Radio 02

1. Radio 02 Y. Widodo ProdiKomunikasi FISIP UAJY

2. “I Stopped Listening to Radio”

3. Penyiaran • Pancaranmelaluiruangangkasaolehsumberfrekuensidengansinyal yang mampuditerimaditelingaataudidengardandilihatolehpublik. (Chester, Garrison, Willisdalambuku“Television and Radio”) • Bentukpengirimanpesanmelalui media televisiatau radio dengantidakdikontrolsecarateknikolehpenerima. (Sullivan, Hartley, Saunders, Montgomery, Fiskedalambuku“Key Concept in Communication and Cultural Studies”)

4. PerkembanganPenyiaran Radio • Industripenyiaran radio diawalioleh David Sarnoff yang mendirikanperusahaanpembuatpesawat radio sistem AM yang bernamaRadio Corporation of America (RCA). • LiputankegiatanPemilupadatahun 1920 oleh Radio KDKA (USA) dianggapsebagaipenyiaranberitapertamasecarameluasdanteraturkepadamasyarakat. Radio KDKA adalahstasiunpenyiaran radio yang berizinkomersial yang didirikanoleh Frank Conrad. • Perkembanganindustripenyiaran radio FM dimulaiketikapertengahantahun 1933, Edwin Howard Armstrong dariUniversitas Columbia berhasilmenemukanfrekuensimodulasi (FM), frekuensi yang jauhlebihtinggidaripenyiaran radio AM (yaitudari 88 sampai 108 MHz). Armstrong kemudianmendemonstrasikanpenemuannyakepada David Sarnoff. Namun RCA ternyatalebihtertarikuntukmengembangkantelevisi. Armstrong kemudianmenjualnyakepadabeberapaperusahaanlainnya. Pengembangan radio FM sempattertundakarenameletusnyaPerangDuniake 2 dankalanganindustri yang lebihtertarikmengembangkantelevisi.

5. FCC (Federal Communications Commision) memberikanwewenangoperasionalbisnisbagipenyiaran radio FM pada1941. Menjelang1947, hampir 1000 stasiunpenyiaran radio FM diberikanizinataumelebihijumlahstasiunpenyiaran radio AM. Tetapipenyiaran radio FM padamasaitumengalamibeberapamasalahbesar, permasalahanitusebagaiberikut: • Tidakbisadidengarmelaluipenerimapenyiaran AM tanpapengubahkhususdan program AM tidakbisaditerimaolehperangkat radio FM. Hal iniberartipendengarpenyiaran radio FM hanyaterbataspadamereka yang membeliperangkat radio baru. Padatahun 1947 perangkatpenerima FM pada radio AM yang tidakmahalmunculdipasaran.

6. Penyiaran Radio di Indonesia • Perkembanganpenyiaran radio di Indonesia diawalipadamasapemerintahanHindiaBelanda(1925) oleh Prof. Komansdan Dr. De Groot yang berhasilmelakukankomunikasi radio denganmenggunakanstasiunrelaidi Malabar, Jawa Barat. • PeristiwainikemudiandiikutiberdirinyaBatavia Radio Verenigingdan NIROM. Penyiaran radio di Indonesia dimulaidenganberkembangnya radio amatir yang menggunakanperangkatpemancar radio sederhana yang mudahdirakit. • Tahun1945, Gunawanberhasilmenyiarkannaskahproklamasikemerdekaan Indonesia denganmenggunakanperangkatpemancar radio sederhanabuatansendiri. Tahun1966, mengudara radio Ampera yang merupakansaranaperjuangankesatuan-kesatuanaksidalamperjuanganordebaru. • 1 September 1945: rapat yang dihadiriolehparatokoh yang sebelumnyaaktifmengoperasikanbeberapastasiun radio Jepangsepakatmendirikan Radio Republik Indonesia (RRI). RapatjugasepakatmemilihDokterAbdulrahmanSalehsebagaipemimpinumum RRI yang pertama.

7. Keuntungan FM dariAM • Dapatmenghilangkan “interference” (gangguan, percampuran) yang disebabkancuaca, bintik-bintikmatahariataualatlistrik. • Dapatmenyiarkansuarasebaik-baiknyabagitelinga yang sensitif. • Hasil audio yang lebihjernih, lebihdinamisdan noise yang rendah. Prinsipdasarpenyiaran radio FM: • Prosesberubahnyasuarapenyiarmenjadisinyallistrikdenganmenggunakanmikrofon yang kemudiandigabungdengansinyalpembawafrekuensitinggidandisiarkanke radio penerima. Radio penerimamenyaringsinyalpembawatersebutdanmenciptakansinyal analog elektrik original, yang diubaholeh speaker menjadienergisuara. • Cakupanpenyiaran FM dibatasiolehgarispandangdaribagianpuncakpemancar, maka FM lebihcocokuntukmasyarakatdipusatkotadaripadamasyarakatdipedesaan.

8. MengapaRadio Tetap Survive • Biayamurahuntukteknologidanstaf • immediacy danakses yang cepat • Program bisamenjangkausegmen/target market • Dapatmengolah issue secaralebihmendalam • Dapatdigunakandimobil, traveling, dll. • Jenisstasiun radio yang beragam • Perspektiflokal yang kuat • Harga radio: murah

9. Pengaruh Media Radio • Kecenderunganmemperlakukan radio sebagai ‘kurangberpengaruh’ dibandingkankorandantelevisi • Karakteristik media: immediacy, scope for interaction, diverse range of issues, strong listener loyalty • Karakteristikpenyiar: loyal audiences, persuasive techniques, concentrated appeal to particular demographics

10. E-Radio/Internet Radio • Podcasting: • Istilahumum(dari Apple iPod) untukkegiatanmengunduh file audio kekomputeratau personal music players • Dikenalsejak 2004, sejakberkembangnya blog. • Beberapastasiun radio mengadopsipotensidari podcasting • http://en.wikipedia.org/wiki/Podcasting Digital Audio Broadcasting (DAB) • Digitisation of radio • Production, storage, reproduction, editing • Online distribution of radio content • Use of Internet and wireless devices to receive radio • Why Internet radio? • Specialised services • Global reach • Availability • Multi-platform capabilities • U.S.: Growth of satellite radio

11. Karakteristik Radio Radio makes pictures: • Ketikaorangberbicara, AndabisamemvisualkanataumelihatdalampikiranAnda, apa yang sedangdibicarakan. • Andabisasecaraaktif ‘melihat’ dalambenakAndaapa yang sedangdibicarakan. • Bisasecaraaktif ‘melihat’ gambar parade ketikaAndamendengar. • Andamenggunakankekuatanimajinasiuntukmengikutikomentarataupembicaraan/suara. The speed of radio : • Radio: medium yang paling cepat, instant. • Ketikasesuatusedangterjadididalamataudiluar studio, pesanbisasegeradikirimkanataudisiarkan. • Miripdengantelevisi. Namun, televisilebihkompleks: perlukamera, lampu, dan lain-lain • Koran: beritakemarin. Auditif • Hanyabutuhsuara atau bunyi; • tidak menuntut khalayak untuk memiliki kemampuan membaca, melainkan sekedar memiliki kemampuan mendengar

12. Simplicity of radio: • Cdibandikandengan media lain, radio lebih simple untukdigunakan. • Radio membutuhkanperalatandanteknologisederhana. Radio is inexpensive: • Karenasederhana, hargalebihmurah, biayaproduksinyalebihmurah. Radio does not need electric power supply: • Tidakbutuhlistrik. Andabisamendengarkan radio menggunakanbatereatauhandphone, • Bisamenjangkaudesa-desa. A radio receiver is portable: • Bisadipindahatauditentengkemana-mana, tidaksepertitelevisi. • Bisadidengarkandimobilsambilberkendara.

13. Selectifity • Audience sangatselektifkarenasetiap station radio sudahterbagidalamberbagai format station yang menyesuaikandengankebutuhan audience. One does not have to be literate to listen to radio : • Butahuruf, tidakbisabacakoran/bacaketerangangambarditelevisi. • Untukmendengarkan radio, tidakbutuhbisamembaca. Radio is the best medium/source of news and entertainment. • It provide healthy entertainment to the listeners. • There is plenty of music of different types available to people. Flexibility • Pembuatan program/iklansederhanadanmurah, apabilaadaperubahanbisadilakukandengancepat (adafleksibilitas)

14. Promositerpadu • Radio memilikiketerpaduan yang unikantara program acara, penyiar, penggemardankomunitasnya. Keterpaduaninibisadimanfaatkanuntukmelakukanpromosisecaraterpadu. Mencapaikhalayak yang tersegmentasi • Kekuatanutamapertamadari radio adalahbahwa radio hanyamenempatiurutankeduasetelahmajalahdalamkemampuannyauntukmenjangkaukhalayak yang tersegmentasi. Suatu program radio yang sangatbervariasimemungkinkanparapengiklanuntukmemilih format-format danstasiun-stasiunkhusus agar sesuaidengankomposisikhalayaksasarandanstrategipesankreatifmereka Mencapaicalonpelangganpadatingkatperorangandanakrab • Penyiar radio setempatkdang-kadangada yang sangatmenawandanmeyakinkan. Pesan-pesanmerekamunculseolah-olahmerekaberbicarakepadakhalayaksecarapribadi

15. Ekonomis • Berdasarkan CPM khalayaksasaran, periklanan radio jauhlebihmurahdaripada media massalainnya. CPM adalahconsumer process modelmerupakansalahsatu model yang memperlihatkanbagaimanakonsumenmemprosesinformasidanmemilihberbagai alternative dipasarandenganberdasarkanpadahal yang rational, kognitif, sistematisdanberalasan. Mampumentrasferceritaataugambar-gambar (images) dari televise • Kampanyeiklantelevisiyang mengesankandantelahdiudarakanakanmembangunasosiasi mental padakonsumenantaraunsur-unsurpenglihatandansuaradidalamiklan. Citra yang beradadalampikiraninikemudiandapatdisalurkankeiklan radio denganmenggunakansuara TV atausuatuadaptasinya. • Pengiklanmemperolehmanfaatperiklanan TV denganbiaya radio yang lebihmurah (Shimp , 2003:528) • Mental imagery: radio memangtidakmemilikikemampuanmenunjukkansebagaimana media yang memilikikemampuan visual lainnyanamuniklan radio darisuatuproduk yang sebelumnyatelahditayangkandi televise akanmembuatorangmembayangkangambaran visual sebagaimana yang dilihatnyaditelevisi (Morrisan, 2007:196) .

16. Radio siaranmengandungdayatarik • Kata-katalisan (spoken words), kata-katalisandapatmembangunefektheatre of mind. • Musik (music), pengaturanmusikpadasiaran radio diharapkandapatlebihmemikatpendengarnyamengingat radio adalah media selintasdengarmakapenyampaianinformasinyaharusbanyakmenggunakanbahasa yang mudahdipahamiolehsiapapun yang mendengarnya. • Efeksuara (sound efek), Imajinasi yang biasanyamunculdibenakpendengaradalahpermainansound effect yang bisamenciptakansuasana visual pendengarnya. (Prof. Drs. OnongUchjana Effendi, MA, 1993 : 139).

17. The Story: Radio… • doesn’t cost anything; it’s FREE to use • is EASY to use without much effort on your part • is the best source for MUSIC, PERSONALITIES, INFORMATION, and a LOCAL CONNECTION • has ENTERTAINING PERSONALITIES that make you laugh – that are ENJOYABLE to listen to • is the best place to hear SOMETHING FUNNY THAT MAKES YOU LAUGH • Plays the NEW music FIRST