permitirá un Sello Nacional Ambiental, dado que éste es un instrumento económico, administrativo y de política ambiental, se protegerá a la etiqueta de cualquier actividad que vaya en detrimento o deteriore los derechos de propiedad que el estado tiene sobre ésta.
  • La razón para ello, es fundamentalmente la protección al consumidor de posibles inducciones al engaño en la compra de productos que dicen tener características "ecológicas o ambientales", dado que la veracidad de dicha información no puede ser comprobada.
greenwash
GREENWASH
  • Definición de “Greenwash”: acción emprendida por empresas que pretenden difundir información sobre supuestos programas ambientales con el objetivo de obtener una mejor imagen, o una mayor participación en el mercado.
  • EJEMPLOS:
    • Chevron: Programa de conservación de mariposas “El Segundo”; $200000 en el comercial y $5000 al año en el programa.
    • Ford: Programa de reducción de emisiones, eficiencia en el consumo de gasolina disminuyo en casi 1.6 m.p.g. y la emisión de gases aumento un 7.4%. Entre 1990 y 1998 las emisiones de carros nuevos aumentaron de 21 millones de toneladas a cerca de 27 millones.