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波蜜果菜汁

波蜜果菜汁. 指導老師：黃識銘 老師 組 員： 495D0008 張嘉媚 495D0011 黃瓊玉. 果汁 / 果菜汁普及率. 果汁 / 果菜汁普及率. 我們小組是以波蜜果菜汁為研究企劃對象，並以打敗美粒果坐上果汁 / 果菜汁類別的龍頭老大，上面的折線圖是根據 EICP 的數據資料繪出從 2002~2009 年之商品使用率 ( 三個月內喝過 ) 。. 品牌市場佔有率. 品牌市場佔有率.

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波蜜果菜汁

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Presentation Transcript

  1. 波蜜果菜汁 指導老師：黃識銘 老師 組 員：495D0008 張嘉媚 495D0011 黃瓊玉

  2. 果汁/果菜汁普及率 果汁/果菜汁普及率 我們小組是以波蜜果菜汁為研究企劃對象，並以打敗美粒果坐上果汁/果菜汁類別的龍頭老大，上面的折線圖是根據EICP的數據資料繪出從2002~2009年之商品使用率(三個月內喝過)。

  3. 品牌市場佔有率 品牌市場佔有率 上圖是從2008~2010年版EICP飲料類的果汁/果菜汁裡以「最常喝的」數據資料繪出的折線圖，因美粒果是近年才推出的產品，故EICP無2008年及2009年資料。

  4. 2009、2010各年齡層對波蜜果菜汁佔有狀態 2009、2010各年齡層對波蜜果菜汁佔有狀態 2009年波蜜果菜汁比2010年波蜜果菜汁在消費者的心目中高出許多，是因為2010年多了在國外名聲響亮的果汁品牌『美粒果』，進入了台灣市場。

  5. 2010各年齡層對品牌佔有狀態 2010各年齡層對品牌佔有狀態 2010年多了在國外名聲響亮的果汁品牌『美粒果』，進入了台灣市場，引起消費者的興趣，影響了波蜜果菜汁在台灣人心中的地位。

  6. 產品分析 • 特性：由多種蔬果組合而成的波蜜果菜汁，補充您平時攝取不足的蔬果營養，成為外食族群營養均衡健康飲品的不二選擇。 • 差異：與美粒果相比，多了蔬菜汁的成分 • 優勢：果汁含量達40%、甜度較低 • 劣勢：少了果肉的口感

  7. 競爭分析 • 競爭對手之優勢與劣勢： 優勢：不論口感、瓶裝設計上都深受年輕族群喜愛。 劣勢：僅有10%的果汁含量，其餘均是添加物。 • 競爭者策略：置入性行銷，藉由遊戲(FB的開心農場)中將產品贊助帶入遊戲裡，使玩家對該產品的增加印象或者提升好感印象，以達到宣傳效果。

  8. 4P比較：

  9. 波蜜果菜汁應進行之方向 • 區隔：積極搶佔20~39歲的顧客 (因其幾乎都會使用電腦上網，且依EICP調查數據顯示20~39歲的顧客群向上提升的範圍深具潛力) • 需要：上班族大多數都是外食族，缺乏蔬菜纖維，時間對他們而言就是金錢，所以要在短時間內攝取足夠的纖維，波蜜果菜汁是他們絕佳的選擇。 • 購買動機：短時間內攝取足夠的纖維，且便宜。 • 通路：各大賣場、便利商店、雜貨店，近幾年來也逐漸興起網路購物及團購。

  10. SWOT分析 W S WO O SO ST WT T 本年度將加強廣告策略

  11. 定位/活動 天然 均衡的健康 20~39歲的顧客群 青菜 底呷啦！ 本年度將加強廣告策略 果汁含量多 購買入口站關鍵字 商品改良後 舉辦試喝會 粽合蔬果汁 單純果汁 均衡的健康 請工讀生在餐廳 促銷給用餐的客 人，提醒他們 『均衡一下』 虛擬道具--波蜜 喝了角色經驗 加倍 少

  12. 推行活動時程表

  13. 惡魔誘惑波波吃ㄧ大堆大魚大肉 邪惡的音樂 小天使出現制止 聖歌先播出 廣告構想-波波篇(30秒)

  14. 『均衡一下』吧！！ 全新『波蜜』 『果感』上市！！ 提醒波波均衡一下 輕快的音樂 眾人歡呼

  15. 有『果肉』 的波蜜就是 不一樣！！ 波波開心喝著有果肉的波蜜 開心的聲音 告知消費者販售通路消息及促銷活動 全省超商通路均有販售 請配音員配音 現在搭配7-11超值午餐活動 只要10元喔！！

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