近五次我国全国国民阅读调查综述

1. 近五次我国全国国民阅读调查综述 卢 宏 （江苏省委党校图书馆 南京 21009） Email：dyc5911@163.com

2. 自1999年8月中国出版科学研究所第一次全国国民阅读调自1999年8月中国出版科学研究所第一次全国国民阅读调 查开始，到2013年4月第十次全民阅读调查发布，我国全民阅 读调查活动已经走过十四年。 本文拟就对近五次全国国民阅读调查发布的结果进行统计、归纳、比较及分析，在此基础上进一步分析其变化的原因，并就建立我国国民阅读推广机制提出对策建议。

3. ⒈ 近五次我国国民阅读调查数据分析 • 近五次国民阅读调查结果发布的时间分别为2009年、2010年、2011年、2012年、2013年，数据取样来自于中国出版网。调查对象为18─70周岁的我国国民。

4. ⒈1 关于阅读认知程度、综合阅读率的分析：阅读认知程度较高，综合阅读率 上升 • 2009年、2010年的两次连续性数据来看，国民阅读认知程度是较高

5. 五年来，各媒介综合阅读率总体是呈稳步上升趋势的。 图1 各媒介综合阅读率（％）

6. ⒈2 关于传统纸质媒介阅读率、数字阅读方式接触率的分析：图书阅读率 平稳上升，数字化阅读接触率上升迅速 传统纸质媒介包括图书、期刊、报纸等印刷型的媒介，数字化阅读包括手机、网络、电子阅读器、PDA/MP4/MP5等形式的数字阅读。

7. 五次调查显示，在传统媒介阅读方面，图书阅读率平稳增长；报纸阅读率的变化不大；期刊阅读率有降有升。总体看，报纸阅读尽管呈下降态势，但仍然为阅读率最高的文字媒体。 在数字化阅读形式方面，数字化阅读方式的接触率从2008年的24.5％到2012年的40.3％，共增长了15.8个百分点，上升迅速。

8. 图2 各类媒介阅读率

9. ⒈3 关于各种形式载体阅读量的分析：报纸阅读量最高，电子书阅读量上升 五年来，国民人均阅读纸质图书量变化不大，人均报纸阅读量最高，期刊的人均阅读量总体呈下降态势 2010至2012年，电子书阅读量逐步增加

10. 图3 各形式载体的阅读量

11. ⒈4 关于传统媒介与新兴媒介接触时长的分析：传统媒介接触时长下降，新兴 媒介接触时长增加

12. 近四年来，人均每天的读书时长、读报时长、读杂志时长均有起伏，变化不是很大；近三年来，人均电视接触时长变化不大，人均广播接触时长逐渐减少。近四年来，人均每天上网时长总体呈上升趋势；人均每天手机阅读的接触时长呈连续增长走势；2010年至2012年，电子阅读器阅读时长增加。三种情况中，互联网的接触时长最长，手机阅读接触时长增幅最快。 图4 各媒介阅读时长

13. ⒈5 关于国民数字化阅读方式的分析：网络在线阅读和手机阅读成为主流 • 数字化阅读方式指网络在线阅读、手机阅读、手持式阅读器阅读等数字 • 阅读形式

14. 近五年来，网络在线阅读人数递增；手机阅读的人数增幅最大；利用光盘阅读、使用 PDA/MP4/MP5阅读的人数有所下降；利用电子阅读器的人数呈现波动状态。 图5 数字化阅读方式的人数占比

15. ⒈6 关于上网、上网从事活动等的分析：纸质读物是阅读倾向的首选 • 上网率在2008年到2012年的五年间上升较快 ，而电脑和手机作为上网的主 • 要工具，增速较快。 图6 国民上网率

16. 上网“从事与阅读相关活动”呈上升状态且比例较高；“阅读新闻”是主要网上活动之一，呈上升趋势；其他网上活动“查询各类信息”、“网上聊天/友”、“在线听歌/下载歌曲和电影”、“阅读网络书籍和报刊”占比见表7。

17. 国民倾向的阅读形式方面，近三年，从横向上比较，“倾向拿一纸质图书阅读”每年都高于其他项目内容。

18. ⒈7关于图书、期刊、数字媒体等价格承受能力的分析：传统媒介价格承受力增 加，数字媒体价格承受力下降 近五年，能够接受一本200页左右文学类简装书的平均价格的承受力上升。 近四年，数字媒体价格情况见表9。 国民对传统媒介的价格承受能力增加，接受付费下载阅读的价格承受力降低，花在手机阅读上的费用逐步增长。

19. ⒈8关于个人阅读评价、举办阅读活动的分析：国民认为自己阅读量较少，六成 国民希望举办阅读活动 图7 个人阅读评价

20. 五次调查显示，有六成以上的国民希望当地有关部门举办阅读活动或读书节。 图7 个人阅读评价

21. ⒈9关于未成年人阅读情况的分析：阅读率与阅读量均超过成年人⒈9关于未成年人阅读情况的分析：阅读率与阅读量均超过成年人 2010年至2012年，我国0—17周岁未成年人的图书阅读率分别是2.7%、83.1%、77.0%，超过了同一时期的18—70周岁成年人，见图9。图书阅读量方面，未成年人的人均图书阅读量也超过了18—70周岁成年人。 图9 我国未成年人与成年人图书阅读率比较

22. 我国0岁─8周岁儿童家长平均每天花费一定的时间陪孩子读书

23. ⒉ 我国国民阅读行为嬗变的原因分析 • 五年中，国民阅读嬗变中最突出的表象及其造成这些变化的根源分析有几点。 ⒉1 图书阅读率平稳缓慢上升，纸质阅读仍是国民偏好的主流阅读形式 突出特征── ●第一次到第五次的图书阅读率是60.45% 、54.2%、51.7%、48.7%、48.8%，呈现逐渐下滑的趋势； 第六次到第十次的图书阅读率是54.9%、53.9%、52.3%、50.1%、49.3%呈缓慢上升趋势。 ●国民阅读倾向的首选仍然是纸质读物。

24. 原因分析── • ●国家对全民阅读活动高度重视 • ●大多数人还是纸质阅读和数字化阅读兼用的“双栖”读者 图2 各类媒介阅读率 ●传统纸质媒介的基础性地位至少在相当长的一段时间内是不会轻易改 变的。

25. ●纸质读物易于集中注意力、促进思考 • ●在2011年的第九次调查中，对更倾向于“拿一本纸质图书阅读”的国民进行 • 年龄分段调查表明，“倾向于手捧纸质图书阅读”的多集中于年轻群体

26. ⒉.2 各媒介综合阅读率稳步上升 • 突出特征── • ●各媒介综合阅读率稳健上升 图1 各媒介综合阅读率（％）

27. 原因分析── • ●多年来中央、地方及多方合力共同组织和推进全民阅读活动的开展，为 • 全民阅读提供了保障 • ●阅读的重要性依然被绝大多数人认可 • ●出版市场的繁荣，各媒体出版物丰富 • ●人类已进入一个传统媒介和新兴媒介共存、互补的时代

28. ⒉3数字阅读发展迅猛、增势强于传统阅读，网络在线阅读和手机阅读是数字阅 读的主流 • 突出特征── • ●数字阅读发展速度大大高于传统阅读 • ●数字阅读的主流是网络在线阅读、手机阅读

29. 原因分析── • ●2013年7月17日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了第32次《中国互联网络发展状况统计报告》 • 截至2013年6月底： • 我国网民规模达5.91亿，较2012年底增加2656万人，互联网普及率为44.1%，较2012年底提升了2.0个百分点 • 在2013年上半年的新增网民中70.0%使用手机上网，手机成新增网民第一来源。我国手机网民规模达4.64亿，较2012年底增加4379万人 • 在网民使用的上网设备方面，通过台式电脑上网网民比例为69.5%，通过手机上网的网民比例为78.5 图10 我国手机网民规模及其占网民比例 图11 网民上网设备

30. ●移动互联网在全球掀起了新的发展高潮，智能终端日益普及●移动互联网在全球掀起了新的发展高潮，智能终端日益普及 2011年智能手机和平板电脑热销的一个转折点，就是这些移动设备的销量首次超越了台式机和笔记本，其结果就是导致移动应用风靡，移动应用和服务不断丰富 我国进入了移动互联网高速发展阶段 ☆美国市场研究公司尼尔森日前发布的《2013移动消费者报告》显示： 中国的智能手机普及率已经超越美国和英国，仅次于韩国排名第 二；2014年全球智能手机用户预计将突破10亿 ☆对于中国庞大的用户市场来说，智能手机的前景十分光明

31. ⒊我国国民阅读推广机制建设的对策 • 构建国民阅读推广机制

32. 在国民阅读推广机制建设中，各级政府、出版业、图书 • 馆、教育界、传媒、学界、相关企业、社会团体等是阅读推 • 广的主体，须承担相应的责任。

33. ⒊1 政府主导推动国民阅读 • ●制定阅读法规 • ●设立国家层面的国民阅读推广委员会 • ●建立国家阅读基金以及设立国家阅读节

34. ⒊2 图书馆引领国民阅读 • ●制定阅读推广的纲领性文件 • ●策划并参与各级别的阅读活动 • ●加强多元合作

35. ⒊3出版业助推国民阅读 • ●积极参与国民阅读推广活动 • ●加快推动出版产业的升级转型 • ●打造更多的大众阅读精品

36. 谢谢！ 2011.1222