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廣告管理實務. 第二課. 進入行銷溝通業. 廣告公司. 何謂廣告代理公司?. 英國廣告代理協會認為廣告代理具備以下四種功能:. 企劃. 媒體. 1. 廣告活動企劃(市場調查、行銷、 促銷、公共關係、活動、網路). 2 . 選擇廣告媒體(媒體企劃與購買). 4. 財務功能. 3. 能創造出完善的廣告作品與掌握 執行的過程(製作各種廣告素材). 財務. 製作. 廣告主、廣告 代理 與媒體互動關係圖. 廣告主 (廠商). 委託代理. 消費產品. 行銷組合. 品牌. 設計製作. 目標對象

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slide1

廣告管理實務

第二課

進入行銷溝通業

slide3
何謂廣告代理公司?

英國廣告代理協會認為廣告代理具備以下四種功能:

企劃

媒體

1.廣告活動企劃(市場調查、行銷、

促銷、公共關係、活動、網路)

2.選擇廣告媒體(媒體企劃與購買)

4.財務功能

3.能創造出完善的廣告作品與掌握

執行的過程(製作各種廣告素材)

財務

製作

slide4
廣告主、廣告代理與媒體互動關係圖

廣告主

(廠商)

委託代理

消費產品

行銷組合

品牌

設計製作

目標對象

閱聽眾

廣告業

廣告

媒體計劃

收視聽率

傳播訊息

時段版面購買

媒體

slide5

不當總統就當廣告人

解決問題

學習新知

專業訓練

實力優先

slide6

不易進入

展現想法

熱愛廣告

外語能力

溝通能力

耐勞耐操

slide7
廣告公司的工作需求

行銷部

業務企劃部

  • AE、AS、AM、AD
  • 業務執行、企劃、管理
  • 經營
  • 行銷企劃
  • 行銷總監

製作管理部

  • 立體製作
  • 平面製作

創意部

媒體部

  • 設計、設計指導
  • 文案、文案指導
  • 創意總監、執行創意總監
  • 媒體企劃
  • 媒體購買
  • 媒體總監
slide8

媒體企劃

熟悉媒體工具

個性獨立、主動積極

良好的客戶服務應對技巧

廣告AE

對廣告有熱情

不怕挫折與失敗

善於溝通協調

廣告文案

喜歡嘗試文字的各種可能行

對廣告有熱情

樂於溝通接受客戶挑戰

slide10

大者恆大

創意核心

普及中國

整合傳播

slide13
服務項目

提供各種傳播計劃:

1.媒體企劃、媒體購買

2.競爭者媒體分析、研究服務

3.媒體市場資訊

4.活動贊助、活動行銷

5.網路互動行銷

6.跨國媒體作業及國際服務

slide16
行銷溝通相關行業

1.戶外媒體公司

8.其他公司

製片 設計 企業

2.四大媒體公司

TV NP MG RD

行銷溝通

相關行業

3.公關公司

7.市調公司

6.展覽公司

4.通路服務公司

5.網路行銷公司

整合行銷公司

slide17
四大媒體公司
  • 報紙
  • 業務部(報紙版面銷售)
  • 工商記者(以文字銷售版面)
  • 專案中心(公家機關、集團
  • 媒體整合)
  • 電視台
  • 無線(4台)有線(100台以上)
  • 業務部(時段銷售)
  • 整合行銷中心(節目置入、時
  • 段、廣告銷售)
  • 廣播 / 廣播代理
  • 廣播公司業務部(時段銷售)
  • 廣播代理業務部(電台與時段
  • 銷售)
  • 雜誌
  • 業務部(版面銷售)
  • 企劃部(集團媒體整合)
  • 發行部(通路合作)
slide18
公關公司

誰 合 適

做 甚 麼

哪 些 事

1.職務:專案執行、

主任、經理

2.條件:

口語表達能力

文書撰寫能力

個性樂觀積極

興趣廣泛

喜歡閱讀

樂於與人接觸

1.定位:健康醫療、

時尚、數位、高

科技、消費性商

品、金融、企業、

政府部門、公益

團體.. 等產業

2.操作關鍵:議題

掌握、有創意、

媒體關係良好、

預知成果

1.熟office軟體

2.企劃書

3.執行企劃書

4.會議記錄

5.工作進度報告

6.活動資料整理

7.結案報告

8.產業資料整理

9.英語能力

slide19
通路服務公司

服務項目

實體活動 / 調查 / 後勤 / 稽核 / 店頭服務

設計

萬寶華 100人

奧亞 55人

奧美促動 50人

通路

整合

行銷

品牌

消費者

促購

專業

能力

通路行銷 / 消費行為 / 設計美感 / 談判力

英語能力

slide20
其它公司
  • 公司:達達、聚點、藍月…20多家
  • 工作:廣告影片企劃與製作
  • 專業:導演、製片、企劃、剪接、攝影、
  • 美術、造形、音樂……

製片公司

  • 設計公司:產品設計、廣告設計、平面設
  • 計、包裝設計、網路設計…100多家
  • 工作:業務企劃
  • 專業:設計印刷、溝通技巧、行銷廣告

設計公司

  • 公司:行銷、品牌、企劃、廣告…等部門
  • 工作:通路行銷、品牌、企劃、廣告工作
  • 專業:行銷學、廣告學與相關實務經驗

一般企業

slide21

進入業界的方式

TMCA證照

動腦專業課程

自我推薦

師長、學長引見

slide22

廣告公司:

ADK 聯旭廣告、BBDO 黃禾廣告、台灣電通、李奧貝納、智威湯遜、東方廣告、偉太廣告、奧美廣告、 靈智廣告數位行銷公司:

Yahoo!、達摩傳媒、關鍵數位行銷媒體服務公司:

浩騰媒體、凱絡媒體、群邑 媒體、實力媒體、媒體公司:動腦雜誌、遠見雜誌。 公關公司:先勢傳播集團、精英公關集團、

頤德國際、聯勤公關、利眾公關