華碩VS 宏碁行銷管理期末報告第六組

華碩VS宏碁行銷管理期末報告第六組 指導老師：張婷玥　老師班級：休閒四甲組員：倪林威0A10F031 黃栴鈺498B0010 謝雅竹498B0017 黃品齊498B0055 楊昱紜498M0007

華碩公司簡介 來源是在希臘神話中的天馬「PEGASUS」。其象徵著聖潔、完美與純真的形象，代表著華碩永不懈怠、追求卓越的精神。表達希望成為「華人之碩」的品牌。華碩的創辦人為童子賢、謝偉琦、徐世昌和廖敏雄，成立於1989年。現任董事長為施崇棠。華碩在2008年將公司切割為「品牌」和「代工」兩個集團，和碩聯合科技（Pegatron）負責電腦產品相關代工事業體，永碩聯合國際（Unihan）負責機殼、寬頻等非電腦產品相關代工事業體。

華碩經營理念 • 培育、珍惜、關懷員工，讓華碩人盡情地發揮最高潛力。 • 堅守誠信、勤儉、崇本、務實的正道。 • 無止境地追求世界第一的品質、速度、服務、創新、成本。 • 躋身世界級的綠色高科技領導群，對人類社會環境做出貢獻。

華碩之公共關係 • 再生電腦希望工程，弱勢學童的數位機會。 • 數位鳳凰計畫，三萬婦女受益。 • 響應飢餓三十，華碩捐出全台唯一「愛心紅皮革S6F筆電」。

華碩筆電類型 • N系列性能最強；X系列性價比較高 • A系列同X系列；U系列是輕薄的 • 性能強悍有G系列高階遊戲筆電；下一級的是VX系列藍寶堅尼筆電；再來就是N系列中Core i7 配置的影音筆電，這些是高階娛樂筆電。另外還有B系列高階商務筆電、最新的超薄ZENBOOK。 • 中階有P系列商務筆電，U系列輕薄筆電，N系列中Core i5 以下的影音筆電。 • 最後則是A系列、K系列、F系列、X系列大眾型低階筆電。其中X系列送修率最高。

宏碁公司簡介 宏碁股份有限公司（簡稱宏碁），品牌為「Acer」，是台灣的電腦製造公司，由施振榮等人於1976年8月1日創立，現任董事長為王振堂，目前是全球第四大的電腦製造商。主要生產桌上型電腦和筆記型電腦，以及個人數位助理、伺服器、顯示器和其他儲存裝置等電腦週邊產品。

宏碁經營理念 • 秉持創辦人施振榮先生的「微巨架構」(MegaMicro)與「微笑曲線」的理念而發展，以鉅細靡遺的「巨架構」，提供客戶無微不至的「微服務」。 • 信奉「承諾重於一切」，對客戶做出承諾時，即意謂將傾全力達成使命。 • 信奉專業、追求卓越、重視承諾，與客戶共同成長，與員工共享成果，共創三贏。

宏碁之公共關係 • 社區參與：教育、宏碁志工、災難救助、環境保育。 • 宏碁志工隊：內部員工捐血捐款活動、節能減碳活動、弱勢團體關懷。 • 基金會：宏碁基金會、捷威基金會。

宏碁筆電類型 • Aspire系列：時尚的、注重多媒體影音娛樂體驗的一個系列。其中還包含有Aspire one這個小系列，是其小巧、輕薄、時尚的筆電。 • TravelMate系列：其傳統偏重商務辦公的一個系列。 • Ferrari系列：贊助F1知名車隊法拉利，並據其賽車外觀材質及配色而特别訂製的筆電，充滿了激情與個性化。 • Extensa系列：面向3C賣場渠道特别發售的。

行銷方式 • 廣告 Acer Aspire S7、Asus ZENBOOK Prime UX series • 藝人排場 • 展覽 (ex:台北電腦展、資訊月) • 資訊月買acer，登錄送隨身碟，再抽微軟滑鼠 • 資訊月期間，購買華碩指定商品，回函贈好禮 • 不定期會舉辦促銷

筆電市場分析 女生:偏重娛樂、影音男生:偏重遊戲、性能 (資料擷取自acer宏碁營銷策畫，2011年)

理想品牌 在民眾的心目中，理想品牌宏碁和華碩不相上下，宏碁稍微比華碩多了0.5%左右。 (資料擷取自南台EICP資料庫，2007年)

華碩VS宏碁 • 根據市場調查，宏碁的性價比華碩要高，但是華碩的質量比宏碁好，雖然價格比較高。 • 在大學生市場，男生喜歡遊戲，女生喜歡娛樂影視方面。華碩的筆電，很多都是具有遊戲性能的中高階機。 • 在售後方面，宏碁的售後服務比華碩好。

總結 • 對於華碩和宏碁，簡單來說，在中低端市場，宏碁的市場吸引力大於華碩；在中高端市場，華碩的佔有率大於宏碁。 • 以學生族群的我們來說，相對會選擇宏碁，由於沒有足夠的資金，加上如果單純只是為了做功課、收發電子郵件或上網，其實不需要用到性質太高價的電腦，宏碁反而比較物美價廉。

資料來源 • Acer • Asus • acer宏碁營銷策畫(2009) • 施振榮先生的經營理念 • 南台EICP資料庫

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