如何撰寫一份好的企劃案

1. 如何撰寫一份好的企劃案 孫育仁 2006.09.23

2. 我的小檔案 孫育仁 • 民生報活動企劃組召集人 • 高雄市團康訓練協會講師 • 國光高中康輔社指導老師

3. 學校　‧社團 公司　‧企業 百貨　‧電玩 電視　‧廣告 報社　‧出版 表演　‧活動 展覽　‧贊助 研發　‧節日 哪裡需要用到企劃案 任何地方 都需要企劃案

4. 會寫企劃案的好處 • 可以變成你的分身，讓大家讚嘆你的好創意。 • 可以跟學校要更多錢， 讓活動辦的更好。 • 可以讓你交到女朋友（男朋友）。 • 可以讓你開拓人際關係。 • 可以讓你找到一份工作。 • 可以讓你賺到錢。 • 可以讓你賺到很多、很多、很多錢！ ！ ！

5. 何謂企劃 • 企劃企劃，「企」為企圖心，「劃」為規劃。 • 當有了企圖心，為了達到特定的目的，而有了萬全的規劃，我們稱之為「企劃」。簡單的來說，就是為了完成某項目的的方案。 • 有了目標（目的、想做的事），用文字將需要的執行方式，有系列的編撰下來，就是一份計畫（企劃）。

6. 何謂企劃 企圖心 需求產生 滿足需求 達成目的 企　劃

7. 效益A 效益H 效益B 效益G 效益C 效益D 效益F 效益E 企劃與計畫的關係 計畫 創意 企劃 計畫 計畫 有效整合 計畫 計畫

8. 企劃案的功能 • 企劃案是企劃者的分身 • 企劃案是說明文件，讓所有人可了解企劃者的想法與做法，以及本案的目標與精神。 • 企劃案是溝通與協調的工具。 • 有系統的、有條理的羅列執行的方式。 • 企劃案可提供圖解式的數據說明，提高方案的可信度。 • 可有效掌握人力、時程、經費預算、方案執行步驟與效益。

9. 成為企劃人基本能力 觀察力 執行力 想像力 企劃人 表達力 組織力

10. 為何要寫企劃案 • 策劃活動執行 1.舞會（迎新舞會、送舊舞會、聖誕舞會） 2.晚會（新生迎新晚會、畢業生送舊晚會） 3.體育競賽（校際杯籃球賽） 4.各系週年慶祝活動（數學周、外文周、電機周） 5.戶外旅遊活動（新生訓練營、迎新大露營） 6.表演活動（演唱會、社團展演、發表） 7.校慶（園遊會） 8.情人節活動（哈密瓜、巧克力、花束、西瓜）

11. 為何要寫企劃案 • 資源的整合 1.洽詢合作（贊助）單位（金錢、物資） 2.申請補助款（教育局、社會局） 3.申請活動硬體設施

12. 為何要寫企劃案 • 行銷 形象：公益形象、品牌形象 商品：傳統商品行銷（媒體、宣傳物） 　　　　　整合行銷（媒體＋活動＋周邊商品＋通路） 7-11、全家 自我行銷

13. 撰寫人生的第一份企劃案 • 你一定做過計劃，只是沒把它文字化 • 沒有人天生下來就是企劃高手 • 不怕你寫，就怕你不敢寫 • 麥驚！想到什麼就寫什麼，不用擔心寫好寫壞

14. 籌備期 規劃期 執行期 完成企劃案的流程 確認目標 可行計畫整合 修正企劃案 分析問題 收集資料 製作企劃案 執行 提案 創意發想 結案 失敗

15. 確認目標 • 確認案件（雇主、企業主）的需求 1.了解目標 2.了解方向 3.了解目標群體

16. 分析問題 • 目標達成的關鍵點（Key Point） 1.人力 2.物力 3.時間 4.成本 5.效益（營收、公益、宣傳、其他）

17. 資料收集 • 針對需求，收集相關有利的資料 • 知己知彼，百戰百勝！ • 資料來源

18. 創意發想 • 腦力激盪、天馬行空、無拘無束 題目：請一筆將9個點連起 條件：不可中斷 　　　最多僅可有3個轉折 3 2 1 4 你跳出框框了嗎！！

19. 創意發想 • 發想方式 1.個人發想 2.團體發想 3.關鍵字（諧音）發想

20. 創意發想 • 團體發想創意時需注意的事項 1.會議主持人需將目標清楚說明。 2.會議主持人需準備至少一個創意點子作為起點。 3.主持人需在會議上鼓勵參與人員踴躍提出想法。 4.對於發想時所提出的點子先不做優劣討論。 5.會議上儘可能避免出現負面字眼（不可行、不好） 6.寫下所有的意見和發想的創意。

21. 創意發想 • 創意不難，有時只是一個人物 • 創意不難，有時也只是一個動作 • 創意不難，甚至只是一個符號 • 創意不難，有時也只是一句話

22. 可執行計畫整合 • 從發想的點子中，選擇可執行的方案 • 將可用的方案分析、分類 • 去蕪存菁，無用的資料就該去除，不可心軟

23. 企劃案基本架構 • 人（Who）：參加對象、工作人員 • 事（Why）：主題、目標、目的 • 時（When）：時間 • 地（Where）：地點 • 物（What）：內容 • 預算：以最少的錢，做最多的事。

24. 整合企劃案架構 • 創意點、新聞點 • 執行能力 • 本身優勢 • 效益分析 • 組織 • 時程表

25. 企劃內容 1.單位 2.活動 3.宣傳 前言 宗旨 目的 經費 預算 封面 目錄 附加 參考 資料 工作 時程 效益 分析 組織 架構 過去 經驗 企劃案構成要素

26. 封面設計 • 佛要金裝、人要衣裝 • 第一印象 • 封面構成要素 1.標題、副標題 2.企劃者、企劃單位 3.企劃案版本或日期 4.相關圖像運用（非必要）

27. 企劃內容撰寫注意事項 • 注意錯別字的發生 • 重要人名、地名、專有名詞 • 段落要分明 • 勿使用艱澀字眼或流行語 • 專業術語的運用 • 切忌長篇大論，適可而止

28. 版面配置 • 好的版面配置五要素 1.版面要均衡 2.內容有條理 3.同性質一致性 4.顏色有變化 5.圖文（圖表）搭配

29. 版面配置 • 字型的選擇 1.勿過於花俏 2.標楷體、中黑體 • 字級的選擇 1.一般內文：14級 2.標題：18-20級 3.圖表或照片說明：12級

30. 預算表 • 經驗編列法 • 順序編列法 　實例操作： 　　六福村樂園一日遊 　　時間：95年9月24日 09:00-18:00 　　領隊2人 　　學員40人 (預算編寫範例)

31. 工作時程 • 工作進度表（甘特圖） 　可完全掌握，追蹤各項工作進度　（範例）

32. 效益分析 • 預期的效益、成果分析 • 避免過於誇大

33. 組織架構

34. 過去執行經驗 • 強化工作團隊的專業性 • 選擇大家耳熟能詳的作品，增加認同感 • 挑選與目標類似的成功案例

35. 企劃案範例 • 「就是愛玩」台北電玩嘉年華 • 2006台北燈節 • 2003年桃園蓮花季 • 91年國慶星空音樂會(視覺設計)

36. 行銷企劃 • 企劃案提報 1.引起注意 • 企劃案提案 1.口語 2.書面 3.影像 • 企劃案簡報

37. 簡報成功三要訣 • 完美的表達能力 　肢體語言、手勢、語調、詞彙、目光 • 一般性的用語表達 　勿使用艱澀字眼或不熟悉的專業用語 • 高度的說服能力 　專業與可信度的表現獲得企業主的認同

38. 簡報十大技巧 • 技巧1：了解簡報對象 • 技巧2：事前準備與排練 • 技巧3：服裝儀容 • 技巧4：勘查場地 • 技巧5：重點明確簡潔扼要

39. 簡報十大技巧 • 技巧6：提前到達簡報地點 • 技巧7：口氣語調和緩流暢 • 技巧8：控制簡報進度時間 • 技巧9：掌控會議氣氛與互動情況 • 技巧10：發揮臨場應變力

40. 完美企劃案 • 替業主（企業主）量身打造 • 準確傳達企劃者的企劃理念與創意想法 • 企劃內容簡潔易懂 • 執行方案各項細節巨細靡遺 • 起承轉合，各章節連結一氣呵成、無衝突感 • 更專業的整體設計 • 匯集各方意見與批評，轉為有利的方案

41. 如何提升撰寫企劃案功力 • 停、看、聽 • 點、線、面

42. 大型活動企劃實例分享 • 2004彰化花卉博覽會　照片 • 2005六福村國際動物嘉年華 • 2006MTV演唱會 • 2006「華健20」演唱會 • 2002世界杯足球賽冠軍之夜 • 倒扁運動

43. Q&A Peter.Sun@udngroup.com