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行銷企劃 南台書城 - 麗文產學合作計畫

行銷企劃 南台書城 - 麗文產學合作計畫. 第六組 - 客製化手機殼. 組員: 林硯芳 4A0D0054 何惠慈 4A0D0070 呂佩儒 4A0D0110 何玉婷 4A0D0159 指導教授:黃文宏 教授. 目錄. 伍. 壹. 市場需求與銷售預估. 創意動機闡述. 陸. 貳. 競爭者分析. 市場規模與調查. 柒. 參. 推廣活動. 產品品質與定位 (STP). 捌. 肆. 資料來源. SWOT 分析. 壹. 創意動機闡述.

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Presentation Transcript


  1. 行銷企劃 南台書城-麗文產學合作計畫 第六組-客製化手機殼 組員: 林硯芳 4A0D0054 何惠慈 4A0D0070 呂佩儒 4A0D0110 何玉婷 4A0D0159 指導教授:黃文宏 教授

  2. 目錄 伍 壹 市場需求與銷售預估 創意動機闡述 陸 貳 競爭者分析 市場規模與調查 柒 參 推廣活動 產品品質與定位(STP) 捌 肆 資料來源 SWOT分析

  3. 創意動機闡述 地理位置在南台校內,明確客群 以現有的優勢條件 「位於南台校內、智慧型廠商進駐」 滿足特殊顧客的需求 「客製化的手機殼、需要送禮時」 我是客製化手機殼 創意動機 台灣人重視節慶送禮習俗 1.智慧型手機普及 2.麗文有智慧型廠商進駐 利用包裝與附屬價值吸引顧客 「精美的包裝、貼心小卡」 採用平價策略 「比市場外較低的價格」 創造新的商機 夜市與專賣店客製化流行

  4. 創意動機闡述 如何客製化手機殼? 完成!

  5. 市場規模與調查 增加38.4%

  6. 產品品質與定位(STP) • 市場區隔(Segmentation) 平價、速度快、依個人需求與其他附設價值的專業客製化手機殼 • 目標市場(Target Market) 想與眾不同、送禮的客群 客製化手機殼 產品定位 「獨一無二」的手機殼 Sell what 滿足個人需求及週邊產品組合 想與眾不同&送禮的客群 Why buy To whom

  7. SWOT分析

  8. 市場需求與銷售預估

  9. 市場需求與銷售預估 評估每天有5名學生願意客製化手機殼,一年也就有1,825名;送禮的客群預估佔則保守預估一天有一名,也就是一年會有365名。 預估年淨利: (250-65.5)* 5(人)*365(天)+(299-85.5)* 1(人)*365(天) =336,712+77,927=414,639(元/年)

  10. 競爭者分析

  11. 競爭者分析

  12. • 推廣活動 • 手機殼設計比賽 徵求各路設計好手替手機殼設計一款圖案,前三名者可以得到該者設計的實體手機殼及獎金,並與該名設計者授權販賣。

  13. • 推廣活動 • 麗文寵愛壽星 • 當月壽星到書城客製化手機殼,即可享有壽星優惠價,除了有精美包裝外,還有打8折的壽星價,提高學生一年至少客製一次手機殼的機率。 • 特殊節日歡樂禮 • 因應各大節日,例如:母親節、父親節、情人節、聖誕節等重大送禮節日,推出來書城客製手機殼,除了精美包裝及小卡贈送外,即可享有8折優惠,但須使用與該節日愈送禮對象的照片。

  14. • 推廣活動-活動費用與效益預估 預估80,000(元)

  15. 資料來源 • (註一) 殼樂堂-客製化手機殼,https://www.facebook.com/photo.php?fbid=613095715402109&set=a.507917762586572.116360.436548509723498&type=1&theater • (註二)mySurvey,手機殼市場調查,http://www.mysurvey.tw/quizresult.htm?id=2074b474-18b2-46bd-9ebf-6b5e39f47fe3 • (註三)HeatPress,3D多功能真空熱轉印機,http://shop.heatpress.com.tw/goods-101.html • iThome新聞,IDC:2013年全球智慧型手機出貨達10億支,http://www.ithome.com.tw/node/85041 • mySurvey,手機殼市場調查,http://www.mysurvey.tw/quizresult.htm?id=2074b474-18b2-46bd-9ebf-6b5e39f47fe3 • 維基百科,南台科技大學,http://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%8D%97%E8%87%BA%E7%A7%91%E6%8A%80%E5%A4%A7%E5%AD%B8 • HeatPress熱轉印熱昇華設備技術,3D包邊熱昇華轉印 相關問題說明,http://blog.heatpress.com.tw/archives/340 • HeatPress,3D多功能真空熱轉印機,http://shop.heatpress.com.tw/goods-101.html • HeatPress,空白手機殼,http://shop.heatpress.com.tw/goods-50.html • HeatPress,台灣製高品質四色組瓶裝熱昇華墨水,http://shop.heatpress.com.tw/goods-42.html

  16. 報告完畢 感謝您的聆聽

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