标志设计文字类商标标志

标志设计文字类商标标志

文字类商标标志是以文字为素材，设计成的商标或标志。文字类商标标志有汉字商标标志,拉丁字母商标标志两种形式。文字类商标标志是以文字为素材，设计成的商标或标志。文字类商标标志有汉字商标标志,拉丁字母商标标志两种形式。

一、美术字构成的商标标志 美术字的形式主要有宋体字，黑体字以及由黑体字和宋体宇变化而成的种类繁多的变体字。这类设计应根据设计主题及内涵，对选定的字面结构进行加工、变形、美化。设计出的商标标志除了应保持字形的可辨性外，还力求达到清晰、明快和强烈易识的特征。

1．直接以美术字设计的商标、标志. 商标运用黑变体美术字，字体设计得厚重、沉稳、有力，与巨人的名称一样，让人感到力量和气势。这个企业以商标为企业形象策划的基本元素．设计出-整套ci手册，将企业全面导入ci系统．使这个白手起家的公司能以超常规的发展速度脐身于全国最具实力的计算机企业的行列。

日本车辆制造厂的商标，将圆头体字“车”去掉头尾略作变化，形成了一个俯视的古代车辆造型，可谓匠心独运。这种借古咱今，将传统的文字与造型付诸于现代形式感和生命力的设计思想值得借鉴。日本车辆制造厂的商标，将圆头体字“车”去掉头尾略作变化，形成了一个俯视的古代车辆造型，可谓匠心独运。这种借古咱今，将传统的文字与造型付诸于现代形式感和生命力的设计思想值得借鉴。中国日月牌灯具的商标，“日”用阳文字体代表白天，“月”用阴文字体代表黑夜。日、月二字组成汉字“明”统一在圆形中，说明了商品的功能与形状。设计手法简洁大方，具有现代形式美感。内涵丰富．紧扣主题。

2．以美术字的连续组合设计的商标标志用同一个美术字作二方连续组合，形成圆形或其它形状，这种方式设计的商标、标志，形式感强，端庄统一，富于节奏美感。用八个美术字“中”组成一个圆形周边图案，一个黑变体美术字“茶”置于圆形中央，主体突出，立意鲜明，造型丰富而不繁琐，并具有中国式的装饰效果，能在国际市场树立鲜明的中国民族风格2．以美术字的连续组合设计的商标标志用同一个美术字作二方连续组合，形成圆形或其它形状，这种方式设计的商标、标志，形式感强，端庄统一，富于节奏美感。用八个美术字“中”组成一个圆形周边图案，一个黑变体美术字“茶”置于圆形中央，主体突出，立意鲜明，造型丰富而不繁琐，并具有中国式的装饰效果，能在国际市场树立鲜明的中国民族风格

中国茶叶的出口商标，用八个美术字“中”组成一个圆形周边图案，一个黑变体美术字“茶”置于圆形中央，主体突出，立意鲜明，造型丰富而不繁琐，并具有中国式的装饰效果，能在国际市场树立鲜明的中国民族风格。中国茶叶的出口商标，用八个美术字“中”组成一个圆形周边图案，一个黑变体美术字“茶”置于圆形中央，主体突出，立意鲜明，造型丰富而不繁琐，并具有中国式的装饰效果，能在国际市场树立鲜明的中国民族风格。图中的“中茶”牌茶叶商标:以“茶”字为主,字体较大,黑体、居中:以“中”字为辅,八个中字作陪衬,呈圆形环绕在其周围。此商标主次分明,装饰效果较好。

同样风格的还有“古空山” 、“皖城” 等商标。

3．用镶嵌、叠加、笔划互借的方法设计的商标3．用镶嵌、叠加、笔划互借的方法设计的商标当两个美术字组合时，找出两者之间可供联系部分，相互借用，使字与字之间你中有我，我中有你，达到造型简练、结构紧凑、浑然一体的艺术效果。如日本著名“日立”电器的商标以。日”和”立”相互叠加组成一个浑然一体的造型，既具现代形式美感，又有鲜明的日本民族风格。中国的中艺牌机械的商标，冠生园食品的商标，西山牌机械的商标，亚申牌电器的商标同样使用了镶嵌、笔划串连、套叠等手法，各具特色。

二、用中国书法及篆刻构成的商标标志 中国书法、篆刻博大精深，正、草、隶、篆洋洋大观，每一种字体都体现出各自不同的美：篆书的清丽、古朴；隶书的雍容高雅；正楷的端庄大方；草书的奔放流畅，这种美正是我们在商标标志设计中所刻意追求的。把传统的书法、篆刻运用到现代商标标志的设计中应注意既要保留书法篆刻特定美的形式和书写的规律习惯，又要经过一定的加工变化，使之符合现代商标的各种特征。

北京大学的校徽，是我国著名的文学家鲁迅先生设计的。这个标微设计用篆字“北大”二字组合在一起，用中国印章的格式相构图，使“北大”二字适合在圆形中。这里篆字“北大” 已经过加工变化，字的笔划安排均匀合理，排列整齐统一，减少了书法中篆书用笔的随意性。整个造型结构紧凑、明快有力、朴素大方，透出浓厚的书卷气和文人风格。

中国“北陵”牌肥皂的商标用魏碑的形式； 凌云白酒和虎牌橡胶制品用篆字形式。日本大九百货店商标用楷书形式；东玉玩具厂和玉藻漆器的商标用行书形式；福牌糖果商标则用草书形式。

三、用形象化的汉字构成的商标标志汉字的形象化处理应该根据具体的字面结构进行加工、夸张、变形。抓住字面所能代表的典型形象，使形象化的造型具有生动性和趣味性，给人印象深刻，过目难忘。但汉字的形象化应保持字形清晰的可视特征，造型上不能牵强附会，随意变化，或只见形而失去字的识辩性。三、用形象化的汉字构成的商标标志汉字的形象化处理应该根据具体的字面结构进行加工、夸张、变形。抓住字面所能代表的典型形象，使形象化的造型具有生动性和趣味性，给人印象深刻，过目难忘。但汉字的形象化应保持字形清晰的可视特征，造型上不能牵强附会，随意变化，或只见形而失去字的识辩性。

上海自行车总厂生产的永久牌自行车，用“永久”二字组成自行车的形象，象征永久耐用之意。设计家运用形象化艺术概括的方法设计出的商标，既表现出简洁、鲜明的艺术魅力，又反映了商业性的审美情趣和时代特征，是设计家经反复思考推敲，铸冶而成的艺术形象。上海自行车总厂生产的永久牌自行车，用“永久”二字组成自行车的形象，象征永久耐用之意。设计家运用形象化艺术概括的方法设计出的商标，既表现出简洁、鲜明的艺术魅力，又反映了商业性的审美情趣和时代特征，是设计家经反复思考推敲，铸冶而成的艺术形象。

四、拉丁字母商标标志 这种形式一般是取产品的品牌名称或企业简称的首位字母变化设计而成。其造型虽比较抽象，经过设计家的设计制作，单字母形式的商标、标志便会显示出它独特的魅力：简明、突出，便于传媒的使用和制作；具有强烈刺激的识辨性，引人注目，易于识别和记忆。因此，大部分拉丁文商标标志采用这种形式。

意大利世界航空公司的标志，为著名的美国兰多包装设计公司设计。用alitalia的首写字母“a”作为设计对象，将a的外形和横划作三角形变化，使之互相适合并形成一阳形三角形；三角形的锐角向上，有奔腾上升之意。整体造形是飞机尾冀的形状，因此，将其装饰在飞机的尾翼上，标志形和尾冀形混然一体，非常适合、醒目。意大利世界航空公司的标志，为著名的美国兰多包装设计公司设计。用alitalia的首写字母“a”作为设计对象，将a的外形和横划作三角形变化，使之互相适合并形成一阳形三角形；三角形的锐角向上，有奔腾上升之意。整体造形是飞机尾冀的形状，因此，将其装饰在飞机的尾翼上，标志形和尾冀形混然一体，非常适合、醒目。

瑞士METILER纺织公司的商标，将首写字母“M”的笔划作条纹状几何化处理。造型看起来象一块折叠起来的条纹布，而条纹不同方向的交织处理又给人以经纬编织的感受。设计切合公司和商品内涵。瑞士METILER纺织公司的商标，将首写字母“M”的笔划作条纹状几何化处理。造型看起来象一块折叠起来的条纹布，而条纹不同方向的交织处理又给人以经纬编织的感受。设计切合公司和商品内涵。

五、以组合式字母构成的商标标志当一个企业或商品名称的缩写字母为两个或两个以上时，商标标志的设计形式就更加丰富而多变了，大体上有下面几种设计形式：五、以组合式字母构成的商标标志当一个企业或商品名称的缩写字母为两个或两个以上时，商标标志的设计形式就更加丰富而多变了，大体上有下面几种设计形式：

图1 图2 图3 图4 图5 彼此共同借助使用同一部分，并用以形成自身的完整性。图1是“c“和“A，I结合，图2是“A”和“K”结合；图3是“B“和“S”结合；图4是“T”与“C”结合；图5是“H”和“H”结合。

正负形 在商标标志设计中正形和负形同样重要，没有主次之分。正负两种形态互相关联，互相衬托，相互交织成一个有机整体。

图1 图2 图3 图1中阳文N、v、A为正形，阴文A为负形。图1中“阳文E、T、N”为正形．阴文“A、o”为负形。图3中“P” 为负形，“K”为正形。

重叠将字母叠加在一起形成减缺、透叠等新的图象.重叠将字母叠加在一起形成减缺、透叠等新的图象.

镶嵌将字母与字母镶嵌、拼合在一起，以减少构图空间形成整体造形。图1是字母r与Y的镶嵌；图2是字母T、P、R的镶嵌；图3是字母L、s的镶嵌；图4是字母K、A的镶嵌。镶嵌将字母与字母镶嵌、拼合在一起，以减少构图空间形成整体造形。图1是字母r与Y的镶嵌；图2是字母T、P、R的镶嵌；图3是字母L、s的镶嵌；图4是字母K、A的镶嵌。图1 图2 图3 图4

变异变异是在字母重复排列所形成的规律中，有意识地夸张变形某个字母或字母某个部分，突破规律性的单调感.图1中“E”为变异形，图2中“x”为变异形。变异变异是在字母重复排列所形成的规律中，有意识地夸张变形某个字母或字母某个部分，突破规律性的单调感.图1中“E”为变异形，图2中“x”为变异形。图1 图2

连接用线条从始至终连绵不断将几个字母笔划一笔连成，也叫“一笔画”。以上四图就是用这种方法。连接用线条从始至终连绵不断将几个字母笔划一笔连成，也叫“一笔画”。以上四图就是用这种方法。

用形象化的字母构成的商标标志 字母的形象化指利用首写或缩写字母的笔划、结构、内外部空间、组合形式等方面的因素加以具象的形象化处理，使抽象的字母造型形象化、生动化。这样处理不仅使设计独具特色，也能密切地联系商品的特点或企业、单位的内在特质进行设计，而且便于记忆和识别。

英国国际航空公司的标志，将首写字母“E”的中间笔划变化成鸟头及身体，上下两笔自然形成鸟翅，组成了一飞鸟的形象。英国国际航空公司的标志，将首写字母“E”的中间笔划变化成鸟头及身体，上下两笔自然形成鸟翅，组成了一飞鸟的形象。同样美国空运公司的标志也将首写字母作飞鸟的象形变化，而笔划、结构的变化形式又各具特色。澳大利亚“小天鹅” (CYGMET)出版社商标，将首写字母“Ｃ”变化成天鹅形象，起笔处变作钢笔尖，替代天鹅头部。通过整个笔划的粗细弯曲变化形成长颈、垂头天鹅的优美姿态。表达了品牌名称与业务内容的有机联系。这个标志着墨不多，只在起笔处相笔划粗细方面小作变化，却能达到形神兼备的境界。反映了设计家深厚的艺术功底和驾驭设计语言的能力。

利用包围或半包围结构的字母形成的空间作形象化处理中国露美牌化妆品的商标将首写字母R的笔划所包围的内空间作女子头像侧影的造型处理。虽然对字母只是略作处理变化，但整体造型却成为一个生动的长发女子的形象。所以商标标志的设计不在变化的多与杂，而贵在少而精，要给人以画龙点睛之感。利用包围或半包围结构的字母形成的空间作形象化处理中国露美牌化妆品的商标将首写字母R的笔划所包围的内空间作女子头像侧影的造型处理。虽然对字母只是略作处理变化，但整体造型却成为一个生动的长发女子的形象。所以商标标志的设计不在变化的多与杂，而贵在少而精，要给人以画龙点睛之感。

又利用两个以上字母的组合作形象处理 美国银行(BANK of AMERIcA)的标志，取缩写字母B和A的共用形作美国国鸟鹰的形象变化，而B和A非重叠笔划又在“鹰”的形象外形成了一个围护形，反映了银行安全、可靠的性质。整个造型挥然天成，无雕凿痕迹，是一个世界著名的标志。美国芝加哥医药公司的标志，将缩写字母“c”和“P”组成盘曲状的蛇形(西方国家中用蛇表示医药)。亚洲乒乓球联盟的会微，将亚乒联盟的缩写字母attu作乒乓球板的造型处理，统一中有变化。

世界著名的美国可口可乐公司的商标，设计者在cocAcoＬA这几个英文字母的字体上倾注了大量心血，设计成非常生动活泼的图案化字体，并在文字下面加上一条极富动感的飘带；颜色是红底白字，整个商标极其醒目，给人留下强烈的印象。而且它既是商标又是包装装璜，不管是瓶装、罐装、大包装、小包装，装饰形式都是一体化。其产品遍及全世界，基本做到了妇孺皆知。除了产品质量和广告传媒外，重要的一点就是商标标志的美观醒目，独具一格。世界著名的美国可口可乐公司的商标，设计者在cocAcoＬA这几个英文字母的字体上倾注了大量心血，设计成非常生动活泼的图案化字体，并在文字下面加上一条极富动感的飘带；颜色是红底白字，整个商标极其醒目，给人留下强烈的印象。而且它既是商标又是包装装璜，不管是瓶装、罐装、大包装、小包装，装饰形式都是一体化。其产品遍及全世界，基本做到了妇孺皆知。除了产品质量和广告传媒外，重要的一点就是商标标志的美观醒目，独具一格。

美国可口可乐公司标志: 标志是以红底白字构成,十分引人注目,特别是在红色的衬托下,有一种悠然的跳动之态。红色是一种心理上的唤醒: 激励人们的精神世界。标志以草书的字体,笔划有粗有细的变化,再加上字母之间的连贯性,显得飘逸自在。白色的长条波纹,有一种舒展性的力度:字与线结合在一起,形成一种飘飘而来的幻觉,舒展的曲线和飘然的字体,把人们的心理欲求和饮料功能完全合拍地贯通起来,形成一种优美的舒展和力度的流畅感,显示出液体的特性。整个标志设计充满着一种诱人的活力。可口可乐公司正是凭借此品牌,在短短几十年间便发展成为世界最大的饮料公司。而可口可乐标志的价值已超过40亿美元。

用数字组成的商标标志 数字类商标标志的设计是根据特定的名称，由单个或多个数字组合而成的商标。设计这类商标标志，同样应在字音的谐和，字形的选择装饰上下功夫。英国著名的“555” 牌香烟的商标运用三个数字“5”的罗马体组成商标，结合外圆的装饰花纹图案，织成了一个造型有一古拙、美观大方的标志。我国广州著名的南方制药厂生产的药品“三九胃泰”以“999”为商标，以1个黑体字母“9”这在一起组成商标，并取中国农历冬季三九天”的谐音，说明药的功能。这个品牌深入人心，一出世便为广“大消费者接受”、在形象设计上与英国的“555”牌香烟有异曲同工之妙．而在创意上却又更胜一筹。

标 志 设 计 文字类商标标志