Социальная ответственность СМИ в условиях становления медиабизнеса

1. Социальная ответственность СМИ в условиях становления медиабизнеса Проф. Елена Вартанова Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова

2. СМИ – социальный институт или бизнес? • Множественность теорий, описывающих СМИ • Реальная практика: пропаганда vs маркетинговые коммуникации • В любом обществе СМИ – мощное орудие формирования общественного мнения и единой культуры • СМИ в условиях рынка – стимулирование потребления

3. СМИ: ответственность не перед рынком, но перед обществом • СМИ как общественная сфера (Ю. Хабермас) • Подотчетность обществу (Д. МакКуэйл) • Четвертая власть, или «сторожевой пес демократии» • Инструмент формирования национальной/культурной идентичности

4. Переходный период в российских СМИ • Ключевые факторы: законодательное признание принципа свободы слова и формирование рыночных отношений • Последовательные изменения в СМИ – журналистике – профессиональных стандартах • Рынок: путь к свободе или ловушка?

5. Рынок как движущая сила развития СМИ • Рост рынка рекламы как основа новых инвестиций • Рекламодатели побуждают СМИ внимательнее относиться к запросам аудитории • Рынок открыт инновациям и новым технологиям, которые в свою очередь стимулируют развитие аудитории

6. Основные изменения в СМИ • Становление рыночной экономики – становление нового типа СМИ и новых бизнес-моделей • Уход от откровенной политизации и прямых связей с политической элитой • Коммерциализация содержательных стратегий • Формирование новых «зависимостей» - от рекламодателя, инвестора • Восприимчивость технологическому прогрессу + формирование активной аудитории

7. Количество СМИ в России • Печатные 59 184 (в 2006 г. + 6 953) • Электронные 12 770 (в 2006 г. + 1 389) • Доклад Руководителя ФАПМК М.В.Сеславинского 6 марта 2007 г.

8. Рекламный рынок в 2006 году • Объем российского рынка рекламы - 6,49 млрд. долл. США (5,01 млрд. в 2005 г.), ежегодный прирост - в среднем до 30% • Распределение рекламы в СМИ (всего 100%) • ТВ - 48,69% • Наружная реклама - 18,2 % • Журналы - 10,86 % • Рекламные издания - 9,1% • Радио - 5,39% • Газеты - 5,3% • Интернет - 1,54% • Прочие носители - 0,92%

9. Изменения в аудитории • Сокращается доля людей, не контактирующих со СМИ вообще • Сокращается доля людей, контактирующих только с ТВ и радио (в целом не более 55% россиян) • Сокращается доля людей, контактирующих с ТВ, радио и прессой (около 10% россиян, в 2006 г. уменьшение на 10%) • Рост аудитории 4-х и более СМИ: в 2006 г. + 32% (более 35% россиян)

10. “Извращения” рынка • “Парадокс разнообразия”: сближение контент-стратегий СМИ, обусловленное “копированием” коммерчески успешных конкурентов • Повсеместное стремление к инфортейменту и “глянцу” • Развитие журналистики, ориентированной на конфликт • Снижение этических норм под давлением рейтингов и долей

11. Медиаполитика • Роль гражданского общества и государства в корректировке медиарынка • Гражданское общество: определение приоритетов и границ государственного вмешательства • Государство: формирование законодательных рамок и контроль за соблюдением закона • Регулирование: позитивное (поддержка социально значимых проектов) и негативное (ограничения в сфере нравственности, в том числе и саморегулирующего характера)

12. Государственная медиаполитика в России (2006) • ФАПМК: поддержка социально значимых медиапроектов - 439 млн. руб. • Пропаганда русского языка и чтения • Развитие СМИ в регионах, в том числе на языках национальных меньшинств • Пассивность гражданского общества в выработке приоритетов медиаполитики

13. Case Study: медиаполитика для финно-угорских СМИ • «Позитивное регулирование» • Изучение опыта ЕС, зарубежных стран, в т.ч. Финляндии • Формирование «рамок» для коммерческих СМИ на финно-угорских языках (поддержка «национального» медиакапитала) • Поддержка некоммерческих и коммерческих проектов на региональном и государственном уровне (радио, газеты, переводы книг, интернет) • Стимулирование финно-угорских языков в СМИ в рамках процесса развития двуязычия • Интеграция в общенациональную культуру