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Plan de Marca Global Special Olympics

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  1. Plan de Marca Global Special Olympics

  2. Un Movimiento Global • Rápido Crecimiento: • 1 millón de atletas en • el 2001 • 2.5 Millones hoy • 3 Millones para el 2010 • Importante– Cambiar vidas y actitudes e influenciar en las políticas públicas • Transformar– Desafiar estigmas y destruir prejuicios • Unificar– Unir abismos que nos dividen como sociedad. Asia Este 660,014 América del Norte 544,581 Europa/Eurasia426,063 Medio Oriente África N. 111,424 América Latina 243,319 África 81,884 Asia Pacífico 467,128 Sirviendo a más de 2.5 millones de personas con discapacidad intelectual En más de 165 países. “Nunca anochece en el movimiento de Olimpiadas Especiales”

  3. Historial Olimpiadas Especiales es importante y relevante – no solo para los atletas y sus familias, si no también para el mundo. Sabemos que por medio de la fuerza del deporte, nuestro movimiento transforma las vidas de las personas con discapacidad intelectual. Pero también sabemos que nuestro movimiento une a todos fomentando un sentido de comunidad y edificando a la sociedad civil. Olimpiadas Especiales debe comunicar su mensaje en una forma que muestre efectivamente la relevancia de nuestro Movimiento a una audiencia mayor que nuestros constituyentes principales. Olimpiadas Especiales debe demostrar su relevancia si deseamos: • Impulsar mayores niveles de apoyo y compromiso de audiencias objetivo; y • Ayudar a cambiar actitudes globalmente hacia las personas con discapacidad intelectual, especialmente en la juventud de hoy.

  4. Historial de Investigación de Mercado En Noviembre 2006, SOI solicitó a Penn, Schoen & Berland Associates que condujera una investigación de mercado para determinar la efectividad de diferentes aspectos de la nueva posición propuesta para Olimpiadas Especiales Conclusión principal SOI goza de alto reconocimiento y un favoritismo fuerte entre la población en general que usualmente no se transforma en involucramiento como voluntariado y donar dinero. Esto es porque la gente no siente que Olimpiadas Especiales es relevante para ellos. Para aumentar el compromiso, SOI debe implementar una campaña que involucre y haga al movimiento relevante para la población en general.

  5. Muy familiarizado Muy favorable Algo favorable Algo familiarizado No muy favorable No muy familiarizado Nada favorable Nada familiarizado Olimpiadas EspecialesNuestra imagen hoy ¿Qué tan familiarizado diría usted que está con Olimpiadas Especiales? ¿Qué tan favorable diría usted que es su posición hacia Olimpiadas Especiales? 15% 55% 62% 77% 95% 40% 20% 3% 3%

  6. 14% 28% 43% 57% 33% 13% 10% 2% Pero la imagen positiva no siempre se transforma en acción Menor compromiso Mayor compromiso ¿Qué tan probable es que usted compre un producto o servicio de una compañía que apoya a Olimpiadas Especiales? ¿Qué tan probable es que usted done a Olimpiadas Especiales? ¿Qué tan probable es que usted sea voluntario en Olimpiadas Especiales? 5% 28% 23% Muy probable 57% Algo probable 85% No muy probable Nada probable 50% 72% 43% 15% 22%

  7. Una Relevancia Cambiante • DE • Movimiento de un país • Lástima • Algo “bonito” para hacer • Un evento ocasional • Una beneficencia • Acerca de “esas personas especiales” • A • Un movimiento global • Empoderamiento • Importante para la sociedad • Parte de la vida diaria • Un compañero global de mercadeo • Acerca de todos ‘Nosotros’

  8. La Marca Olimpiadas Especiales Esencia de la Marca – Por medio de la fuerza del deporte, Olimpiadas Especiales está creando un mundo mejor fomentando la aceptación e inclusión de todas las personas. Relevancia - “un mundo mejor…para todas las personas” , unificando, uniendo a la gente. Diferenciador - “por medio de la fuerza del deporte,” a nivel local y global. Atributos de la Marca - Transformativa, orgullo, dignidad, que faculta, saludable, aceptación, alegría, diversión, inspiradora, que unifica, a nivel local, todos importan.

  9. Arquitectura de la Marca Empoderamiento de personas con discapacidad intelectual por medio del deporte y el entrenamiento deportivo Lo Que Representamos Crear un mundo mejor fomentando aceptación e inclusión de todas las personas Nuestra Promesa Dignidad, empoderamiento Alegre, inspirador Transformativo, que unifica Atributos Emocionales • Tangible:> Entrenamiento deportivo y competición • Salud y Educación • Apoyo Familiar • Desarrollo de la Comunidad Intangible:> Impacto transformativo en aquellos a quienes tocamos> Catalizador para el cambio en actitud de la sociedad, leyes, etc. Beneficios Funcionales +

  10. Cinco Metas Estratégicas para 2006-2010 Edificar un flujo de ingreso diversificado y sostenible de US $300 millones por año en todo el movimiento para el 2010 1 Expandir y comprometer a audiencias clave con un mensaje claro, convincente y consistente dirigido a inspirar nuevos niveles de apoyo y cambiar las actitudes globales hacia las personas con discapacidad intelectual 2 Mejorar la calidad de la experiencia de los atletas reconociendo motivaciones y aspiraciones individuales para el desempeño deportivo 3 Llegar a ser un movimiento global unificado e integrado con un enfoque común en los intereses de nuestros constituyentes esenciales – atletas, familias, voluntarios y donadores 4 Crecer a por lo menos tres millones de atletas 5

  11. Objetivos de la Marca • Hacer a Olimpiadas Especiales más relevante para más gente • Aumentar el conocimiento de Olimpiadas Especiales nacional y globalmente • Atraer nuevos voluntarios y participantes en Olimpiadas Especiales, especialmente jóvenes • Motivar mayor participación financiera de donantes individuales y patrocinadores corporativos • Cambiar actitudes sobre las personas con discapacidad intelectual • Involucrar a la comunidad para crear compromisos para el movimiento

  12. Audiencias Objetivo

  13. Estrategias para Construir la Marca Para apoyar las metas del movimiento y los objetivos de la marca, Olimpiadas Especiales usará las siguientes estrategias: - Campaña – Se un Fan - Embajadores Globales - Deportes – Juegos Mundiales, Iniciativa de Fútbol Global - Expansión a la juventud - Expansión a la industria del entretenimiento

  14. Campaña Sea un fan • Si usted es un fan de los deportes que crean unidad, de los atletas que inspiran, y de conexiones que fomentan aceptación, entonces usted ya es un fan de Olimpiadas Especiales. La campaña Se un Fan envía un mensaje impactante que resuena en el público en general, llegando a valores y atributos esenciales que todos pueden apreciar - unidad, aceptación, empoderamiento, dignidad, valor, fortaleza, orgullo, confianza y diversión.

  15. Se un fanMercadeo completamente integrado Sea un fan, una campaña de mercadeo completamente integrada, ayudará a conectar a la gente que aún no está asociada con el movimiento de Olimpiadas Especiales, así como nuestra base esencial de constituyentes – fans ya existentes. El tema de la campaña estará reflejado en muchas de las actividades de mercadeo de Olimpiadas Especiales. Finalmente la campaña apoyará las metas de la marca, principalmente llenando el vacío de relevancia. La campaña se desarrollará del 2008 al 2010.

  16. Brief Creativo - Se un fan Se un fan fue creado por un miembro de la Junta Directiva de SOI; Andrew Robertson y su equipo en BBDO Usando las imágenes poderosas y convincentes de los atletas de Olimpiadas Especiales por el reconocido fotógrafo Richard Corman, el componente de la exposición publicitaria de la campaña no sólo será artístico, sino que también demostrará el verdadero poder del espíritu humano.