从期刊网络传播数据分析 看期刊媒体经营

1. 从期刊网络传播数据分析看期刊媒体经营 龙源期刊网 穆广菊 2006.4.25

2. 从期刊网络传播数据分析看期刊媒体经营 • 一 期刊网络传播的总体现状 • 二 网络传播数据对期刊媒体经营的启示 • 三 利用不同载体，开创期刊新时期的辉煌

3. 一、期刊网络传播的总体现状 • 1.1 电子期刊的存在现状 • 1.2 各大网站期刊在线传播的数量和形态 • 1.3 拥有形象网站的期刊占龙源期刊总数的百分比 • 1.4 2005年第四季度和2006年第一季度龙源期刊网的访问数

4. 1.1 电子期刊的存在现状 电 子 期 刊 类 图像扫描类 原味地带、QQ 期刊、Zinio等 多媒体制作技术 XPLUS 数字内容出版类 龙源网 数据库 清华同方、万方数据、ProQuest、EBSCO等 数 据 库 类

5. 1.1 电子期刊的存在现状分析

6. 1.1 电子期刊的存在现状 数据来源: CNNIC 据预测，今后5年中，全球范围内，多媒体电子读物的市场将以平均每年30－40％的速度迅速增长。而未来5-10年,中国电子期刊增长有望超过这个增长速度。

7. 中国电子期刊规模 根据CNNIC提供的互联网用户及其中电子期刊用户的增长状况数据，考虑到国内电子期刊的增长速度, 可以预计未来3年的时间里电子期刊用户量增长速度在50%-60%之间.

8. 中国移动用户规模

9. 一、期刊网络传播的总体现状 • 国民网上阅读率迅速增长 • 与图书阅读率下降相反，近年来我国国民网上阅读率正在迅速增长，上网阅读率从1999年的3.7%增加到2003年的18.3%，再到2005年的27.8%，7年间增长了7.5倍，每年平均增长率为107%。 • 　　近5年来，男性网民比例已经从男性总体的8.0%提高到31.2%，女性网民由女性总体的5.3%提高到24.2%。男性网民增长了3.9倍，女性网民增长了4.6倍，近年来女性网民的增长率要快于男性网民。

10. 一、期刊网络传播的总体现状 • 1.3 各大网站期刊在线传播的数量和形态 • 新浪网 有88本杂志 三分之一有较完整内容 • 三分之二只有几篇文章 • 搜狐 52本杂志 • TOM.COM 有12本杂志

11. 一、期刊网络传播的总体现状 • 1.4 拥有形象网站的期刊占龙源期刊总数的百分比 • 龙源在线期刊有1350种 • 拥有独立网址的占26% • 其中实际拥有形象网站的占0.06% • 网站有内容的不到0.01%

12. 一、期刊网络传播的总体现状 • 1.5 2005年第四季度和2006年第一季度龙源期刊网的访问数 • 海外 国内（包括港澳台） 合计 • 96,388,229 201,588,364 297,976,593

13. www.qikan.com.cn运行访问图表（2005）

14. 二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示 2005年年底,龙源期刊网根据读者点击数公布了亚洲和 欧美期刊的100名排行榜。这个排行榜根据读者点击 数，是期刊界第一次公布类似排行；因而从一定意义上 表明这是网络读者对中国当前期刊的评价； • 　 排行榜以读者的相关阅读指数为基础，既是纸版期刊与 • 网络读者的 对接，又是网络对纸版期刊在新型传播技术 • 条件下的反馈，其中的期刊传播实践内涵与未来发展趋势 • 意义都很丰富，值得研究。 • 　　 期刊界尚未有针对全国期刊的全国性读者需求与阅读状况研究， • 和针对全国期刊的网络传播状况的全局性研究 • -------------------期刊研究所所长 李频

15. 二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示百名排行刊物的类别比较二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示百名排行刊物的类别比较

16. 二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示 • 1 从海外文摘对名列龙源期刊网阅读排行第一名的自我审 视看期刊的内容经营 • 2 从龙源阅读排行前15名期刊的栏目频率、期频率、浏览次数的比较看期刊的运作形式 • 3 从文本分析看期刊与市场的关系，有针对性地进行专题、专栏、营销策划 • 4 从龙源今年第一季度的阅读排行前10名看国内外读者的阅读取向，期刊定位与期刊策划 • 5 从网络阅读的区域分布看发行布局 • 6 从以上经营角度看期刊媒体的广告策划

17. 二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示 • 从海外文摘对名列龙源期刊网阅读排行第一名的自我审 视看期刊的内容经营 • 2005年龙源阅读排行海外文摘是国外第一名 • 2006年第一季度海外文摘是国内国外双料冠军

18. 二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示 • 从龙源阅读排行前15名中的期刊的栏目频率、期频率、浏览次数的比较看期刊的运作形式

19. 一篇文章的点击阅读占23% 、栏目频率3次占0.1%

20. 亚洲读者浏览最多的前100篇文章排行栏目频率和浏览次数亚洲读者浏览最多的前100篇文章排行栏目频率和浏览次数

21. 青年文摘红版 欧美读者浏览最多的前一篇文章

22. 《北京文学》一篇小说的点击次数

24. 《南风窗》2005 期比较亚洲visitcount

25. 南风窗亚洲读者阅读最多100篇分析

26. 《十月》栏目频率和浏览次数分析亚洲 欧美

27. 二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示 • 从文本分析看期刊与市场的关系，有针对性地进行专题、专栏、营销策划 • 题材选用、主题思想、语言风格、文体所属、人物塑造、情节、对话、题目等等。

28. 期刊走向世界的可能性？ • 1 《新华文摘》2001.12 “论依法治国与以德治国”（欧美17136人） • 2 《新华文摘 》 “人生价值论四题” (4445) • 3 《新华文摘》 “论与时俱进与理论创新”(3078) • 4 《社会科学论坛》“科技革命与大学生的自我化道德观”（欧美1117人） • 5《中国党政干部论坛》”党员先进性的基本标准是什么？“（欧美1093人） • 6《啄木鸟》”一张美女照“（欧美11547） • 7《新故事》”一夜暴富一夜情“（欧美46733人） • 8 《装饰 》 2002.10 “高校艺术设计专业毕业论文的研讨”（欧美5091人）

29. 二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示 • 从龙源今年第一季度的阅读排行前10名看国内外读者的阅读取向，期刊定位与期刊策划

30. 二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示 • 从网络阅读的区域分布看发行布局

31. 二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示 • 6 从以上经营角度看期刊媒体的广告策划

32. 装饰2005年1月1日——2005年11月30日访问趋势图 在341天的时间里，该频道/栏目共有37101人访问了107023个页面， 平均每天有108人访问313个页面。

33. 三、利用不同载体，开创期刊新时期的辉煌 • 1 出台网络发行的规则，将网络发行计入发行量 • 2 独木桥————单纯纸介刊 • 双行道————网上网下双栖，用全新观念营造品牌 • 3 重视网络传播的数据研究，有效指导期刊媒体经营，创造期刊新时期的辉煌

34. 新一代媒体消费者对内容的要求 • 何时提供、 • 怎样提供、 • 以及所提供的内容究竟有多大吸引力 • 这将是平面媒体或网络媒体需要共同致力的方向

35. 谢谢！ • 龙源期刊网 • http://www.qikan.com.cn • 人文期刊第一网 Tel:010-58731820 58731875 E-mail:service@qikan.com.cn