平成 24 年９月近畿６府県自殺対策キャンペーン　ＴＶＣＭ評価調査　結果報告書（概要版）

平成24年９月近畿６府県自殺対策キャンペーン　ＴＶＣＭ評価調査　結果報告書（概要版）平成24年９月近畿６府県自殺対策キャンペーン　ＴＶＣＭ評価調査　結果報告書（概要版）

1.調査概要 • 　調査目的近畿6府県自殺予防啓発ＴＶＣＭの効果を検証する。ＴＶＣＭの効果として、以下の2方向からの評価をその指標とする。 1．このＣＭの対象者層において、どれだけ多くの人にこのＣＭが見られたか(量的評価)2．このＣＭをみた対象者が、どのくらい、役に立ちそうだと思ったか（質的評価） • 　調査方法インターネット調査近畿２府４県 • 　調査エリア計画：1800サンプル　実績1800サンプル • 　サンプル数 • 　調査対象者上記エリアに居住する20～69才男女※エリア・性別・年代で均等割付 2 • 　調査期間平成24年9月29日（土）（※）～10月1日（月）※TVCMオンエア最終日（TVCMオンエア期間は、9月10日（月）～9月28日（金））

1.調査概要 3 Ｂタイプ「隠れたサイン」編今回のキャンペーンでは以下の2編がＯＡされた Aタイプ「あなたのそばに」編

2．調査結果サマリー 4 ＴＶＣＭ認知率 ※投下広告量（アクチュアル）は、2167.1ＧＲＰ　（内訳　ＭＢＳ：487.7　ＡＢＣ：441.6　ＫＴＶ：484.9　ＹＴＶ：502.7　ＴＶＯ：250.2） ■ ＴＶＣＭ呈示前の認知率（純粋想起）　　　この1か月間の自殺対策ＴＶＣMの認知率は、50.9％ ■ ＴＶＣＭ呈示後の認知率（助成想起）Aタイプ「あなたのそばに」篇の認知率は、 43.0％Bタイプ「隠れたサイン」篇の認知率は、 48.5％　　　いずれかを見た方の割合は、 61.1％　　　どちらも見た方の割合は、 30.4％　　どちらも見ていない方の割合は、 38.9％ N=1800 N=1800 約20日間のキャンペーンで61.1％の人がいずれかのCMに接触。 CM認知率は投下量の他、商品ジャンルや広告クリエイティブなどの要素により変動する。今回の投下広告量での平均的な認知率は個人全体（13～59歳）で38～39％＊程度であり、61.1%の認知率は普段の意識関与が低いテーマ・ジャンルのTVCMとしては、十分な認知率であると考えられる。＊ビデオリサーチ　ＴＶＣM ＫＡＲＴＥＳｐｅｃｉａｌＲｅｐｏｒｔ 2008　より。 ※認知率は、「見たことがある」「見たような気がする」の合計です。

Ａタイプ「あなたのそばに」篇　感想 5 Ｑ５．あなたはこのＴＶＣＭをご覧になって、どのような感想をお持ちになりましたか。あなたの気持ちにあてはまるものを全てお選びください。「悩みを相談できるところがあるとわかった」が最も高く、40％を超えている。 ■ Ａタイプ「あなたのそばに」篇　感想

Bタイプ「隠れたサイン」篇　感想 6 Ｑ８．あなたはこのＴＶＣＭをご覧になって、どのような感想をお持ちになりましたか。あなたの気持ちにあてはまるものを全てお選びください。「自殺につながるサインがあることがわかった」が最も高く、40％程度。 ■ Bタイプ「隠れたサイン」篇　感想

今後の自殺対策啓発活動意向（性×年代別） 7 Ｑ12．「自殺問題」への対策の一つとして、今回のようなＴＶＣＭなどの広報活動や啓発活動を今後も行った方がいいと思いますか。全体では「行った方がいいと思う」が74.8％。男性と比べて女性の方が高い。特に男性20～40代は全体と比べて「行った方がいいと思う」者は少なく、逆に女性20～40代は全体と比べて「行った方がいいと思う」者が多い。 ■ 今後の自殺対策啓発活動意向（性×年代別）

自殺問題への関心度（性×年代別） 8 Ｑ14．日本では、病気や経済苦などによる自殺者が毎年３万人以上おり、重大な社会問題になっています。あなたは、この問題について関心がありますか。全体では「関心がある計」が79.9％。男性と比べて女性の方が反応が高い。男性は30代は特に、４0代はやや全体と比べて関心が低く、逆に女性20～50代は全体と比べて関心がやや高い。 ■ 自殺問題への関心度（性×年代別）

今後の自殺対策啓発活動意向／自殺問題への関心度（府県別）今後の自殺対策啓発活動意向／自殺問題への関心度（府県別） 9 Ｑ12．「自殺問題」への対策の一つとして、今回のようなＴＶＣＭなどの広報活動や啓発活動を今後も行った方がいいと思いますか。今後の自殺対策啓発活動意向では、府県別に大きな差はないが、「ぜひとも」で見ると和歌山県がやや反応が高い。また、自殺問題への関心度においても「とても関心があるでは」和歌山県がやや高い。 ■ 今後の自殺対策啓発活動意向（府県別） ■ 自殺問題への関心度（府県別）

今後の自殺対策啓発活動意向／自殺問題への関心度（ＣＭ認知度別）今後の自殺対策啓発活動意向／自殺問題への関心度（ＣＭ認知度別） 10 Ｑ12．「自殺問題」への対策の一つとして、今回のようなＴＶＣＭなどの広報活動や啓発活動を今後も行った方がいいと思いますか。今後の自殺対策啓発活動意向では、両方見た層が最も反応が高く、どちらも見たことはない層が最も低い。また、自殺問題への関心度も、両方見た層が最も関心高く、見たことはない層は低い。ＴＶＣＭを見たことが、自殺問題への関心を高めたとも考えられる。 ■ 今後の自殺対策啓発活動意向（ＣＭ認知度別） ■ 自殺問題への関心度（ＣＭ認知度別）

平成 24 年９月近畿６府県自殺対策キャンペーン ＴＶＣＭ評価調査 結果報告書（概要版）