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UNIQLO で 着 物 ブ ー ム

UNIQLO で 着 物 ブ ー ム. りんご. 本日の流れ. １　 UNIQLO 　企業紹介. ２　着物の需要. ３　提案　　. ４　 UNIQLO にとってのメリット. ５　まとめ. １　 UNIQLO 企業概要①. ○商号　　　　　　　　 株式 会社 ファーストリテイリング ○設立　　　　　　　　 1963 年 5 月 1 日 ○従業員数 ( 連結 ) 18,854 名（ 2012 年 8 月 31 日現在） ○資本金　　　　　　 102 億 7,395 万 円 事業内容 高品質 な カジュアルウエアを手頃 な価格で提供 する

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UNIQLO で 着 物 ブ ー ム

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Presentation Transcript

  1. UNIQLOで着物ブーム りんご

  2. 本日の流れ １　UNIQLO　企業紹介 ２　着物の需要 ３　提案　　 ４　UNIQLOにとってのメリット ５　まとめ

  3. １　UNIQLO企業概要① ○商号　　　　　　　　株式会社 ファーストリテイリング ○設立　　　　　　　　1963年5月1日 ○従業員数(連結)18,854名（2012年8月31日現在） ○資本金　　　　　　102億7,395万円 事業内容 高品質なカジュアルウエアを手頃な価格で提供する →SPA（＝商品企画・生産・物流・販売までを一貫して行う） 企業理念

  4. １　UNIQLO企業概要② ①国内UNIQLO売上/店舗数 ②海外UNIQLO売上/店舗数 ・国内アパレル市場シェア　　　　 　　　　　　　　　　＝5,5% ・国内最大規模の 　アパレル小売ビジネス ・拡大ペースは 国内を超えた ・アジア、欧米…世界中 http://www.fastretailing.com/jp/about/business/group.html

  5. 1UNIQLO企業概要③〜国内事業戦略〜 商品開発を強化 →国内市場シェア拡大

  6. 1UNIQLO企業概要④〜海外事業戦略〜 1 商品(品質・価格・スタイル・品揃え) →ほとんど日本と同じラインナップ 2日本基準の顧客サービス 3売り場での体感を重視した店舗

  7. 2　着物の需要① 着物所持率６０％ 普段着物を着ない理由　トップ３ １　自分で着る事が出来ないから ２　着るのに手間がかかるから ３　着物を着ていく機会やシーンがないから 着物の着にくさ 着る場面の少なさ =着物を着る事へのハードル

  8. 2 着物の需要② 「今後着物を着たいと思うか」 日常的に着たい　　　　　　　 16% イベントがあったら着たい　　63% (20代では約80%) 「どのような場面で着たいか」 ターゲット！

  9. 3 提案① ユニクロの影響力を用いた着物ブームの創造 「Kimonoproject」 ①着やすさ ②お手入れのしやすさ ③ファッション性 ④手頃な価格設定 ⑤着るプランを提示した宣伝

  10. ①着やすさ 3 提案② 〜着物の着つけ要約〜 １　長襦袢を羽織り、腰紐と伊達締めで締める ２　着物を羽織り、裾を合わせて腰紐を結ぶ ３　おはしょりを作り、掛衿を合わせる ４　下留衿をとめ、整え、伊達締めで締める ５　帯を結び、帯留めをとめる。 着せてもらっても 15分〜30分かかる かぶれる着物 ・襟元などはボタンやフックで調節 ・腰紐にあたる部分に縫い目 ・帯はピンで固定 ・サイズはS・M・L展開

  11. ②お手入れのしやすさ 3 提案③ クリーニング：2〜3万円 着物の素材・・・絹　→正装用　 　　　　　　　　　木綿→普段着用 ポリエステル製の「洗える着物」 メリット①化学繊維のため、低価格 ②丸洗いできる！ ③目の肥えた人でないと違いがわからない デメリット①改まった場所(結婚式等)には着にくい →ターゲットにしない ②温度調節が難しい →化学繊維の技術が上がっている (UNIQLO浴衣) サラファインやヒートテックを 　　　　　　　　活かした襦袢(≒下着)を作る

  12. ③ファッション性 3 提案④ ユニバレ…あまりにも多くの人がユニクロの服を知っているため、 着ている服がユニクロだとばれること。 お手頃価格＋デザイン性・ファッション性 （デザイナーとのコラボレーション／外部との共同開発等） ①伝統的な柄の着物と 新しいデザインの着物を販売 ②種類等は10種類前後×３色 (参考：プリントTシャツUT 　　　コラボレーションTシャツ、 UNIQLO浴衣：30種類)

  13. ④手頃な価格設定 3 提案⑤ 通常着物価格　２万円〜＋襦袢、下駄、足袋、衿、腰紐など・・・ セット販売＆バラ売り →小物を持っている人が多いかも 着物本体＋帯 襦袢（ヒートテック、サラファイン加工） 下駄 足袋(ボタン止め等で履きやすい) 着物本体＋帯 7000円以内 セット販売　 10000円以内 ＊UNIQLO女性用浴衣＋帯：4990円 　　　　　　　　　　　　　下駄：1500円 カゴ：1500円

  14. ⑤着るプランを提示した宣伝 3 提案⑥ 現状：着物を着る機会がないから着ない ①CMや雑誌広告等で具体的プランを背景に宣伝 Ex)「着物でお出かけ！〜鎌倉篇〜」/「着物女子会！」など ②着物来店割引があるお店の紹介 例）埼玉県川越市「川越きものの日」 京都きものパスポート ☆「女子会」が流行するきっかけ 関西で読者モデルが集まり、 女性だけの会を開いたことが流行の発端　(東京ウォーカー) →シチュエーションを提示すると、真似をする

  15. 4 UNIQLOのメリット① ○国内UNIQLO ・話題性 ・ファーストリテイリング　グループミッション 「本当に良い服、今までにない新しい価値を持つ服を創造し、 　世界中のあらゆる人々に、 良い服を着る喜び、幸せ、満足を提供します」 ○海外UNIQLO ・着物人気 ・人気はあれど、需要はない！？ ・日本に来たお土産に買いたい ＝海外で売るメリット、利益はあまりない。 国内限定で 販売！

  16. 5　まとめ 着物の現状 着たいけど着にくい 着る機会がない UNIQLO 着物ブームの創造 ①着やすい ②お手入れしやすい ③ファッション性 ④お手頃価格 ⑤着るプランを提示した宣伝 →話題性・グループミッションの達成

  17. 参考文献／サイト等 背景 http://hibana.rgr.jp/sozai-bg-flower.shtml 着物需要に関するデータ「現代女性の着物に対する意識を探る」 http://www.macromill.com/marketinggirl/likesurvey3/page5.html UNIQLO 企業データ(UNIQLO公式HP) http://www.uniqlo.com/jp/ UNIQLO 海外戦略「UNIQLO事業の海外戦略」 http://www.fastretailing.com/jp/ir/library/pdf/gyouseki20060413_3.pdf#search='UNIQLO+海外+商品展開’ 着物写真「着物写真家のブログ」 http://kimonobijin.cocolog-nifty.com/blog/2010/08/post-5f47.html 洗える着物 http://www.kimonoarau.com/2012/12/post-5.html 着物おでかけ写真 http://kimonogurashi.ti-da.net/e3832402.html

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