Linguagem Publicitária

1. Linguagem Publicitária Profa. Francielle Felipe

2. “A mensagem publicitária é o braço direito da tecnologia moderna. é a mensagem da renovação, do progresso, abundância, lazer e juventude, que cerca as inovações propiciadas pelo aparato tecnológico.” (CARVALHO, 2000)

3. Publicidade “é encontrar algo extraordinário para falar sobre coisas banais”; • Discurso • Linguagem • Manipulação de símbolos para mediar objetos e pessoas; • Sedução e persuasão substituem a objetividade informativa.

4. Liz transforma

5. Descubra o corpinho sarado escondido em algum lugar na sua balança.

6. “Sem a auréola que a publicidade lhes confere (aos produtos), seriam apenas bens de consumo, mas mitificados, personalizados, adquirem atributos da condição humana.” (CARVALHO, 2000)

7. Pelo menos da cintura pra baixo o mundo pode ser bem melhor.

8. Linguagem • Reforço do individualismo; • Modo verbal imperativo; • Argumentação icônico-linguística; • “Organizada de forma diferente das demais mensagens, a publicidade impõe, nas linhas e entrelinhas, valores, mitos, ideais e outras elaborações simbólicas, utilizando os recursos próprios da língua que lhe serve de veículo.” (CARVALHO, 2000)

9. Você pode ter o bronzeado que quiser, escolha o seu.

10. Recursos • Fonéticos – sons característicos, onomatopéias e motivação sonora (aliteração, assonância); • Léxico-semânticos – criação de termos novos, mudanças de significados, clichês, usos conotativos e denotativos; • Morfossintáticos – flexões diferentes e grafias inusitadas, relações novas entre elementos e sintaxe não linear.

11. O Processo da Publicidade – De Plas e Verdier (1979, p.32) • Impacto fisiológico; • Impacto psicológico; • Manutenção da atenção; • Convencimento; • Determinação de compra.

13. Planos da Mensagem Publicitária • Identificador • Denotativo • Conotativo

14. A Força da Palavra na Publicidade • A palavra tem o poder de criar e destruir, de prometer e negar, e a publicidade se vale desse recurso como seu principal instrumento. Bolinger (1980, p. 17) destaca que, com o uso de simples palavras, a publicidade pode transformar um relógio em jóia, um carro em símbolo de prestígio e um pântano em paraíso tropical.

15. Por suas propriedades semânticas, o texto publicitário informa que “O sabonete Palmolive é feito com as mais finas essências de oliva e palma” e que “ DietCoke traz o prazer de viver em forma”. • A palavra deixa de ser meramente informativa, e é escolhida em função de sua força persuasiva, clara ou dissimulada. Seu poder não é simplesmente o de vender tal ou qual marca, mas integrar o receptor à sociedade de consumo.

16. Pode-se eventualmente, resistir ao imperativo “compre”, mas quase sempre se atende ao indicativo. E mesmo que eu não acredite no produto, “creio na mensagem publicitária que quer me fazer crer” (Baudrillard, 1968, p. 272). Pode-se dizer que é algo parecido com a crença em Papai Noel: mesmo que não se acredite no mito, todos aceitam como símbolo de amor e proteção.

17. O Desenvolvimento dos Textos • A função persuasiva na linguagem publicitária consiste em tentar mudar a atitude do receptor. • Para isso, ao elaborar o texto o publicitário leva em conta o receptor ideal da mensagem, ou seja, o público para o qual a mensagem está sendo criada. • O vocabulário é escolhido no registro referente a seus usos. • Tomando por base o vazio interior de cada ser humano, a mensagem faz ver que falta algo para completar a pessoa: prestígio, amor, sucesso, lazer, vitória. Para completar esse vazio, utiliza palavras adequadas, que despertam o desejo de ser feliz, natural de cada ser.

18. Por meio das palavras, o receptor “descobre” o que lhe faltava, embora logo após a compra sinta a frustração de permanecer insatisfeito. • Ex: Dove Evolution.