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internet facts 2010-III Grafiken zu dem Berichtsband

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internet facts 2010-III Grafiken zu dem Berichtsband. AGOF e.V. Dezember 2010. Grafiken zur Internetnutzung. AGOF-Universum. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 50,67 Mio. Internetnutzer insgesamt: 51,78 Mio. Gesamtbevölkerung: 70,51 Mio.

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agof universum
AGOF-Universum

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 50,67 Mio.

Internetnutzer insgesamt: 51,78 Mio.

Gesamtbevölkerung: 70,51 Mio.

Basis: 112.517 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

marktrelevanz
Marktrelevanz

Nutzung AGOF Angebote: 95,2 %

Keine Nutzung AGOF Angebote: 4,8 %

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

soziodemographie onliner vs bev lkerung
Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ 112.517 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

Seite 5

soziodemographie onliner vs bev lkerung1
Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ 112.517 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

Seite 6

geschlechterverteilung in den altersklassen
Geschlechterverteilung in den Altersklassen

Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

Internetnutzer (WNK)

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ 112.517 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

Seite 7

online penetration nach altersgruppen internetnutzer vs nicht internetnutzer
Online-Penetration nach AltersgruppenInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ 621 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.724 Fälle (Nicht-Internetnutzer)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

Seite 8

nutzungserfahrung
Nutzungserfahrung

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

Seite 9

nutzungsort
Nutzungsort

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

schwerpunkt der internetnutzung
Schwerpunkt der Internetnutzung

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

nutzungsdifferenzierung
Nutzungsdifferenzierung

Nur oder überwiegend private Nutzung des Internets36,28 Millionen

Nur oder überwiegend berufliche Nutzung des Internets9,49 Millionen

Beides gleich4,56 Millionen

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ / „Nutzen Sie das Internet privat?“ / „Nutzen Sie das Internet beruflich?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

thematische schwerpunkte top 10
Thematische Schwerpunkte – Top 10

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 ThemenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

berdurchschnittliche themennutzung orten
Überdurchschnittliche Themennutzung / Orten

Nutzung zu Hause:94,4% / 46,89 Mio.

Nutzung am Arbeits- / Ausbildungsort:32,0% / 15,89 Mio.

Nutzung in derSchule / Uni8,2% / 4,07 Mio.

Nutzung öffentl. Orte, unterwegs, woanders40,4% / 20,05 Mio.

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben als Indexwerte / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

geschlechterverteilung in den themenbereichen
Geschlechterverteilung in den Themenbereichen

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig. gelegentlich. selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

altersverteilung in den themenbereichen
Altersverteilung in den Themenbereichen

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig. gelegentlich. selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

generelles produkt interesse top 10
Generelles Produkt-Interesse (Top 10)

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

kaufplanung f r produkte top 10
Kaufplanung für Produkte (Top 10)

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht. in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

Seite 18

produktk ufe in den letzten 3 monaten top 10
Produktkäufe in den letzten 3 Monaten (Top 10)

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte. wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen. den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie?“ / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für die Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

Seite 19

informationen im internet gesucht top 10
Informationen im Internet gesucht (Top 10)

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

informationen im internet gesucht top 5 produkte nach altersklassen
Informationen im Internet gesucht – Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

Seite 21

produkte im internet gekauft top 10
Produkte im Internet gekauft (Top 10)

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

produkte im internet gekauft top 5 produkte nach altersklassen
Produkte im Internet gekauftTop 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

Seite 23

conversion rates f r top 15 produkte
Conversion-Rates für Top 15 Produkte

Conversion Rates:

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 15 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

vermarkter ranking top 20 im durchschnittlichen monat

Durchschnittlicher Monat

Netto-Reichweite

Mio. Unique User

Reichweite in %

(bezogen auf Internet-

User letzte 3 Monate)

Rang

Vermarkter

Vermarkter-Ranking – Top 20 im durchschnittlichen Monat

Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Juli bis September 2010Basis: 101.172 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

top 20 werbetr ger im durchschnittlichen monat
Top-20-Werbeträger im durchschnittlichen Monat

Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Juli bis September 2010Basis: 101.172 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

das 3 s ulen modell der agof
Das 3-Säulen-Modell der AGOF

Schritt 1:Data-Mining + Profiling

Schritt 2:Zusammen-führung (Fusion)

Technische Messung (Grundgesamtheit PCs)Säule I

Daten-satz I

Daten-satz II= internet facts

OnSite-Befragung (Grundgesamtheit Internetnutzer 14+)Säule II

Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+)Säule III