120 likes | 235 Views
Klientská prezentace Anna Tomanová 3.ročník bc anca.tomanova @se znam.cz. Klient:. Divadlo DISK Karlova 26, 116 65 Praha 1 tel. : +420 234 244 254 e-mail: disk@divadlodisk.cz www.divadlodisk.cz. Produkt:.
E N D
Klientská prezentaceAnna Tomanová 3.ročník bcanca.tomanova@seznam.cz
Klient: Divadlo DISK • Karlova 26, 116 65 Praha 1 • tel. : +420 234 244 254 • e-mail: disk@divadlodisk.cz • www.divadlodisk.cz
Produkt: • Netradiční studentská představení, která se v divadle konají v průběhu celého týdne.
Target Groups: • Geogrefie: Divadlo se nachází v centru hlavního města s výbornou dopravní dostupností – obyvatelé z celé Prahy. • Demografie: Mladí lidé, cca 16 – 30 let. • Sociografie: Studenti, nízký příjem. • Psychografie: Lidé zajímající se o kulturu a umění, kteří se uvítají její inovační zpracování. • Mediagrafie: Časopis Reflex, kulturní přílohy místních denníků, školní časopisy.
SWOT analýza: • Strenghts: Poloha divadla, zajímavost představení. • Weaknesses: Úzká cílová skupina a její nízký příjem. • Opportunities: Možnost rozšíření povědomí o divadle mezi širší skupinu studentů. • Threats: Malý zisk plynoucí z níské ceny vstupenek a vysokých nákladů na představení.
Cíle kampaně: • Zlepšit povědomí o divadle mezi cílovou skupinou a zvýšit návštěvnot představení.
Strategie: • Uvedenínovéhodruhuvečerníchakcí – improvizace – přikteré se budemocidivákpředstavenípřímoúčastnit. Toto by mělobýtatraktivnítéma pro média. • Prezentacepomocíkomunikačníchsítí, kteréjsouzdarma. Vytvořeníprofilunatěchtosítích, skrzkterý se budouprezentovatnapříkladfotografiezpředstavení, informovatonovýchkouscíchvrepertoáru, budouzdetaképrobíhatsoutěžeovstupenky…
Jak dostat projekt do médií: • Časopis Reflex – píšeoalternativníkultuře, sérieimprovizačníchpředstaveníszapojenímdiváků by pro nějmohlabýtzajímavýmnámětem. • Ostatnímédia – poslat do redakcífotografiezpředstavení, kdejsoujehohlavníhvězdy (např. TomášKlus) zachycenyvpředemnaplánovánéinkriminovanésituacisněkýmzpublika. Možnostzveřejněnítěchtomateriálůvbulvárníchmédiích.
Ostatní použité nástroje: • Zavedení slevových akcí 1 plus jeden lístek zdarma. • Obeslání škol s nabídkou volných vstupenek pro redaktory školních časopisů. • Klasické placené inzeráty v pražských kulturních přehledech. • Přehledné internetové stránky divadla s moderním designem.
Rámcový rozpočet: • Cca 100 000 kč
Evaluační metody : • Navržení strategie kampaně pro rozšíření informovanosti o divadle a zvýšení jeho návštěvnosti. • Tato kampaň bude probíhat od září do prosince 2011 . • Cílem je zvýšit návštěvnost představení o cca 20 procent.