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6 sense. Marca Lo que la gente en forma colectiva dice, piensa, siente sobre nuestros productos, el servicio y/o la Compañía. ANDA. Guardia Vieja 255. Chile. Una Marca Fuerte = una colección de ideas coherentes y experiencias con el producto y servicio en forma permanente. ANDA.

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Presentation Transcript

  1. 6 sense Classified - Internal use

  2. Marca Lo que la gente en forma colectiva dice, piensa, siente sobre nuestros productos, el servicio y/o la Compañía ANDA Guardia Vieja 255 Chile Classified - Internal use

  3. Una Marca Fuerte = una colección de ideas coherentes y experiencias con el producto y servicio en forma permanente ANDA Guardia Vieja 255 Chile Classified - Internal use

  4. Una gran Marca es una Gran historia Classified - Internal use

  5. Emotion Attention Arousal Classified - Internal use

  6. Dimensiónde las Emociones Ansioso Insatisfecho Satisfecho Aburrido Classified - Internal use

  7. Dimensiónde las Emociones Ansioso Consciencia Cognitiva Insatisfecho Satisfecho Aburrido Classified - Internal use Classified - Internal use

  8. Dimensiónde las Emociones Ansioso Inconsciencia Fisica Insatisfecho Satisfecho Aburrido Classified - Internal use Classified - Internal use

  9. Attention Arousal • Atención / Comprensión • Selecciona la información relevante • Foco en la Atención • Es lo que determina que entra a la consciencia • Excitación / nivel de estimulación • Determina la fortaleza y la claridad de la atención Classified - Internal use

  10. Conexión / Excitación y Desempeño Incremento del desempeño Desempeño Excitación Classified - Internal use

  11. Conexión / Excitación y Desempeño Incremento del desempeño Desempeño Buen Stress Excitación Classified - Internal use

  12. Conexión / Excitación y Desempeño Incremento del desempeño Desempeño decreciente Desempeño Buen Stress Mal Stress Excitación Classified - Internal use

  13. Classified - Internal use

  14. Classified - Internal use

  15. Alto contraste Alta conexión Classified - Internal use

  16. Classified - Internal use

  17. Atención y Flujo Alto Excitado Ansioso Flujo Preocupado Desafíos Control Apatía Relajación Aburrimiento Alto Bajo Bajo Habilidades Classified - Internal use

  18. Atención y Flujo Alto Ansiedad Canal del Flujo Incremento de habilidades Desafíos Incremento de desafíos Aburrimiento Alto Bajo Habilidades Classified - Internal use

  19. Atención y Flujo • Flujo • Objetivos claros • Pocas interrupciones • Focalizado en la atención • Desafiar las aptitudes • Tareas con metas claras e inmediato feedback Classified - Internal use

  20. Detener las campañas Y Comenzar con el Compromiso del consumidor Committing Classified - Internal use

  21. CAMPAÑAS = MARKETING PARA GANAR EN EL CORTO PLAZO Classified - Internal use

  22. LAS CAMPAÑAS = ESTÁN CONSTANTEMENTE CAMBIANDO SU HISTORIA Classified - Internal use

  23. COMMITTING Classified - Internal use

  24. COMMITTING = CONSTRUYE LA MARCA DESDE LOS PRINCIPIOS, DESDE EL CORAZÓN DE LA MARCA, SIN CAMBIAR NUNCA Classified - Internal use

  25. Classified - Internal use

  26. Classified - Internal use

  27. COMMITTING = CREA UNA EVOLVENTE COLECCION DE IDEAS Y EXPERIENCIAS COHERENTES ALREDEDOR DE LA MARCA Classified - Internal use

  28. SI TU NO DEFINES TU MARCA …. ALGUIEN LO HARA Classified - Internal use

  29. EL PRODUCTO REALMENTE ES EL MARKETING COMENZAR POR HISTORIAS PROGRESIVAS Y NO POR EL PLAN TRIMESTRAL Classified - Internal use

  30. EVITAR CONTAR LA MISMA HISTORIA EN TODAS PARTES A LA GENTE LE GUSTAN LAS HISTORIAS PROFUNDAS Y CON SENTIDO Classified - Internal use

  31. EVITAR MENSAJES CONTROLADORES, RESTRICTIVOS LOS FANS VAN A CREAR CONTENIDO PARA LA MARCA Classified - Internal use

  32. PLANEACION DE CONTENIDO NO CREADO Classified - Internal use

  33. LA FORMA Y LA VELOCIDAD CON QUE LA GENTE ESTA DESCUBRIENDO Y COMPARTIENDO LA INFORMACION ESTA CAMBIANDO DRAMATICAMENTE HAY QUE CREAR ESPACIOS AGILES, FLEXIBLES QUE PERMITAN LA INTERACCIÓN Classified - Internal use

  34. TENGAMOS EL COMPROMISO DE CREAR LAS MEJORES MARCAS GRACIAS Classified - Internal use

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