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指導教授：王瑞麟　教授 專題成員：黃明群　洪秉彥　李哲懿

學士論文計畫書 中華隊與中華職棒球迷支持度 差異之研究 Research of the Difference Between Chinese Taipei and Chinese Professional Baseball League Fans. 指導教授：王瑞麟　教授 專題成員：黃明群　洪秉彥　李哲懿. 第一章　序論. 第一節　研究背景 國內職棒成立於 1990 年，是國內最早成形的職業運動，也是至今發展最為健全的職業運動。其發展與變遷，主要可分為三階段： 　　１ . 中華職棒聯盟的創始階段 (1989-1994) 　　２ . 兩大聯盟的競爭時期 (1995-2002)

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指導教授：王瑞麟　教授 專題成員：黃明群　洪秉彥　李哲懿

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  1. 學士論文計畫書中華隊與中華職棒球迷支持度差異之研究Research of the Difference Between Chinese Taipei and Chinese Professional Baseball League Fans 指導教授：王瑞麟　教授 專題成員：黃明群　洪秉彥　李哲懿

  2. 第一章　序論 第一節　研究背景 國內職棒成立於1990年，是國內最早成形的職業運動，也是至今發展最為健全的職業運動。其發展與變遷，主要可分為三階段： 　　１.中華職棒聯盟的創始階段(1989-1994) 　　２.兩大聯盟的競爭時期(1995-2002) 　　３.中華職棒大聯盟的合併時期(2003-迄今)

  3. 第二節　研究動機 儘管中職風波不斷，但球迷對於棒球還是如此的關注，為何台灣球迷對於國內所擁有的職棒卻無法產生足夠的向心力，而國際賽時卻又能一致抗外？其中的關鍵因素究竟為何，則是我們要加以探討的問題所在。

  4. 第三節　研究目的 基於上述的研究問題，設立達成的目的如下： 一、探討球迷對中華隊國際賽事支持度的影響因素 二、探討球迷對中華職棒賽事支持度的影響因素 三、分析中華職棒、中華隊兩者之差異 四、擬定中華職棒推廣球迷策略

  5. 第四節　研究問題 基於上述的研究背景與動機，本研究探討的主 要問題如下： 1.球迷對中華隊國際賽事支持度的影響因素為何？ 2.球迷對中華職棒支持度的影響因素為何？ 3.為何球迷對於中華隊與中華職棒的支持度上有所差異？

  6. 第五節　研究假設 假設一：以往研究對於球迷支持中華隊的動機因素不夠詳盡 假設二：以往研究對於球迷支持中華職棒的動機因素不夠詳盡 假設三：因球迷支持度構面因素不夠明確，無法將研究結果，作為中華職棒推廣參考 假設四：中華職棒在推廣策略有缺失，所以造成球迷流失與推廣不易的情況發生

  7. 確定研究主題 瞭解問題背景 研究動機 確定研究範圍 蒐集相關文獻 建立研究架構 設計問卷並發放 量化統計 資料分析與討論 研究結果與建議 研究目的 第 六 節　研究流程

  8. 第二章　文獻探討 第一節　中華隊與中華職棒歷史與相關文獻 第二節　球迷支持度相關文獻 一、影響球迷支持度之構面 １.重要他人 2.戰績及知名度 3.令人欣賞的特質 4.金錢上的考量 5.熟悉性 6.屬地主義 二、忠誠度理論 引用顧客忠誠衡量構面 1.再購意願2.基本行為 3.衍生行為 轉換為本研究的忠誠度構面 1.永續支持的意願 2.球迷購買能力 3.球團形象 三、民族主義 學者海恩斯：民族主義是一種情感，意指一個民族的成員對本民族國家有著超越于其他的忠誠

  9. 球迷支持度 屬 地 主 義 熟 悉 性 令人欣賞的特質 重 要 他 人 金錢上的考量 戰績與知名度 民 族 主 義 忠 誠 度 統 計 分 析 差 異 比 較 結論與建議 第三章 研究方法 第一節 研究架構 第二節 研究工具 設計問卷並發放，回收後以SPSS統整分析

  10. 第四章 預期進度與預算 第一節　研究進度－甘特圖 第二節　經費預算

  11. 參考文獻 曾文誠、盂峻瑋。台灣棒球王。台北市：我識 瘦菊子。燦爛的球季。台北市：聯合文學 謝仕淵、謝佳芬。台灣棒球一百年。台北市：果實 徐生明。淬煉。台北市：凱特文化 王逸舟。當代國際政治析論。上海人民 朱彥碩，（2007），愛國收視率，下載日期2007/9/15，取自：http://www.roundballcity.com/blogs/blog/archive/2007/05/09/103341.aspx 林孟蓁(2007)。中華職棒各球團現場促銷活動認知與滿意度之研究。未出版碩士論文，臺灣師範大學，台北。 潘宇航(2006)。運動場上的眾聲喧嘩：台灣棒球迷與職棒球場中的空間氛圍、人群互動分析 。未出版碩士論文，台灣大學，台北。 李彥逸(2006)。職棒球隊標誌設計與球迷認知度之研究。未出版碩士論文，崑山科技大學，台南。

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